網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容分析-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-16 21:01本頁(yè)面
【正文】 出幾個(gè)創(chuàng)意多提出幾個(gè)創(chuàng)意? （（ 5）形成期）形成期 :評(píng)價(jià)決定階段評(píng)價(jià)決定階段 ——確定最好的創(chuàng)意確定最好的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的程序? （一）調(diào)查階段 —— 收集資料 ? 收集的資料包括兩部分 —— 特定資料和一般資料。（二）分析階段 ——找出商品最有特色的地方? 首先把商品能夠打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)列舉出來(lái)，主要有幾個(gè)方面：? （ 1）廣告商品與同類(lèi)商品所具有的共同屬性有哪些，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思想，生產(chǎn)工藝的水平，產(chǎn)品自身如適用性、耐久性、造型、使用難易程度等方面有哪些相通之處。? （ 3）商品的生命周期正處于哪個(gè)階段。? （ 5）找出消費(fèi)者最關(guān)心、最迫切需要的要求，抓住這一點(diǎn)，往往就抓住了創(chuàng)意的突破口。 ”產(chǎn)品的特性 這些性能帶給消費(fèi)者的利益 人性滿(mǎn)足 要為一種不必用開(kāi)瓶器就能打開(kāi)的啤酒作廣告要為一種不必用開(kāi)瓶器就能打開(kāi)的啤酒作廣告 消費(fèi)者的利益方便省事啤酒的特點(diǎn)不用開(kāi)瓶器人性滿(mǎn)足關(guān)心 愛(ài)護(hù)※ 日本廣告表現(xiàn) ※ 美國(guó)廣告表現(xiàn)每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿(mǎn)足商品 消費(fèi)者需要 消費(fèi)者人性滿(mǎn)足鞋 護(hù) 腳自尊心、自信心 男人隨著地位的升高會(huì)越來(lái)越 追求高 貴 的鞋。長(zhǎng)統(tǒng) 襪 腿部 線(xiàn) 條完美渴望成熟長(zhǎng)統(tǒng) 襪可以掩 飾 女性腿部的缺陷，使腿部比 實(shí)際 的更美。? （三）醞釀階段 —— 為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備? 對(duì)已形成的廣告概念進(jìn)行孵化，聽(tīng)其自然，放任自流，將廣告概念全部放開(kāi)，盡量不去想這個(gè)問(wèn)題，只是把它置于潛意識(shí)的心智中，讓思維進(jìn)入 “無(wú)所為 ”的狀態(tài)中。 詹姆斯 揚(yáng)在其名作《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中對(duì)創(chuàng)意的出現(xiàn)有精彩的描述： “創(chuàng)意有著某種神秘特質(zhì)，就像傳奇小說(shuō)般在南海中會(huì)突然出現(xiàn)許多島嶼。 ” “我想，許多創(chuàng)意的形成也是這樣，它們的出現(xiàn)，好像在腦際白茫茫的一片飄浮中，突然便跳出了一些若有若無(wú)的 ‘島嶼 ’，和水手所見(jiàn)的一樣充滿(mǎn)了奇幻氣氛，并且是一種無(wú)法解說(shuō)的狀態(tài)。這個(gè)階段是最令人興奮的。? ? ? ? 個(gè)性化消費(fèi)是消費(fèi)的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告是獲取個(gè)性化信息的重要手段。? ? 互動(dòng)性，是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體超越傳統(tǒng)廣告媒體最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)使網(wǎng)絡(luò)廣告擁有雙向交流的可能。? ? 主題明確后，選用材料和安排結(jié)構(gòu)就有了依據(jù)，或是突出商品品質(zhì)，或是突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，或是突出特殊功能，或是突出優(yōu)良服務(wù) ——廣告只能有一個(gè)中心，不能面面俱到。? 標(biāo)題的作用就像路牌，引導(dǎo)鏈接。? (2)對(duì)比式。? (4)比喻式。三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成第七章 第二節(jié)? （二）正文? 