網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估(編輯修改稿)
2025-03-05 19:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 人人廣告提供廣告管理平臺(tái)，提供完善的效果報(bào)告。便于同時(shí)管理多個(gè)廣告和不斷優(yōu)化投放效果。如優(yōu)化廣告創(chuàng)意，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊；調(diào)整目標(biāo)人群，使投放更精準(zhǔn)。 ? 控制預(yù)算 ：廣告主登錄人人廣告管理 ，在創(chuàng)建廣告或修改廣告計(jì)劃頁面設(shè)定每日預(yù)算（即每日花費(fèi)最高限額）?？梢酝ㄟ^控制投放時(shí)間、目標(biāo)受眾多少、每次點(diǎn)擊出價(jià)、修改廣告計(jì)劃或廣告投放狀態(tài)等調(diào)節(jié)預(yù)算消耗速度。 便捷廣告效果統(tǒng)計(jì)機(jī)制 ?時(shí)效性、精準(zhǔn)度 ? 人人網(wǎng)可以通過自身數(shù)據(jù)庫(kù) 便捷 地獲取用戶點(diǎn)擊或參與頁面廣告的行為，從而對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ〉靡粋€(gè)直觀的展現(xiàn)。由于人人網(wǎng)客戶構(gòu)成較為單一，基本上不用進(jìn)行結(jié)論篩選，提高了時(shí)效性和精準(zhǔn)度。 ? 廣告平臺(tái)提供 每日效果報(bào)告， 其中各統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括： 曝光量： 指定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，即廣告被瀏覽了多少次。 點(diǎn)擊量： 指定范圍內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊次數(shù)，即潛在用戶點(diǎn)擊這條廣告、訪問廣告主網(wǎng)站的次數(shù)。 點(diǎn)擊率： 點(diǎn)擊量 /展現(xiàn)量 *100%，高點(diǎn)擊率說明廣告受認(rèn)可，是影響質(zhì)量度的重要因素。 消費(fèi)： 即指定范圍內(nèi)的點(diǎn)擊產(chǎn)生的消費(fèi)總金額。 唯一用戶曝光量： 指定范圍內(nèi)瀏覽廣告的人數(shù)。一個(gè)用戶瀏覽多次也記為一次。 唯一用戶點(diǎn)擊量： 指定范圍內(nèi)獲得的點(diǎn)擊廣告的用戶數(shù)。一個(gè)用戶點(diǎn)擊多次也記為一次。 廣告主可以查看指定時(shí)間范圍（三個(gè)自然月內(nèi)）、各統(tǒng)計(jì)層級(jí)或指定統(tǒng)計(jì)對(duì)象范圍（某個(gè)廣告計(jì)劃、某個(gè)廣告）的分日統(tǒng)計(jì)報(bào)告。 ? 符合定向條件的用戶可能在廣告位看到廣告。展現(xiàn)的概率與這條廣告的競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)（出價(jià)高、質(zhì)量好的廣告出現(xiàn)概率高） 適合的廣告類型 ? 大學(xué)生作為人人網(wǎng)的主要用戶，擁有學(xué)生和年輕上班族兩類人群的消費(fèi)需求。這類人群追求時(shí)尚、個(gè)性和自我。 ? 據(jù)調(diào)查，大學(xué)生在 IT、數(shù)碼產(chǎn)品方面半學(xué)期平均花費(fèi)達(dá)1485元。其中， %的大學(xué)生擁有手機(jī)， MP MP4的擁有率分別達(dá)到 %和 %。除了日常生活用品外，服裝、化妝品、休閑速食品、運(yùn)動(dòng)休閑物品等等已成為大學(xué)生熱衷的消費(fèi)需求。 ? 因此，人人網(wǎng)做為一個(gè)校園熱門媒體，只要與學(xué)生有關(guān)的新應(yīng)用都可以接入，如： IT、數(shù)碼產(chǎn)品，日常消費(fèi)品，化妝品，食品，衣服，飾品，網(wǎng)絡(luò)游戲，包括招聘、電子商務(wù)、分類信息、遠(yuǎn)程教育 等。另外， 公益廣告 也是其中一大分類。 ? 人人廣告位在人人網(wǎng)應(yīng)用（即網(wǎng)址中含有 apps）的頁面右側(cè)“人人推薦”中的首個(gè)位置。 ? 當(dāng)符合目標(biāo)人群條件的人人用戶瀏覽到此頁面時(shí)，通過審核的廣告就有可能出現(xiàn)。 ? 每次刷新或等待一段時(shí)間，符合條件的多個(gè)廣告按輪番展現(xiàn)，每個(gè)廣告出現(xiàn)概率與點(diǎn)擊出價(jià)、廣告質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況相關(guān)。 作為社會(huì)化媒體的廣告形式 1個(gè)人狀態(tài) 用戶通過修改個(gè)人狀態(tài)達(dá)到傳播品牌信息的目的。 2新鮮事 作為社會(huì)化媒體的廣告形式 日志、圖片、視頻、 Flash等形式的“新鮮事”為品牌廣告提供了多種表現(xiàn)形式。 作為社會(huì)化媒體的廣告形式 用中國(guó)人喜歡的送好友禮物的方式表達(dá)感情，一方面滿足了用戶與好友溝通的需求，同時(shí)可以植入品牌信息。 3虛擬禮物 作為社會(huì)化媒體的廣告形式 4公共主頁 公共主頁是一個(gè)資訊平臺(tái)，通過公共主頁可以即時(shí)收到你所關(guān)注的名人、媒體、機(jī)構(gòu)、話題的最新信息，并實(shí)現(xiàn)資訊的共享與傳播。目前已經(jīng)有很多名人、媒體、企業(yè)入駐公共主頁。 為企業(yè)品牌、明星人物、公共組織等建立主頁，與用戶成為好友并建立感情。 作為社會(huì)化媒體的廣告形式 特點(diǎn)： 潛移默化、強(qiáng)制性、可重復(fù)性、可精確統(tǒng)計(jì)廣告效果 5營(yíng)銷活動(dòng) 6品牌植入 APP 優(yōu)樂美（天涼了給你朋友送一杯暖暖的奶茶吧）、麥當(dāng)勞（麥當(dāng)勞見面吧， 101個(gè)見面理由） 在不影響用戶體驗(yàn)的前提下實(shí)現(xiàn)品牌充分曝光。、海爾冰箱作為道具植入人人餐廳 APP ? 即 Application（ 應(yīng)用），是一種休閑社交游戲。它與網(wǎng)絡(luò)游戲的最大區(qū)別之處在于： APP游戲是與 真實(shí)人際關(guān)系好友 一起玩，增進(jìn)情感；而網(wǎng)絡(luò)游戲則是與 陌生人 一起玩的，容易讓人沉溺其中疏遠(yuǎn)現(xiàn)實(shí)。 ? SNS并沒有改變游戲，只是改變了玩游戲的方式。 APP游戲可以讓人感受到游戲的快樂，更能與他 /她的好友進(jìn)行輕松
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