網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告(編輯修改稿)
2025-03-16 15:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 區(qū)別：時(shí)空變化、溝通方式、特殊群體 (參與 ) 2023 30 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（ 2） ? 意義：吸引訪問(wèn)，轉(zhuǎn)為商機(jī)，樹立網(wǎng)上品牌 ? 方法：網(wǎng)上推廣 (網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳 )，傳統(tǒng)媒體推廣 ? 提高站點(diǎn)訪問(wèn)率：速度、內(nèi)容、專業(yè)與全面、交互、社區(qū) 2023 31 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（ 3） ?有獎(jiǎng)銷售，價(jià)格促銷，網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)展銷 (Alibaba) ?建立顧客數(shù)據(jù)庫(kù)，提供免費(fèi)資源，個(gè)性化服務(wù) 2023 32 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ?一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 ?二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ?三、網(wǎng)絡(luò)廣告的模式 ?四、廣告管理模式 2023 33 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 ?網(wǎng)絡(luò)廣告就是在 Inter上傳播、發(fā)布的廣告。主要是指采用廣告橫幅、文本鏈接或是其它互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的的廣告。 ?示例： 263 2023 34 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 數(shù)據(jù)說(shuō)話 2023 35 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 文字形式 ?網(wǎng)絡(luò)廣告 圖標(biāo)廣告 ? 圖形形式 靜態(tài) ? 旗幟廣告 動(dòng)態(tài) ? 三維 2023 36 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 文字廣告 ?文字廣告包括一般的文字廣告和純文本形式的或超文本形式的 Email廣告。 2023 37 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 圖標(biāo)廣告 ?圖標(biāo)廣告是網(wǎng)頁(yè)上的一種鏈接的標(biāo)志，點(diǎn)擊后可以鏈接到廣告主的站點(diǎn) ?它的尺寸有許多：可以是 120 60、90 ，也可以是 125 12 480 60 等 ?一般，在網(wǎng)頁(yè)上的位置可以是頁(yè)面的任何地方，收費(fèi)也根據(jù)不同的尺寸和位置來(lái)確定 2023 38 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 靜態(tài)旗幟廣告 2023 39 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 動(dòng)態(tài)旗幟廣告 ?動(dòng)態(tài)旗幟廣告就是動(dòng)畫形式的旗幟廣告，在視覺上給人以一定的動(dòng)感，從而達(dá)到較好的效果 2023 40 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 三維形式的旗幟廣告 ?三維形式的旗幟廣告具有豐富的互動(dòng)性和更好的視覺、聽覺效果 ?近年， FLASH動(dòng)畫格式的文件在廣告運(yùn)用中也得到了充分的應(yīng)用 2023 41 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 旗幟廣告的出現(xiàn)方式 ?輪番播映：是指在同一個(gè)圖標(biāo)位置不停的輪換播放幾個(gè)廣告主的廣告 ?買斷播映：是一個(gè)廣告主買斷了一個(gè)位置的廣告播映權(quán)，只出現(xiàn)一個(gè)廣告 2023 42 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 紙介媒體 電 視 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站時(shí)間 制 作 周 期長(zhǎng)，播報(bào)時(shí)間限制大制作周期長(zhǎng)、播報(bào)時(shí)間限制大制作周期短， 24 小時(shí)無(wú)間斷接納讀者 突破時(shí)間限 制?？臻g 版面限制大 畫面限制大 突破空間限制，自由度大反饋效果 及時(shí)反應(yīng)能力弱及時(shí)反應(yīng)能力弱交互式服務(wù)，反饋手段便利 及時(shí)，可提供細(xì)致的追蹤報(bào)告檢索能力 差 無(wú) 獨(dú)特的檢索手段，保證資源 多次利用宣傳形式 文字、畫 面 畫 面、 聲音 多媒體技術(shù)，文字、 畫 面、 聲音相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、有趣的宣傳讀者群素質(zhì) 一般 泛而雜 大專以上學(xué)歷近 80%讀者投入度 一般 一般 高度集中可統(tǒng)計(jì)性 不強(qiáng) 不強(qiáng) 強(qiáng)， 統(tǒng)計(jì)結(jié)果及時(shí)、 準(zhǔn)確價(jià) 格 中 高 低2023 43 電子商務(wù) ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ?受眾范圍廣，且沒(méi)有
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