第3章網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析_2-在線瀏覽
2025-04-01 16:13本頁(yè)面
【正文】 ：新浪資深副總裁、新浪無(wú)線總經(jīng)理v管理團(tuán)隊(duì) 新浪的管理模式 組織機(jī)構(gòu)34段永基：新浪董事長(zhǎng)、四通集團(tuán)董事長(zhǎng)汪 延：新浪副董事長(zhǎng)陳丕宏：宏道資訊公司首席執(zhí)行長(zhǎng)、總裁兼董事長(zhǎng)陳曉濤：中國(guó)有線傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)陳立武：華登國(guó)際曹德豐：臺(tái)灣佳格食品股份有限公司董事長(zhǎng)曹國(guó)偉：新浪首席執(zhí)行官兼總裁林欣禾： Doll資本管理公司普通合伙人張頌義：摩根斯坦利香港公司的顧問(wèn)總監(jiān)張懿宸：中信資本市場(chǎng)控股有限公司行政總裁v董事會(huì) 新浪的管理模式 組織機(jī)構(gòu)35薪酬委員會(huì)：陳丕宏、段永基、陳立武、汪延審計(jì)委員會(huì)：陳立武、曹德豐、張頌義股票管理委員會(huì)：汪延、曹國(guó)偉v委員會(huì) 新浪的管理模式 組織機(jī)構(gòu)36 新浪的管理模式 組織機(jī)構(gòu)37 新浪的管理模式 內(nèi)部制度化管理167。制度化是網(wǎng)站內(nèi)部人才管理的關(guān)鍵 167。 這些系統(tǒng)建成后，為新浪壓縮成本，提高效率和管理透明化作出了很大貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的高門檻以及大環(huán)境的穩(wěn)定成長(zhǎng)，使新浪的品牌、內(nèi)容和規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，獲得更加高質(zhì)量的收入模式。雖然在品牌知名度上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先，但業(yè)績(jī)已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易、盛大等數(shù)家公司超過(guò)。過(guò)去幾年，新浪在旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊和搜索等方面進(jìn)行了很多嘗試，但大部分都失敗了。核心競(jìng)爭(zhēng)力，那就是內(nèi)容和 網(wǎng)絡(luò)廣告 42 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 案例 1：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 案例 2：百度的網(wǎng)絡(luò)廣告本章結(jié)構(gòu) 案例 3：窄告網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告43 百度的基本狀況 v全球最大的中文搜索引擎，該公司是由創(chuàng)始人李彥宏、徐勇于 2023年初攜 120萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，從美國(guó)硅谷回國(guó)創(chuàng)建而成。 v2023年 8月 5日，百度在美國(guó)納斯達(dá)克上市 44 百度的商業(yè)模式 v目標(biāo)定位于 “ 打造中國(guó)人自己的中文搜索引擎 ” ，并愿為此目標(biāo)不懈的努力奮斗。 戰(zhàn)略目標(biāo)45v關(guān)鍵字廣告是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，覆蓋面廣216。推廣關(guān)鍵詞不限216。 百度的商業(yè)模式 百度的產(chǎn)品 —— 關(guān)鍵字廣告46v競(jìng)價(jià)排名的關(guān)鍵字廣告收入 80%v企業(yè)級(jí)搜索服務(wù) 10% v網(wǎng)站使用我們的搜索引擎的費(fèi)用 10%競(jìng)價(jià)排名的關(guān)鍵字廣告按效果付費(fèi)，即按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi) 百度的商業(yè)模式 收入和利潤(rùn)來(lái)源47v百度搜索引擎由四部分組成：蜘蛛程序、監(jiān)控程序、索引數(shù)據(jù)庫(kù)、檢索程序。 百度的技術(shù)模式 48v百度在中國(guó)各地和美國(guó)均設(shè)有服務(wù)器，搜索范圍涵蓋了中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、澳門、新加坡等華語(yǔ)地區(qū)以及北美、歐洲的部分站點(diǎn)。 百度的技術(shù)模式 49v百度最初的經(jīng)營(yíng)模式是給各門戶網(wǎng)站做搜索引擎，靠為他們提供搜索技術(shù)來(lái)掙錢，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi) 80％的主流門戶網(wǎng)都是它的客戶。競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國(guó)內(nèi)率先推出。每吸引一個(gè)潛在的客戶訪問(wèn)，企業(yè)只需要為此支付最低 3毛錢的費(fèi)用。 企業(yè)文化51v選人標(biāo)準(zhǔn) :能力 +潛力v招聘 程序216。與不同的工程師面談216。創(chuàng)始人持有216。員工持有的股票期權(quán) 53 結(jié)論與建議 成功之處不足之處54 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 案例 1：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 案例 2：百度的網(wǎng)絡(luò)廣告本章結(jié)構(gòu) 案例 3：窄告網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告55什么是窄告v窄告屬于網(wǎng)絡(luò)定向廣告， 窄告就是 “窄而告之 ”、 “專而告之 ”。這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式更加有效地節(jié)約了廣告成本，提升了廣告效率。 56v互聯(lián)科技公司 2023年推出；v是中國(guó)覆蓋面最大的網(wǎng)絡(luò)廣告 ,95%覆
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