摩托羅拉v70網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-02-15 05:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 手。1985年諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處。此后諾基亞從提供電纜和傳輸系統(tǒng)等產(chǎn)品，逐漸發(fā)展到引進(jìn)全套的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)電話產(chǎn)品。如今，諾基亞已成功地發(fā)展成為中國(guó)電信行業(yè)的一個(gè)重要組成部分。（三）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較在摩托羅拉與諾基亞的較量中，雖然大多時(shí)候雙方都在30％這個(gè)份額數(shù)附近勢(shì)均力敵，但隨著摩托羅拉在中國(guó)低端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)頻頻發(fā)力，新品輩出，聲勢(shì)和份額均得提升，諾基亞作為手機(jī)的全球性領(lǐng)導(dǎo)者反而顯得頗為低調(diào)，在近一年多來，摩托羅拉機(jī)型推陳出新而諾基亞卻主要靠數(shù)款主打機(jī)型支撐。兩巨頭的全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)從區(qū)域性而言呈互補(bǔ)性態(tài)勢(shì)，京滬已是兩家必爭(zhēng)之地。如在北京與廣州，摩托羅拉表現(xiàn)比較一般，尤其在廣州，其品牌擁有率只有20%，相應(yīng)諾基亞則表現(xiàn)突出。在上海，摩托羅拉與諾基亞基本成均勢(shì)，但是在武漢、成都、南京、鄭州等二級(jí)城市，無論是品牌擁有率還是品牌第一提及率摩托羅拉均要強(qiáng)與諾基亞。因而從一個(gè)更廣泛的角度來說，摩托羅拉的全國(guó)性更加突出。零點(diǎn)指標(biāo)網(wǎng)（ ）委托零點(diǎn)調(diào)查對(duì)北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、沈陽、西安、鄭州、濟(jì)南10城市2301名手機(jī)的實(shí)際用戶和潛在用戶（2002年6月以前打算購買手機(jī)）實(shí)施入戶訪問形成的《中國(guó)十城市手機(jī)消費(fèi)及手機(jī)品牌研究報(bào)告》指出，諾基亞無論在品牌提及率，還是品牌持有率，均與摩托羅拉難分伯仲。從品牌的市場(chǎng)占有率看，格局在2002年極有可能延續(xù)?！捌放频谝惶峒奥省鄙?， 摩托羅拉僅領(lǐng)先諾基亞僅不足兩個(gè)百分點(diǎn)，可以說是難分伯仲；品牌美譽(yù)度上，諾基亞不輸摩托羅拉，提示諾基亞的品質(zhì)在更多的消費(fèi)者心目中依然值得信賴；品牌持有率上，%，略高于諾基亞。（四）摩托羅拉V70的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩托羅拉V70的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要還是集中于主要手機(jī)手機(jī)品牌的價(jià)格較高，設(shè)計(jì)感較強(qiáng)，型號(hào)新的產(chǎn)品。諾基亞，三星的幾個(gè)型號(hào)的手機(jī)將是V70的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。V70在設(shè)計(jì)上有突破性的設(shè)計(jì)，能夠達(dá)到使人眼前一亮的效果，但是它在功能上沒有什么特殊之處。它的定位應(yīng)當(dāng)很明確，減少與其他手機(jī)定位的重合之處。在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，也是要明確其他手機(jī)的定位，針對(duì)的購買人群；這樣在推出V70的時(shí)候，可以突顯V70的個(gè)性，給針對(duì)的人群一個(gè)不容質(zhì)疑的購買理由?！? 諾基亞諾基亞推出的手機(jī)保持其一貫風(fēng)格，科技感強(qiáng)，符合潮流。其價(jià)格在3000——5000元的型號(hào)都有可能成為V70的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。諾基亞還有幾款融合了掌上電腦功能的型號(hào)，強(qiáng)調(diào)功能，科技感強(qiáng)，與V70的定位很不同，不會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。諾基亞與摩托羅拉在手機(jī)市場(chǎng)上是兩個(gè)經(jīng)常被并列提及的品牌，在以往的定位上也避免不了相似之處。所以V70的首要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍舊是諾基亞。以下是諾基亞近期推出的幾款手機(jī)。 