華為ascendp2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-06-25 22:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 a Llotja de Mar古堡舉行新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了全新品牌理念以及旗艦智能手機(jī)Ascend P2。三星，htc，索尼，聯(lián)想等手機(jī)都與華為同時(shí)發(fā)布新機(jī)型，這對(duì)華為Ascend P2的市場(chǎng)產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。截止到目前為止，在經(jīng)過(guò)美國(guó)CES、西班牙MWC大展的曝光后，各品牌今年上半年的整體產(chǎn)品布局已經(jīng)初步形成，今年的一些新的硬件技術(shù)和新的應(yīng)用體驗(yàn)也基本都全部曝光，這無(wú)疑都將給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的用戶體驗(yàn)。下面介紹與華為Ascend P2競(jìng)爭(zhēng)的幾款機(jī)型。在近幾年的手機(jī)市場(chǎng)上，三星GALAXY S系列智能手機(jī)是非常成功的系列智能手機(jī)，三星之所以能夠有著今天的市場(chǎng)地位，三星GALAXY S系列智能手機(jī)可謂是居功之首。作為聯(lián)想智能手機(jī)K系列的一員和聯(lián)想K800的接班人，聯(lián)想K900繼續(xù)采用了英特爾X86架構(gòu)處理器，但卻是全新Clover Trail+家族的Z2580雙核芯處理器，采用32nm工藝制程，主頻高達(dá)2GHz，跑分性能也是遠(yuǎn)超目前普通的四核芯處理器，同時(shí)纖薄的金屬機(jī)身也是為它贏得了一個(gè)良好的賣相。在今年西班牙MWC大展前夕，HTC在英國(guó)倫敦召開(kāi)了盛大的發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了這款HTC One作為HTC在今年上半年的旗艦高端產(chǎn)品。既然是主打高端旗艦領(lǐng)域，其硬件規(guī)格就必須要處于業(yè)界的頂級(jí)水準(zhǔn)，HTC One不僅擁有一塊1080P分辨率的高清大屏，并配備2GBRAM內(nèi)存，全金屬機(jī)身和獨(dú)特的拍照技術(shù)也是該機(jī)吸引人的地方之一。索尼移動(dòng)在今年年初發(fā)布了兩款重磅新機(jī)，一款是索尼Xperia Z L36h，超薄鏡面機(jī)身相信肯定驚艷了不少消費(fèi)者的眼球。另一款就是索尼Xperia ZL L35h，與索尼Xperia Z L36h定位于高端市場(chǎng)不同的是，索尼Xperia ZL L35h是主打中端市場(chǎng)，但是在硬件方面它與索尼Xperia Z L36h的水準(zhǔn)相差無(wú)幾，雖然沒(méi)有了驚艷的鏡面機(jī)身，但整體賣相還是不錯(cuò)的?？傮w來(lái)說(shuō)，華為Ascend P2具有其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的速度，但是，其它競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的優(yōu)勢(shì)也是華為Ascend P2很難掩蓋的，華為Ascend P2面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)。最新數(shù)據(jù)顯示中國(guó)華為技術(shù)有限公司已首次坐上了市場(chǎng)占有率的第三把交椅。華為已經(jīng)為廣大消費(fèi)者熟知，此次網(wǎng)絡(luò)廣告策劃主要像廣大消費(fèi)者宣傳華為Ascend P2，提高華為Ascend P2的知名度。媒介策略關(guān)心兩個(gè)方面：一是廣，擴(kuò)大知名度；二是精，針對(duì)可能的購(gòu)買人群。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對(duì)這兩點(diǎn)還要細(xì)化：一是選擇受眾多并且在可支配資金較高的人群中知名度高的門(mén)戶網(wǎng)站做廣告投放；二是針對(duì)目標(biāo)受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購(gòu)買人群；三是更能貼近個(gè)人的網(wǎng)頁(yè)，比如Yahoo信箱，在用戶打開(kāi)信箱的同時(shí)看到它。我們共投放330份調(diào)查問(wèn)卷，回收324份，應(yīng)用有效問(wèn)卷300份，數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常上網(wǎng)的人主要是19歲至35歲的青年人，%。所以我們策劃的網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾主要是這類青年人。我們廣告的訴求重點(diǎn)主要是通過(guò)青年人及大學(xué)生日常生活工作中的細(xì)節(jié)去體現(xiàn)出華為智能手機(jī)的作用，以及表現(xiàn)出它的魅力與不可缺。我們將從一群年輕人的自由活動(dòng)時(shí)間中來(lái)表達(dá)華為手機(jī)能“使人心情舒暢，隨心而行”的理念。年輕人是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一，而學(xué)生又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。學(xué)生思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚，追求手機(jī)的多樣化，而且對(duì)價(jià)格的敏感度較高。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生平均手機(jī)更換率為５個(gè)月一次，而學(xué)生購(gòu)買手機(jī)著重學(xué)習(xí)，娛樂(lè)，游戲等豐富功能。同時(shí)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨(dú)特的個(gè)性追求、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。一款智能手機(jī)，只要它符合消費(fèi)者的需求，就能獲得成功。還包括中等收入及以上的社會(huì)階層的，經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)較高，社交廣泛，應(yīng)酬較多的時(shí)尚人士組成。這部分消費(fèi)者具有許多共同特點(diǎn)， 具有較高的生活品味，能較快接受新鮮事物，能促使較多的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影響力
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