【正文】 連鎖店 新浪搜索聯(lián)盟 易告酷站 廣告聯(lián)盟 目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識 （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計評估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識 （一）廣告基礎(chǔ)知識 網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識 門戶類網(wǎng)站 ?根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年綜合門戶類覆蓋數(shù)呈上升趨勢，其中新浪、搜狐、網(wǎng)易依然保持領(lǐng)先的地位，增長勢頭較快。 ? 按訪問者投放：系統(tǒng)根據(jù)訪問者的訪問歷史，確定訪問者的職業(yè)、興趣、偏好等特性，系統(tǒng)有針對性地為其展示適合的窄告。 窄告 四種投放方式 ? 按語義投放：通過對窄告與網(wǎng)站正文內(nèi)容的進行語義分析，窄告投放到與之語義相匹配的正文周圍，使得窄告與正文的內(nèi)容具備相關(guān)性、延續(xù)性。達到“窄而告之”、“專而告之”的效果。 窄告 ?窄告：使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配，使廣告能夠直接命中目標(biāo)客戶群。 太極鏈 ?太極鏈?zhǔn)侨蜃畲蟮木W(wǎng)站聯(lián)盟體 , 匯聚超過 13萬個中文網(wǎng)站，網(wǎng)站數(shù)量占中國網(wǎng)站數(shù)量的 15%，每天提供超過 5000萬的頁面瀏覽量，單一超過 500萬次。 ?使廣告主在“按效果計費“的原則下，通過擁有千萬互聯(lián)網(wǎng)訪客的智易平臺靈活自主地開展以廣告投放為起點的線上營銷活動，完成自己的營銷目標(biāo)。 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 廣告聯(lián)盟 主要廣告聯(lián)盟 太極鏈 窄告 聯(lián)盟 （ 按點擊付費） 聯(lián)盟 （ 按注冊、下載等行為付費） 聯(lián)盟 （ 按銷售額提成付費） 聯(lián)盟 （ 按搜索結(jié)果付費） 智易營銷連鎖網(wǎng) ? 智易營銷連鎖網(wǎng)，是中國領(lǐng)先的按效果計費的線上營銷網(wǎng)絡(luò)。 ?、 、或?qū)V告主相對有利。概算廣告一定期限內(nèi)的價格，根據(jù)不同性質(zhì)廣告把、作為加權(quán)。 不同計價方式比較 ?網(wǎng)絡(luò)廣告本身有自己的特點，一個有廣告價值的網(wǎng)站都有自己的發(fā)展歷史。 其他計價方式 ( )：搜集潛在客戶名單數(shù)量收費。 ?國際通用網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是 (千人印象成本 )和(千人點擊本 )。廣告主為規(guī)避風(fēng)險只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。 –按廣告投放實際效果計費 按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費而不限廣告投放量。 –基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎，模式依然實用。 –高級分析師尼爾說：“互聯(lián)網(wǎng)廣告以業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)，發(fā)布商而言，若瀏覽者不采取實質(zhì)性的購買行動，就不能獲利。只要求發(fā)生“目擊” (或稱“展露”、“印象” )，就產(chǎn)生廣告付費。 – ( ) 每購買成本 –廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗臶廣告。 按效果計費 –以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費 –這種廣告計費體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄”的特點。 – ( ； –)每點擊成本：以每點擊一次計費。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式，網(wǎng)上廣告取決于“印象”尺度，可理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。 ? 把握網(wǎng)絡(luò)廣告互動性，爭取具有較高的點擊率 ? 制作具有情節(jié)的動態(tài)畫面，吸引網(wǎng)友的注意力 ? 用事實說話 ? 重視傳統(tǒng)文化，宣傳良好的道德風(fēng)尚 ? 遵循網(wǎng)頁面制作的科學(xué)規(guī)范，圖像、字體、色彩等 ? 好作品的標(biāo)準(zhǔn) ? A原創(chuàng)性 ? B相關(guān)性 ? C有創(chuàng)意 ? D審美性 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式 按點擊數(shù)計費 按效果計費 按月固定計費 其他方式計費 包 月 方 式 ?網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式主要以下四種方式： 按點擊數(shù)計費 – ( ， ， )每千人成本：網(wǎng)上廣告收費是按照有多少人看到廣告來收費按訪問人次收費。 