【正文】 分領會廣告主的意圖 ? 把握網(wǎng)絡廣告設計的視覺藝術規(guī)律 ? 網(wǎng)絡廣告國際性的特點，照顧不同民族和國家的審美習慣?？梢蕴峁┘磿r文件、文字、圖象、語音、視頻等多種格式的媒體數(shù)據(jù)使人們方便溝通。 P2P技術在下載、流媒體技術等方面的廣泛應用，使依托于 P2P類軟件的網(wǎng)絡廣告高速發(fā)展。 ?表現(xiàn)形式 1: ?(消失型 ) 表現(xiàn)形式 2：(重播型 ) 擴展式富媒體廣告 ?擴展式富媒體廣告 ( )：大尺寸 /異形循環(huán)播放廣告文件，配有相應題材觸發(fā)附件的廣告在現(xiàn)有頁面內廣告位臵上，遇鼠標觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的文件。 ? 投放文件格式：純文字廣告形式 富媒體廣告 ? 并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫 (二維和三維 )、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法。 對聯(lián) () ?對聯(lián) ()：以長縱形式出現(xiàn)在頁面兩側，相互相對應的網(wǎng)絡廣告形式。 ? 尺寸： 360*300 :30K ? 投放文件格式 : ? , , 摩天大樓 ( ) ?摩天大樓 ( )：通常所說的擎天柱廣告，一般利用網(wǎng)站頁面左右兩側的豎式廣告位臵而設計的廣告形式，是巨幅廣告的一種。 ? 主動性、互動性 ? 信息傳播多元化 ? 設計形式多元化 ? 設計的多元化就牽涉到網(wǎng)絡廣告的類型，我們課本上給出了十大類型： ? 在這里，我們補充一部分有關網(wǎng)絡廣告的基礎知識！ 二、網(wǎng)絡廣告基礎知識 網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式 品牌圖形廣告 按鈕廣告 () 鼠標感應彈出框 浮動標識 /流媒體廣告 ( ) 畫中畫 () 摩天大樓 ( ) 通欄 ( ) 全屏 () 對聯(lián) () 視窗廣告 品牌圖形廣告 導航條廣告 ( 焦點圖廣告 ( ) 彈出窗口 ( ) 背投廣告 ( ) 文字鏈接廣告 富媒體廣告 插播式富媒體廣告 擴展式富媒體廣告 視頻類富媒體廣告 按鈕廣告 () ? 按鈕廣告（）：小型或格式的網(wǎng)幅廣告，圖形 尺寸小，可以被靈活的放臵在網(wǎng)頁的任何位臵。新媒體是以數(shù)字信息技術為條件，以互動傳播為特點的新時代創(chuàng)新媒體。網(wǎng)絡技術、數(shù)碼藝術設計、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等新科技不斷挑戰(zhàn)并充實著傳統(tǒng)的視覺傳播形式。 ? 形式的轉變： ? A從單一媒體到跨媒體 ? B平面化、靜態(tài)化到動態(tài)化 ? C二維平面到三維立體轉變 ? D從傳統(tǒng)印刷品到虛擬數(shù)字信息 ? 新媒體 ? 新媒體是新技術支持下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。 一、網(wǎng)絡廣告設計的特點 ? 網(wǎng)絡廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，利用數(shù)字技術制作并在網(wǎng)絡上發(fā)布的商業(yè)廣告。 ?尺寸： 120*60 : 6K ?投放文件格式 : , , 鼠標感應彈出框 ? 鼠標感應彈出框：又稱下拉式，在網(wǎng)頁頁面上懸浮或移動的鼠標響應廣告，形式可以為或者格式。 ?尺寸：120*320 :20K ?投放文件格式 : ?, , 通欄 ( ) ?通欄 ( )：占據(jù)主要頁面寬度的圖片廣告，具有極強的視覺效果，寬橫幅大尺寸為主的網(wǎng)幅廣告。 ?每個文件100*300 ，包括可關閉按鈕 :15K ?投放文件格式 : 視窗廣告 ?文件 :360*300, 視頻文件： 320*240，壓縮到 300K內，30秒 ?投放文件格式 : , , , 導航條廣告 文件格式：文件 焦點圖廣告 ( ) 文件格式：文件 彈出窗口 ( ) ?彈出窗口 ( )：可以是圖片或圖文介紹，訪問網(wǎng)頁時，主動彈出的廣告窗口。 ? 富媒體包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、以及、 、 間隙窗口、 、 、 等程序設計語言。 ?表現(xiàn)形式 ?1： (撕頁型 ) ?表現(xiàn)形式 ?2： (擴展型 ) 視頻類富媒體廣告（一） ?視頻類富媒體廣告 ( )：由連續(xù)視頻內容構成的廣告 (廣告會消失也計為視頻廣告 )。 游戲嵌入廣告 ? 廣告板、 、產(chǎn)品放置動態(tài)的游戲內廣告板是一種較新的廣告形式，大多數(shù)游戲類廣告都是開發(fā)集成在游戲中，不能修改。 ? 網(wǎng)絡軟件廣告 ( )出現(xiàn)在 、等客戶端內的廣告。 ? 把握網(wǎng)絡廣告互動性，爭取具有較高的點擊率 ? 制作具有情節(jié)的動態(tài)畫面，吸引網(wǎng)友的注意力 ? 用事實說話 ? 重視傳統(tǒng)文化，宣傳良好的道德風尚 ? 遵循網(wǎng)頁面制作的科學規(guī)范，圖像、字體、色彩等 ? 好作品的標準 ? A原創(chuàng)性 ? B相關性 ? C有創(chuàng)意 ? D審美性 網(wǎng)絡廣告基礎知識 網(wǎng)絡廣告的計價方式 按點擊數(shù)計費 按效果計費 按月固定計費 其他方式計費 包 月 方 式 ?網(wǎng)絡廣告計價方式主要以下四種方式： 按點擊數(shù)計費 – ( ， ， )每千人成本：網(wǎng)上廣告收費是按照有多少人看到廣告來收費按訪問人次收費。 – ( ； –)每點擊成本：以每點擊一次計費。 – ( ) 每購買成本 –廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有網(wǎng)絡用戶點擊旗臶廣告。 –高級分析師尼爾說：“互聯(lián)網(wǎng)廣告以業(yè)績?yōu)榛A，發(fā)布商而言，若瀏覽者不采取實質性的購買行動，就不能獲利。 –按廣告投放實際效果計費 按回應的有效問卷或定單來計費而不限廣告投放量。 ?國際通用網(wǎng)絡廣告收費模式是 (千人印象成本 )和(千人點擊本 )。 不同計價方式比較 ?網(wǎng)絡廣告本身有自己的特點，一個有廣告價值的網(wǎng)站都有自己的發(fā)展歷史。 ?、 、或對廣告主相對有利。 ?使廣告主在“按效果計費“的原則下，通過擁有千萬互聯(lián)網(wǎng)訪客的智易平臺靈活自主地開展以廣告投放為起點的線上營銷活動，完成自己的營銷目標。 窄告 ?窄告：使廣告客戶的廣告內容與網(wǎng)絡媒體上的文章內容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配，使廣告能夠直接命中目標客戶群。 窄告 四種投放方式 ? 按語義投放：通過對窄告與網(wǎng)站正文內容的進行語義分析，窄告投放到與之語義相匹配的正文周圍，使得窄告與正文的內容具備相關性、延續(xù)性。 國內其他廣告聯(lián)盟 聯(lián)盟 聯(lián)盟 聯(lián)盟 聯(lián)盟 競價聯(lián)盟 國外聯(lián)盟 網(wǎng)貝軸聯(lián)盟 長樂訂房直銷網(wǎng) 聯(lián)盟 搜索聯(lián)盟 商務零捌 2023 商務 2023 中國開放人才網(wǎng)付費廣 告計劃 世紀東方創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 搜索聯(lián)盟 八方網(wǎng)視競價廣告聯(lián)盟 公司 游戲網(wǎng)點 客齊集 — 穩(wěn)盈廣告聯(lián)盟 金山商城聯(lián)盟 金山詞霸聯(lián)盟 競價廣告 便利點擊聯(lián)盟 華維廣告聯(lián)盟 莉麗安國際時尚聯(lián)盟 114搜索聯(lián)盟 競價排名 7 8發(fā)財路流量交易平臺 新動力網(wǎng)盟 西部數(shù)碼創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 搜狗搜索聯(lián)盟 圖文竟價廣告聯(lián)盟 喜多網(wǎng)絡廣告分銷聯(lián)盟 太極廣告同盟 當當網(wǎng)聯(lián)盟 163搜索聯(lián)盟 中國商務網(wǎng)圖文竟價廣告聯(lián)盟 新動力廣告網(wǎng) 快搜插件聯(lián)盟 中國站長下載推廣聯(lián) 盟 百曉搜索聯(lián)盟 世貿(mào)網(wǎng)競價廣 網(wǎng)絡廣告超市 世紀茶城 5時尚廣場購物聯(lián)盟 神州搜索聯(lián)盟 競價廣告 22高點擊付費聯(lián)盟 陽普廣告聯(lián)盟 影音聯(lián)盟 3721搜索競價聯(lián)盟 新浪競價聯(lián)盟 站長之家聯(lián)盟 九八廣告聯(lián)盟 盛企廣告聯(lián)盟 5288鮮花禮品網(wǎng)大眾 聯(lián)盟 中國搜索聯(lián)盟 中國搜索競價加盟 亞洲交友中心結盟 誠信網(wǎng)絡廣告 青娛樂軟件合作聯(lián)盟 禮尚網(wǎng)來網(wǎng)上連鎖店 新浪搜索聯(lián)盟 易告酷站 廣告聯(lián)盟 目錄 （三）網(wǎng)絡媒體的分類基本知識 （五）網(wǎng)絡廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡廣告公司運作流程 （六）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計評估 （四）網(wǎng)絡媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡廣告基礎知識 （八）網(wǎng)絡廣告銷售技能培訓 （九）網(wǎng)絡廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內容 （十）其他網(wǎng)絡廣告培訓知識 （一）廣告基礎知識 網(wǎng)絡媒體的分類基本知識 門戶類網(wǎng)站 ?