07網絡廣告媒介分析(編輯修改稿)
2025-03-01 19:41 本頁面
【文章內容簡介】 其他相關頁面上廣告效果好。 22 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡媒介選擇策略 時間的確定 發(fā)布時機和時間對廣告效果的影響也非常大。 選擇時機是利用一個切入點，引起更多人關注，就像新聞。 選擇時間則是發(fā)布廣告的具體時間段，我國網民上網集中時間在 20： 00— 23： 00，大約占 77%，其次是 14： 00— 17：00，大約占 %。這些時間段優(yōu)先考慮。 23 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡媒介選擇策略 網絡廣告形式的確定 網頁廣告 電子郵件廣告 軟件廣告 其他廣告 24 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡媒介投放執(zhí)行方案 媒介執(zhí)行方案是指根據媒介策略發(fā)展出可以執(zhí)行的確切、具體的計劃，包括： 媒介目標與策略的回顧 了解消費者在網上媒介中的接觸習慣 媒介評估及選擇 形成媒介執(zhí)行方案 替代方案的制定與選擇 25 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡媒介投放執(zhí)行方案 媒介目標與策略的回顧 在開始網絡媒體執(zhí)行計劃方案的作業(yè)前，必須回顧媒體目標和媒體策略。 媒體目標，針對本品牌的上網人群，持續(xù)傳達本品牌的價值與理念，以提升品牌忠誠度。 目標對象，本品牌及競爭品牌消費者中的上網人群。 26 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡媒介投放執(zhí)行方案 地理性。廣州地區(qū)： 50%；北京： 30%；上海： 20% 媒體選擇。美容化妝類： 60%；娛樂新聞： 40% 到達率與接觸率。廣州地區(qū)： 85%和 8，北京、上海地區(qū)：75%和 6。 媒體行程。連續(xù)式，每一季度投放比率相等。 預算 100萬。 27 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡媒介投放執(zhí)行方案 了解目標人群上網習慣 分析對象階層在不同網站的接觸習慣，比如，上網的頻率有多高，一天之中在什么時間上網，上網花多長時間，一般訪問哪些網站，喜歡閱讀哪些方面的內容，在哪些網頁上停留的時間長等等。 28 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡媒介投放執(zhí)行方案 媒介評估及選擇 根據競爭對手、目標人群的習慣，分析不同網站類型對廣告目標與策略的適應性。 從覆蓋率、 CPM的評估等方面比較不同網站的量和質。 29 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡媒介投放執(zhí)行方案 形成媒介執(zhí)行方案 對主要市場的主要對象階層以連續(xù)方式投入足夠媒介量。 再對主要市場的次要對象投入。 思考運用媒介組合的必要性。 30 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡媒介投放執(zhí)行方案 替代方案的制定與選擇 嘗試不同的網絡媒介組合，考察各種組合的到達率、頻率及 CPM值的變化，從多種方案中選擇效果最好的一種。 考察不同形式的廣告在組合上面運用的變化，評估各種情況對媒介在量與質上的產出影響。 思考任何可以創(chuàng)新的做法。 31 網絡營銷 網絡調研與網絡廣告 網絡廣告收費形式 CPM(Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand。Cost Per Impressions) 每千人成本 網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。 32 網絡營銷 網絡調研與網絡廣
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1