圖形繪制、圖像處理 網(wǎng)頁動畫的制作與網(wǎng)頁背景的設(shè)計。 ? 網(wǎng)絡(luò)軟件廣告 ( )出現(xiàn)在 、等客戶端內(nèi)的廣告。 即時通訊 ? 基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議產(chǎn)生的點對點或點對面通訊的一種軟件。 游戲嵌入廣告 ? 廣告板、 、產(chǎn)品放置動態(tài)的游戲內(nèi)廣告板是一種較新的廣告形式，大多數(shù)游戲類廣告都是開發(fā)集成在游戲中，不能修改。 P2P類軟件 ?P2P()是一種分布式網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的參與者共享一部分硬件資源。 ?表現(xiàn)形式 ?1： (撕頁型 ) ?表現(xiàn)形式 ?2： (擴展型 ) 視頻類富媒體廣告（一） ?視頻類富媒體廣告 ( )：由連續(xù)視頻內(nèi)容構(gòu)成的廣告 (廣告會消失也計為視頻廣告 )。在一定時間中，網(wǎng)頁的部分顯示區(qū)域分層，廣告內(nèi)容在這些分層中顯示或播放。 ? 富媒體包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、以及、 、 間隙窗口、 、 、 等程序設(shè)計語言。是一種對瀏覽者干擾最少，有較好的效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ?每個文件100*300 ，包括可關(guān)閉按鈕 :15K ?投放文件格式 : 視窗廣告 ?文件 :360*300, 視頻文件： 320*240，壓縮到 300K內(nèi)，30秒 ?投放文件格式 : , , , 導(dǎo)航條廣告 文件格式：文件 焦點圖廣告 ( ) 文件格式：文件 彈出窗口 ( ) ?彈出窗口 ( )：可以是圖片或圖文介紹，訪問網(wǎng)頁時，主動彈出的廣告窗口。 ?尺寸：大圖 750*450 :25K， 5秒。 ?尺寸：120*320 :20K ?投放文件格式 : ?, , 通欄 ( ) ?通欄 ( )：占據(jù)主要頁面寬度的圖片廣告，具有極強的視覺效果，寬橫幅大尺寸為主的網(wǎng)幅廣告。在新聞的最終頁面中間插入廣告。 ?尺寸： 120*60 : 6K ?投放文件格式 : , , 鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框 ? 鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框：又稱下拉式，在網(wǎng)頁頁面上懸浮或移動的鼠標(biāo)響應(yīng)廣告，形式可以為或者格式。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體是多媒體、超文本格式文件。 一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的特點 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，利用數(shù)字技術(shù)制作并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的商業(yè)廣告。 ? 相對于傳統(tǒng)的四大媒體被稱為“第五媒體”。 ? 形式的轉(zhuǎn)變： ? A從單一媒體到跨媒體 ? B平面化、靜態(tài)化到動態(tài)化 ? C二維平面到三維立體轉(zhuǎn)變 ? D從傳統(tǒng)印刷品到虛擬數(shù)字信息 ? 新媒體 ? 新媒體是新技術(shù)支持下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。 ? 二十世紀(jì)末期，新媒體的出現(xiàn)不斷挑戰(zhàn)并補充著傳統(tǒng)媒體的視覺傳播形式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等新科技不斷挑戰(zhàn)并充實著傳統(tǒng)的視覺傳播形式。如網(wǎng)絡(luò)、移動電視、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、具有上網(wǎng)功能的手機。新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為條件，以互動傳播為特點的新時代創(chuàng)新媒體。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的核心競爭力在于它的互動性傳播。 ? 主動性、互動性 ? 信息傳播多元化 ? 設(shè)計形式多元化 ? 設(shè)計的多元化就牽涉到網(wǎng)絡(luò)廣告的類型，我們課本上給出了十大類型： ? 在這里，我們補充一部分有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識！ 二、網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 品牌圖形廣告 按鈕廣告 () 鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框 浮動標(biāo)識 /流媒體廣告 ( ) 畫中畫 () 摩天大樓 ( ) 通欄 ( ) 全屏 () 對聯(lián) () 視窗廣告 品牌圖形廣告 導(dǎo)航條廣告 ( 焦點圖廣告 ( ) 彈出窗口 ( ) 背投廣告 ( ) 文字鏈接廣告 富媒體廣告 插播式富媒體廣告 擴展式富媒體廣告 視頻類富媒體廣告 按鈕廣告 () ? 按鈕廣告（）：小型或格式的網(wǎng)幅廣告，圖形 尺寸小，可以被靈活的放臵在網(wǎng)頁的任何位臵。 ?