項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)-項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-02-09 04:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體－網(wǎng)站的選擇 廣告主題與表現(xiàn)方式的確立 預(yù)算費(fèi)用的合理分?jǐn)? 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算對(duì)網(wǎng)站的要求 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 期望行動(dòng)法 產(chǎn)品跟蹤法 （事后行為） 階段費(fèi)用法 參照對(duì)手法 比例提成法 （先估銷(xiāo)售額然后定預(yù)算） 利潤(rùn)提成法 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 工作任務(wù)描述 廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的策劃，是廣告活動(dòng)的核心和關(guān)鍵。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者需求為中心，以受眾接受為出發(fā)點(diǎn)，注重與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略相一致。 目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要客戶(hù)已經(jīng)從以前的 IT行業(yè)、通信行業(yè)及一些國(guó)際知名的消費(fèi)品品牌公司，發(fā)展到汽車(chē)、教育、電子以及消費(fèi)品等方面。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員的基本素質(zhì) （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則 （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn) 工作過(guò)程 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 全 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 ?網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)格式 ? 題目 ? 客戶(hù)名稱(chēng) ? 產(chǎn)品名稱(chēng) ? 市場(chǎng)背景分析 ? 市場(chǎng)策略 ? 廣告策略 ? 廣告創(chuàng)意 ? 網(wǎng)站策略 ? 預(yù)算分配 ? 廣告效果評(píng)估方案 工作任務(wù)描述 網(wǎng)絡(luò)廣告最初的形式就是網(wǎng)站本身。但目前對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于建立所謂的酷網(wǎng)要花費(fèi)大量的資金，所以一般都采用其他網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式。 對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，怎樣才能使自己發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告獲得最大的收益呢 ?這取決于多種因素，如發(fā)布途徑的選擇、廣告設(shè)計(jì)是否吸引人、廣告主本身的站點(diǎn)問(wèn)題等。摩根斯坦利公司的一名網(wǎng)絡(luò)分析師瑪麗 米克在一份長(zhǎng)達(dá)140頁(yè)的 《 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告 》 中曾指出 :“ 網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)期成功與否將取決于內(nèi)容、用戶(hù)群以及廣告效果。” （ 1）鎖定目標(biāo)受眾 （ 2）做好廣告文案 （ 3）選擇發(fā)布途徑 （ 4）實(shí)施效果監(jiān)控 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 工作過(guò)程 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 標(biāo)題 正文 標(biāo)號(hào) 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 愛(ài)達(dá)公式也稱(chēng) AIDA法則，它是從消費(fèi)者的接受心理出發(fā)提出的網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作模式。其基本思路是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告文案改變或者強(qiáng)化消費(fèi)者的思想觀念，具體包括以下四個(gè)方面的內(nèi)容 : （ 1）標(biāo)題 （ 2）正文開(kāi)頭 （ 3）正文中間 （ 4）正文結(jié)尾 附： AIDS即注意 (Attention)、興趣 (Interest)、欲望 (Desire)、行動(dòng) (Action) 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 １．建立自己的 Web站點(diǎn) ２．電子郵件和電子郵件列表 ３．委托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商 (ISP)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商(ICP)發(fā)布 ４．選擇其他網(wǎng)站 NoImag e 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 的標(biāo)準(zhǔn) 的方法 的方法 評(píng)估體系 (1) 被動(dòng)瀏覽 (2) 主動(dòng)單擊 (3) 交互 (4) 銷(xiāo)售收入 (1)單一指標(biāo)評(píng)估法 (2)綜合指標(biāo)評(píng)估法 (1)單擊率 (2)交互率 明確廣告目標(biāo)及核心目標(biāo)群體， 確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算， 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)制作， 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式， 執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃，
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