根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年綜合門戶類覆蓋數(shù)呈上升趨勢，其中新浪、搜狐、網(wǎng)易依然保持領先的地位，增長勢頭較快。 典型特征 以一個人為中心 沒有強大投資背景 非主流內容或服務 低成本運作 個人網(wǎng)站的分類 信息資訊類 綜合資訊類 網(wǎng)址導航類 軟件下載類 文學社區(qū)類 其他興趣類 娛樂休閑類 網(wǎng)絡游戲類 音樂類 影視類 類 移動增值類 電子商務類 個人商店類 個人網(wǎng)站的收入分類 信息資訊類 綜合資訊類 網(wǎng)址導航類 軟件下載類 文學社區(qū)類 其他興趣類 娛樂休閑類 網(wǎng)絡游戲類 音樂類 影視類 類 移動增值類 電子商務類 個人商店類 直接廣告 聯(lián)盟分成 產(chǎn)品銷售 收入 服務項目 直接收費 網(wǎng)絡媒體的分類基本知識 網(wǎng)絡媒體及其特征 ?媒體使用者達到總人口的 20%以上可稱為有影響力的大眾傳媒。 網(wǎng)絡媒體的特征 網(wǎng)絡媒體的缺陷 便攜性差 易引起感官疲勞 單調的文本內容 質量低于印刷媒體 社會公信力較弱 網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢 時效性強 交互性不斷增強 靈活的傳播模式 傳播面廣，超地域性 多媒體傳播技術，表現(xiàn)形態(tài)豐富 超鏈接突破傳統(tǒng)線性限制，形成多元匯聚 網(wǎng)絡媒體廣告的特征 網(wǎng)絡媒體廣告的缺陷 覆蓋率偏低 點擊率偏低 創(chuàng)意空間狹窄 客戶結構單一 效果評估的公信程度低 網(wǎng)頁上可供發(fā)布廣告的空間有限 網(wǎng)絡媒體廣告的優(yōu)勢 受眾統(tǒng)計精確 信息訴求針對性強 技術先進，形式多樣 成本低廉，計費靈活 檢索方便，反饋直接 信息傳送直觀生動、發(fā) 布、修改快速 時空覆蓋廣，信息容量大 信息傳播雙向交互，傳受雙方互動 目錄 （三）網(wǎng)絡媒體的分類基本知識 （五）網(wǎng)絡廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡廣告公司運作流程 （六）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計評估 （四）網(wǎng)絡媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡廣告基礎知識 （八）網(wǎng)絡廣告銷售技能培訓 （九）網(wǎng)絡廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內容 （十）其他網(wǎng)絡廣告培訓知識 （一）廣告基礎知識 網(wǎng)絡媒體選擇評估 網(wǎng)絡媒體選擇的原則 目標受眾 內容配合 創(chuàng)意表現(xiàn) 技術力量 營銷策劃服務 第三方廣告 監(jiān)測系統(tǒng) 網(wǎng)絡媒體考察因素 網(wǎng)絡媒體選擇評估 網(wǎng)站服務水平 網(wǎng)絡媒體發(fā)布策略 內容相關性 網(wǎng)站信譽度 過濾競爭對手合作網(wǎng)站 網(wǎng)站技術水平 訪問者構成 網(wǎng)站流量 網(wǎng)絡媒體的發(fā)布策略 網(wǎng)站的流量 根據(jù) 2023年上半年綜合門戶的訪問流量的情況，新浪、搜狐和網(wǎng)易這三家依然保持領先的地位，其中新浪平均訪問流量最多，門戶的增長較快。 品牌研究模型 消費者品牌認知的不同層級 品牌健康認知診斷模型：了解產(chǎn)品品牌所達到的認知階段，是對消費者品牌認知的不同層級的測量。注重組合和使用功能效果各異的媒體達到促銷目的。 ? 組合媒介運用策略：增加廣告的接觸率，在一定時期內造成聲勢，產(chǎn)生出乎意料的效果。 ? 交互：以目標受眾主動與廣告贊助商聯(lián)系次數(shù)的多少為標準。 網(wǎng)絡廣告效果評估研究范圍 廣告受眾分析 廣告投放過程研究 投放前 投放過程 – 廣告發(fā)布意圖 – 廣告發(fā)布目標 – 廣告發(fā)布方式 – 廣告分類標準 – 監(jiān)測流程計劃 – 受眾的人口特征 – 受眾媒體喜好 – 受眾廣告接受度 – 受眾接受頻次 – 網(wǎng)絡廣告投放情況指標 – 覆蓋率 – 到達率 – 互動 /回應率 – 消費者對廣告理解指標