尺寸 : 160*160,10K 鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁幅廣告 鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告 浮動標(biāo)識 /流媒體廣告 ( ) 頁面懸浮廣告 特殊動態(tài)廣告 ? 流媒體面積不超過 200*200像素的等效面積 ， 被遮蓋面積不超過 2 0 0 * 200像 素 的 等 效 面積 ， :30K,5秒 ， 透明底色 ， ?投放文件格式 : ? 右側(cè)移動圖標(biāo)： 80*80 :6K ? 投放文件格式 : , , 畫中畫 () ? 畫中畫 ()：新聞內(nèi)容頁面中出現(xiàn)的大尺寸圖片廣告，用戶閱讀新聞的同時對廣告投以更多關(guān)注。 ? 尺寸： 360*300 :30K ? 投放文件格式 : ? , , 摩天大樓 ( ) ?摩天大樓 ( )：通常所說的擎天柱廣告，一般利用網(wǎng)站頁面左右兩側(cè)的豎式廣告位臵而設(shè)計的廣告形式，是巨幅廣告的一種。 尺寸： 468*60 通欄廣告 全屏 () ?全屏 ()：用戶打開瀏覽頁面時，該廣告將以全屏方式出現(xiàn)35秒，可以使靜態(tài)的頁面，也可以使動態(tài)的效果，然后，逐漸縮成普通的尺寸，進入正常閱讀頁面。 對聯(lián) () ?對聯(lián) ()：以長縱形式出現(xiàn)在頁面兩側(cè)，相互相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ?尺寸： 300*250 :30K ?投放文件格式 : , , , ，頁面下載完后彈出 背投廣告 ( ) ?尺寸： 750*450 :35K ?投放文件格式 : , , , 文字鏈接廣告 ? 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊進入相應(yīng)的廣告頁面。 ? 投放文件格式：純文字廣告形式 富媒體廣告 ? 并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫 (二維和三維 )、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法。 插播式富媒體廣告 ?插播式富媒體廣告 ( )：廣告文件播放一次就停止 /消失的大尺寸異形廣告，配套帶漂浮或其他重播控制的廣告部分歸并到相應(yīng)的廣告形式，不計算在插播形勢內(nèi)。 ?表現(xiàn)形式 1: ?(消失型 ) 表現(xiàn)形式 2：(重播型 ) 擴展式富媒體廣告 ?擴展式富媒體廣告 ( )：大尺寸 /異形循環(huán)播放廣告文件，配有相應(yīng)題材觸發(fā)附件的廣告在現(xiàn)有頁面內(nèi)廣告位臵上，遇鼠標(biāo)觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的文件。 ?表現(xiàn)形式 ?1： (畫中畫 ) ?表現(xiàn)形式 ?2： (普通視頻 ) 視頻類富媒體廣告（二） ?表現(xiàn)形式 4： (擴展視頻 ) ?表現(xiàn)形式 3： (產(chǎn)品外形 ) 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 數(shù)字雜志類廣告 ? 艾瑞市場咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字雜志市場發(fā)展趨勢及廣告價值探討》顯示， 2023年全國數(shù)字雜志的廣告收入為2023萬元，數(shù)字雜志用戶有效的訪問，互動性和廣告展示面積大等優(yōu)勢決定了其巨大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計今年數(shù)字雜志的市場規(guī)模有望達到 4個億，廣告收入將達 1億元。 P2P技術(shù)在下載、流媒體技術(shù)等方面的廣泛應(yīng)用，使依托于 P2P類軟件的網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展。 ? 游戲嵌入廣告，如街頭籃球中，其創(chuàng)意設(shè)計成為一個娛樂性主題公園，把技術(shù)、娛樂、新潮的東西結(jié)合在一起?？梢蕴峁┘磿r文件、文字、圖象、語音、視頻等多種格式的媒體數(shù)據(jù)使人們方便溝通。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的元素 ? 電腦圖像 格式 二維平面 ? 電腦數(shù)字影像 三維動態(tài) ? 電腦動畫 ? 超文本 四、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的過程 充分領(lǐng)會廣告主的意圖，掌握常用軟件。 標(biāo)題和文字設(shè)計 統(tǒng)一廣告設(shè)計與網(wǎng)頁的風(fēng)格 完成各要素及頁面間的鏈接 重視企業(yè)與品牌形象的傳達設(shè)計 影像及聲音的輸入和編輯 五、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的注意事項 ? 遵循廣告運作科學(xué)規(guī)律，充分領(lǐng)會廣告主的意圖 ? 把握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的視覺藝術(shù)規(guī)律 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告國際性的特點，照顧不同民族和國家的審美習(xí)慣。 –網(wǎng)絡(luò)廣告 (千人成本 )是指廣告投放過程中，聽到或者