07網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析(編輯修改稿)
2025-03-01 19:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 其他相關(guān)頁面上廣告效果好。 22 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 時間的確定 發(fā)布時機(jī)和時間對廣告效果的影響也非常大。 選擇時機(jī)是利用一個切入點，引起更多人關(guān)注，就像新聞。 選擇時間則是發(fā)布廣告的具體時間段，我國網(wǎng)民上網(wǎng)集中時間在 20： 00— 23： 00，大約占 77%，其次是 14： 00— 17：00，大約占 %。這些時間段優(yōu)先考慮。 23 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)絡(luò)廣告形式的確定 網(wǎng)頁廣告 電子郵件廣告 軟件廣告 其他廣告 24 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 媒介執(zhí)行方案是指根據(jù)媒介策略發(fā)展出可以執(zhí)行的確切、具體的計劃，包括： 媒介目標(biāo)與策略的回顧 了解消費(fèi)者在網(wǎng)上媒介中的接觸習(xí)慣 媒介評估及選擇 形成媒介執(zhí)行方案 替代方案的制定與選擇 25 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 媒介目標(biāo)與策略的回顧 在開始網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行計劃方案的作業(yè)前，必須回顧媒體目標(biāo)和媒體策略。 媒體目標(biāo)，針對本品牌的上網(wǎng)人群，持續(xù)傳達(dá)本品牌的價值與理念，以提升品牌忠誠度。 目標(biāo)對象，本品牌及競爭品牌消費(fèi)者中的上網(wǎng)人群。 26 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 地理性。廣州地區(qū)： 50%；北京： 30%；上海： 20% 媒體選擇。美容化妝類： 60%；娛樂新聞： 40% 到達(dá)率與接觸率。廣州地區(qū)： 85%和 8，北京、上海地區(qū)：75%和 6。 媒體行程。連續(xù)式，每一季度投放比率相等。 預(yù)算 100萬。 27 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 了解目標(biāo)人群上網(wǎng)習(xí)慣 分析對象階層在不同網(wǎng)站的接觸習(xí)慣，比如，上網(wǎng)的頻率有多高，一天之中在什么時間上網(wǎng)，上網(wǎng)花多長時間，一般訪問哪些網(wǎng)站，喜歡閱讀哪些方面的內(nèi)容，在哪些網(wǎng)頁上停留的時間長等等。 28 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 媒介評估及選擇 根據(jù)競爭對手、目標(biāo)人群的習(xí)慣，分析不同網(wǎng)站類型對廣告目標(biāo)與策略的適應(yīng)性。 從覆蓋率、 CPM的評估等方面比較不同網(wǎng)站的量和質(zhì)。 29 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 形成媒介執(zhí)行方案 對主要市場的主要對象階層以連續(xù)方式投入足夠媒介量。 再對主要市場的次要對象投入。 思考運(yùn)用媒介組合的必要性。 30 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 替代方案的制定與選擇 嘗試不同的網(wǎng)絡(luò)媒介組合，考察各種組合的到達(dá)率、頻率及 CPM值的變化，從多種方案中選擇效果最好的一種。 考察不同形式的廣告在組合上面運(yùn)用的變化，評估各種情況對媒介在量與質(zhì)上的產(chǎn)出影響。 思考任何可以創(chuàng)新的做法。 31 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)形式 CPM(Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand。Cost Per Impressions) 每千人成本 網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。 32 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣
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