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07網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析-在線瀏覽

2025-03-15 19:41本頁(yè)面
  

【正文】 看廣告的意愿提高 49%,廣告記憶提高 30%。 廣告所占媒體的時(shí)間或版面比率會(huì)影響廣告效果,廣告所占網(wǎng)頁(yè)總面積的比例越高,受眾受干擾程度越高,效果也越差。 9 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介“量”和“質(zhì)”的評(píng)估 廣告環(huán)境 廣告環(huán)境是指載具(體)其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境。 廣告環(huán)境的評(píng)估意義在于:如果載具承載的其他廣告都是較好的品牌,受連帶影響,本品牌也會(huì)被網(wǎng)絡(luò)受眾歸類(lèi)為同等形象的品牌。 例如:運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品刊登在體育網(wǎng)站上,嬰兒用品出現(xiàn)在教育、母嬰等網(wǎng)站上,股票分析軟件刊登在股市行情的網(wǎng)站上。 11 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇指標(biāo) 從網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生的過(guò)程看,網(wǎng)絡(luò)廣告用戶(hù)基本遵循了AIDA行為模式 —— 注意、興趣、欲望、行動(dòng)依次發(fā)生,產(chǎn)生廣告效果的過(guò)程中,每深入一個(gè)步驟,目標(biāo)受眾數(shù)量會(huì)進(jìn)一步減少,受眾群體的整體廣告效果則更加明確有效。廣告主的產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象決定廣告的目標(biāo)對(duì)象,分析產(chǎn)品特性有利于為廣告目標(biāo)對(duì)象準(zhǔn)確定位。目標(biāo)受眾覆蓋率越高、每千人次成本越低的媒體越理想。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的選擇策略主要包括: 媒體形態(tài)的確定 網(wǎng)站的確定 時(shí)間的確定 網(wǎng)絡(luò)廣告形式的確定 16 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 媒介形態(tài)的確定 網(wǎng)站媒介形態(tài) —— 綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站 綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站適合發(fā)布通用性較強(qiáng)、面向家庭的產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告 專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站適合發(fā)布個(gè)性化較強(qiáng)、面向個(gè)人的產(chǎn)品廣告和品牌形象廣告。 電子郵件廣告的主要對(duì)象是潛在消費(fèi)群,發(fā)布產(chǎn)品規(guī)格、特點(diǎn)、使用方法和技巧等有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息,幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品和服務(wù),促使其購(gòu)買(mǎi)。 這種軟件一般都是免費(fèi)提供,放在網(wǎng)站上供用戶(hù)下載,只要使用這種軟件,就不得不接受廣告,屬于強(qiáng)制性接受。 19 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 站點(diǎn)的確定 好的站點(diǎn)有以下特征: 登陸(鏈接)速度快;主頁(yè)設(shè)計(jì)精致;有較高的訪問(wèn)量;受眾數(shù)量有保證;統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)真實(shí)可靠;線路和服務(wù)器穩(wěn)定;服務(wù)意識(shí)良好;受眾定位明確;信息量大且準(zhǔn)確性高并定期更新;廣告內(nèi)容和站點(diǎn)內(nèi)容相關(guān);大多由第三方提供廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)。它代表更細(xì)分的市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者,因而有更明確的受眾指向。 21 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介選擇策略 網(wǎng)站的確定 空間的確定 廣告在頁(yè)面上具體位子也很重要。流量高的主頁(yè)塞滿了廣告,負(fù)載沉重,鏈接時(shí)間長(zhǎng),反而不如其他相關(guān)頁(yè)面上廣告效果好。 選擇時(shí)機(jī)是利用一個(gè)切入點(diǎn),引起更多人關(guān)注,就像新聞。這些時(shí)間段優(yōu)先考慮。 媒體目標(biāo),針對(duì)本品牌的上網(wǎng)人群,持續(xù)傳達(dá)本品牌的價(jià)值與理念,以提升品牌忠誠(chéng)度。 26 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 地理性。美容化妝類(lèi): 60%;娛樂(lè)新聞: 40% 到達(dá)率與接觸率。 媒體行程。 預(yù)算 100萬(wàn)。 28 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 媒介評(píng)估及選擇 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)人群的習(xí)慣,分析不同網(wǎng)站類(lèi)型對(duì)廣告目標(biāo)與策略的適應(yīng)性。 29 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒介投放執(zhí)行方案 形成媒介執(zhí)行方案 對(duì)主要市場(chǎng)的主要對(duì)象階層以連續(xù)方式投入足夠媒介量。 思考運(yùn)
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