網(wǎng)絡(luò)廣告成功案例分析-在線瀏覽
2025-03-19 19:19本頁(yè)面
【正文】 活躍的特性 ， 推廣活動(dòng)的首要任務(wù)是吸引他們的關(guān)注 。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 如何盤活這些人氣是考慮的第二個(gè)問題，于是又設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有性格測(cè)試功能的“城市筆記”游戲，測(cè)試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，并形成了實(shí)際上的“病毒營(yíng)銷源”，在盤活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。通過一系列豐富的獎(jiǎng)品組合，促進(jìn)了用戶由基礎(chǔ)用戶向消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。 4） 推廣效果 通過本次推廣 ， 在活動(dòng)前兩個(gè)月內(nèi) ， 帶給芒果網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)超過 7萬 ， 很好地達(dá)到了客戶預(yù)期的目標(biāo) 。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 同時(shí)，設(shè)置有獎(jiǎng)注冊(cè)和購(gòu)物有禮的活動(dòng)回報(bào)所有參加的網(wǎng)民，只要注冊(cè)成為歐萊雅的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，獲得時(shí)尚手機(jī)大獎(jiǎng)！整個(gè)推廣在短期內(nèi)迅速提升了歐萊雅網(wǎng)站的訪問量和注冊(cè)量，形成對(duì)歐萊雅新產(chǎn)品的關(guān)注，并促進(jìn)了消費(fèi)。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 圖 93 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 3． 案例點(diǎn)評(píng) 1） 活動(dòng)設(shè)計(jì) 針對(duì)目前中國(guó)女性對(duì)于美白煥膚的追求 ，鎖定目標(biāo)受眾 ， 歐萊雅通過煥膚三部曲的在線動(dòng)態(tài)演繹配合有獎(jiǎng)注冊(cè)活動(dòng)提升目標(biāo)用戶的興趣 ， 同時(shí)選擇非常有針對(duì)性的媒體 ， 通過有效的廣告投放聚集海量訪問 ， 成功獲得預(yù)期目標(biāo) 。 根據(jù)她們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣 ， 制定出針對(duì)性很強(qiáng)的推廣計(jì)劃 。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 如何盤活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個(gè)問題，于是設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有皮膚測(cè)試功能的煥膚三部曲，測(cè)試她們是否適合該產(chǎn)品使用，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，在盤活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。通過時(shí)尚大獎(jiǎng)的促進(jìn)和購(gòu)買產(chǎn)品即送搭配套裝的活動(dòng)刺激，促進(jìn)了網(wǎng)民由基礎(chǔ)訪問者向注冊(cè)用戶，乃至消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。 4） 廣告效果 通過本次推廣 ， 在短短的 1個(gè)月活動(dòng)期間 ，歐萊雅該網(wǎng)站的唯一網(wǎng)民訪問量累計(jì)達(dá)到 800萬人次 ， 非常好地達(dá)到了客戶預(yù)期的推廣目標(biāo) 。參與者將有機(jī)會(huì)在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國(guó)際賽車場(chǎng) F1賽道上，與方程式賽車發(fā)展有限公司（）的專業(yè)賽車教練進(jìn)行一對(duì)一的當(dāng)面切磋。福特?？怂箖蓭囀情L(zhǎng)安福特繼三廂?？怂怪笸瞥龅挠忠豢顣r(shí)尚車型。 案例 4：福特福克斯 —— 超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng) 2． 網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 圖 94展示了福特?？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 。 案例 4：福特?？怂?—— 超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng) 圖 94 福特福克斯網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 網(wǎng)站內(nèi)采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標(biāo)消費(fèi)者所崇尚的理想生活形態(tài)生動(dòng)呈現(xiàn)出來，使受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的深度認(rèn)知和好感。 案例 4：福特?？怂?—— 超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng) 設(shè)計(jì)者使色彩充滿張力 ， 黑色背景與?？怂箖蓭嚨闹鞔蛏{(diào)黃色的組合讓每個(gè)廣告畫面都熱情如火 。 3） 廣告效果 該廣告選在?？怂箖蓭囌?
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