網(wǎng)絡(luò)廣告分析-在線瀏覽
2025-03-16 21:18本頁面
【正文】 88天 97天投放廣告位 451條日均 條 741條日均 投放金額（數(shù)據(jù)）日均 萬元日均 萬元廣告曝光（數(shù)據(jù)） 6億次 19億次千次曝光成本 覆蓋人群（數(shù)據(jù)） 千人覆蓋成本 22媒體策略評估要點佛祖說：前世一千次的回眸，換來今世的一次擦肩而過！網(wǎng)絡(luò)中：一千次的廣告曝光，能換來一次客戶關(guān)注么？一萬次不少，十億次不多，只爭客戶眼中回眸的瞬間！讓更多的消費者，有機會看到您的廣告！23廣告效果量化評估 目錄① 如何評估 媒體策略② 如何評估 創(chuàng)意設(shè)計③ 如何評估 網(wǎng)站內(nèi)容④ 如何整合 效果評估24創(chuàng)意設(shè)計評估要點?做好廣告創(chuàng)意 “ 可視性 ” 管理?掌握網(wǎng)民對廣告創(chuàng)意的 “ 喜好度 ”?平衡投放前、中、后的 “ 執(zhí)行力 ” 資源投入25創(chuàng)意設(shè)計評估要點? 廣告效果的 “ 吸眼力 ”? 漂浮類、富媒體廣告，平均點擊率增幅 35%? 首屏廣告與第二屏廣告，平均點擊率相差 20%? 廣告尺寸面積大于 10萬像素，平均點擊率差距15%? 有效廣告展示 = 廣告曝光量 x 廣告可視時間26量化評估 – 廣告位置廣告活動 系數(shù) 廣告主活動 A 廣告主活動 B基礎(chǔ)廣告形式 1 :18% :9% :20% :9%大尺寸廣告形式 :58% :3% :2% :28% :25%:1% :11%富媒體廣告形式 :1%軟件客戶端 :8% :5%頁面位置 :12% :9%廣告位效果評估 % %27廣告效果量化評估 目錄① 如何評估 媒體策略② 如何評估 創(chuàng)意設(shè)計③ 如何評估 網(wǎng)站內(nèi)容④ 如何整合 效果評估28網(wǎng)站內(nèi)容評估要點?活動網(wǎng)站的 “ 易用性 ”?信息內(nèi)容，簡潔、易懂、含金量高?交互流程，清晰、易于使用?畫面設(shè)計，標準化的同時，重視體驗感?網(wǎng)站技術(shù)，安全、穩(wěn)定、速度快29廣告活動網(wǎng)站 – 雅力士產(chǎn)品網(wǎng)站30廣告活動網(wǎng)站 – 雨燕產(chǎn)品網(wǎng)站31量化評估 – 網(wǎng)絡(luò)測速?10秒內(nèi)完成 優(yōu)秀（ 89分）?20秒內(nèi)完成 普通（ 57分）?30秒以上 – 較差（ 14分）32量化評估 – 網(wǎng)站內(nèi)容廣告活動 權(quán)重 雅力士產(chǎn)品網(wǎng)站 雨燕產(chǎn)品網(wǎng)站兼容性測試 5% 9分 7分網(wǎng)站訪問速度 30% 7分 6分標準內(nèi)容測試 30% 8分 7分易用性測試 25% 8分 6分標準圖文設(shè)計 10% 9分 9分用戶調(diào)研網(wǎng)站內(nèi)容評估 33量化評估 – 網(wǎng)站內(nèi)容?基本數(shù)據(jù)指標?獨立訪客（ ）?頁面閱覽（ ）?訪客平均停留時間 （ ）?營銷數(shù)據(jù)指標?訪客二跳率?營銷點到達率?訪客來源分析（自然訪客、廣告訪客、搜索引擎訪客） 34網(wǎng)站內(nèi)
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