廣告口號(hào)：簡(jiǎn)約見卓越產(chǎn)品簡(jiǎn)介：沉穩(wěn)外表蘊(yùn)藏卓然品味，簡(jiǎn)潔造型彰顯俊朗練達(dá)。秉承科技以人為本的設(shè)計(jì)理念，為你帶來全新諾基亞8855。碳晶色亞光金屬質(zhì)感表面展露持重優(yōu)雅氣度，白色亮光屏幕映襯深邃迷人光彩。諾基亞8855，領(lǐng)悟生活真諦，凝練超凡精彩尺寸: 1024621mm重量：98克網(wǎng)絡(luò)類別：GSM雙頻北歐風(fēng)情—諾基亞7210這是一款擁有4096種色彩顯示的手機(jī)，諾基亞首次提供了logo和鈴聲下載功能。7210的設(shè)計(jì)和紅色外表的使用都非常大膽，而且很值得一提的就是它采用了Java技術(shù)，可以使用戶從互聯(lián)網(wǎng)上輕松下載新型程序和游戲。這款手機(jī)的大小為106＊45＊，體重非常輕，只有83克。除了藍(lán)牙技術(shù)以外，7210擁有了一切。其GPRS功能可有兩種設(shè)置選擇(2＋2和1＋3)，用戶可以由此調(diào)節(jié)數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣龋籑MS短信服務(wù)可以支持視頻短信的傳送，另外還有FM收音機(jī)功能?！? 三星三星推出幾款價(jià)格較高，偏重于女性的手機(jī)也是V70的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然沒有近期的數(shù)據(jù)顯示三星的市場(chǎng)占有率的的變化，但是據(jù)平時(shí)的觀察，三星手機(jī)中價(jià)格在3000以上，設(shè)計(jì)上偏向與白領(lǐng)女性使用的手機(jī)在市場(chǎng)上比較好。V70在外形設(shè)計(jì)上的突出特點(diǎn)，會(huì)吸引注重時(shí)尚，品位的白領(lǐng)女性購買。在女性手機(jī)市場(chǎng)上，三星手機(jī)可能會(huì)成為它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尤其針對(duì)已經(jīng)準(zhǔn)備購買手機(jī)的人來講，V70在推出時(shí)的價(jià)格可能會(huì)使部分人卻步。三星a400網(wǎng)絡(luò)類型：GSM900MHz/GSM1800MHz重量：80克尺寸/體積：7021毫米通話時(shí)間：150分鐘待機(jī)時(shí)間：80小時(shí) 顏色：酒紅、珍珠白、藍(lán)、黑機(jī)帶電話本：100組上市時(shí)間：2001年9月WAP個(gè)人日程記錄2首自編鈴聲7款內(nèi)置游戲6款熒幕保護(hù)圖案紅外線連接埠聲控?fù)芴?hào)卡路里計(jì)算生活指數(shù)測(cè)試肥胖指數(shù)計(jì)算生理周期表 三星的手表手機(jī)：手表手機(jī)在形式上與V70的外形設(shè)計(jì)應(yīng)屬兩個(gè)不同的方向，手表手機(jī)針對(duì)的的人群可能更年輕，更加注重自我個(gè)性。與之相比，V70偏向優(yōu)雅，成熟。手表手機(jī)三星SPHW10三星公司生產(chǎn)的手表式電話SPHW10同普通的手表比起來，并沒有什么太大的區(qū)別。它的重量只有50g，大小為725222mm。主要是由于創(chuàng)新的超小天線收發(fā)轉(zhuǎn)換開關(guān)(duplexer)，才使得SPHW10得以成功的出現(xiàn)。SPHW10這款手機(jī)的待機(jī)時(shí)間是80小時(shí)，通話時(shí)間是90分鐘。另外還具有語音撥號(hào)功能、250個(gè)電話號(hào)碼存儲(chǔ)功能、耳麥接口和震動(dòng)提示功能。尤其是它的圖形化LCD功能，可以幫助用戶怎樣使用更多的功能。此外SPHW10還提供了創(chuàng)新性的語音命令功能。用戶能夠通過語音來操作電話和撥號(hào)?！? 其他品牌V70的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能還包括一些其他在中國(guó)大陸不很知名，但比較有特色的產(chǎn)品。但是因?yàn)檫@些產(chǎn)品的在流通渠道是上比不上V70的推廣速度和范圍，因而只會(huì)由少數(shù)的人購買，可以少些考慮。五、 摩托羅拉與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析考慮到網(wǎng)民的教育程度、年齡構(gòu)成、收入比例是非常適合手機(jī)的宣傳對(duì)象，因此，移動(dòng)廠商們紛紛投入網(wǎng)絡(luò)宣傳以期先期占有這批潛在消費(fèi)者。最先進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的世界著名品牌摩托羅拉也最先打響了網(wǎng)絡(luò)宣傳第一槍。自90年代末，摩托羅拉開始線上推廣。隨著時(shí)間的推移，摩托羅拉線上推廣了大大小小數(shù)十個(gè)活動(dòng)，估算宣傳費(fèi)投入已達(dá)百萬元。其
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