正文是廣告文案的中心部分，負(fù)責(zé)傳遞廣告信息，介紹商品、樹(shù)立印象、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。? 正文寫(xiě)作必須注意以下幾點(diǎn)：? (1)注重結(jié)構(gòu)，盡量把最獨(dú)特的內(nèi)容安排在顯著的位置上。? (3)句子越短越好，要考慮到用戶(hù)的耐心。三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成第七章 第二節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成圖 717必勝客網(wǎng)絡(luò)廣告文案第七章 第二節(jié)? （三）廣告口號(hào)? 廣告標(biāo)題旨在誘導(dǎo)瀏覽者閱讀正文，是廣告正文的有機(jī)組成部分；廣告口號(hào)意在幫助瀏覽者建立觀(guān)念，指引他們選購(gòu)商品。三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成圖 719“杰微 ”廣告口號(hào)第七章 第二節(jié)? （四）隨文? ? 隨文是網(wǎng)絡(luò)廣告中的附加性文字，負(fù)責(zé)傳達(dá)企業(yè)的名稱(chēng)、地址、商品或服務(wù)的網(wǎng)址等信息。? (1)在搜狐網(wǎng)頁(yè)上的廣告文案，只有簡(jiǎn)單的一句廣告語(yǔ) ——“追求無(wú)止境 ”和隨文 ——的標(biāo)志。? (3)可伶可俐在中國(guó)人網(wǎng)站上的廣告文案，只有廣告口號(hào) ——“伶俐快槍手 ”和隨文 ——可伶可俐的名稱(chēng)。? (5)網(wǎng)易的廣告文案，只有廣告語(yǔ) ——“網(wǎng)聚人的力量 ”和隨文——網(wǎng)易的設(shè)計(jì)。? ? (1)品牌名稱(chēng)；? (2)企業(yè)名稱(chēng)；? (3)企業(yè)標(biāo)志或品牌標(biāo)志；? (4)企業(yè)網(wǎng)址、電話(huà)、聯(lián)系人；? (5)購(gòu)買(mǎi)商品或獲得服務(wù)的途徑和方式；? (6)權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志；? (7)特殊信息 三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案構(gòu)成第七章 第二節(jié)– – (1)補(bǔ)充和輔助網(wǎng)絡(luò)廣告正文。– (3)可產(chǎn)生固定性記憶和認(rèn)知鋪墊。那天在火車(chē)上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個(gè)女人家，真急得不知怎么辦才好。人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見(jiàn)到她，給她道個(gè)謝！王霞找到她了?。ㄏ拢┠瞧克幠憔土糁冒?，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時(shí)候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。打擊翻版，支持原創(chuàng)母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機(jī)會(huì)。還有一個(gè)比我更火的地方？中文熱訊 網(wǎng)絡(luò)城 .論壇有戀愛(ài)學(xué)堂，趕快上吧！好 … 好冷，我 … 我要上熱網(wǎng)暖身中文熱訊 對(duì)我彈琴的那人到一個(gè)叫中文熱訊的地方去了中文熱訊 大面積的黑色，鮮明的襯托出簡(jiǎn)練的曲線(xiàn)，將女性?xún)?yōu)美的體態(tài)表露無(wú)余，同時(shí)也為人們勾勒出神秘、含蓄的女性世界，體現(xiàn)了 “戴安芬 ”女性用品對(duì)女性嬌嫩的身體的愛(ài)護(hù)，和為女帶來(lái)的舒適感。人，是上帝造的，女人是撒旦造的 …… ，[廣告正文 ] 用省略和殘缺的形式來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意和參與，用特殊的形式表現(xiàn)了黛安芬企業(yè)對(duì)女性的愛(ài)心和女性對(duì)該企業(yè)的信任。女人的陰謀藏在黛安芬里 ……[廣告正文 ][廣告標(biāo)題 ][廣告副題 ]100年來(lái)，女人，是黛安芬的唯一興趣。美菱保鮮，獨(dú)創(chuàng) “生態(tài)保鮮概念 ”，具有冰溫保鮮、濕冷保鮮、抗菌保鮮、透濕保鮮、除臭保鮮、速凍保鮮六大專(zhuān)利技術(shù)。標(biāo)題：如果有一天，你
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