網(wǎng)絡(luò)廣告成功案例分析-文庫吧
2025-02-05 19:19 本頁面
【正文】 刺激注冊(cè)用戶成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶 。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 圖 92 芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 2） 創(chuàng)意思路 通過對(duì)芒果網(wǎng)的品牌分析和消費(fèi)者洞察 ，將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為 “ 本身有旅游需求 ， 但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)尚未形成固定習(xí)慣 ” 的年輕白領(lǐng)一族 。 根據(jù)他們的網(wǎng)絡(luò)生活非常活躍的特性 ， 推廣活動(dòng)的首要任務(wù)是吸引他們的關(guān)注 。于是 ， 緊扣旅游話題 ， 并結(jié)合當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) ，首先構(gòu)思了一個(gè) “ 新五岳 ” 的有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng) ，引發(fā)網(wǎng)民的討論 ， 吸引網(wǎng)民注冊(cè) ， 積累了第一階段的人氣 。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 如何盤活這些人氣是考慮的第二個(gè)問題，于是又設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有性格測(cè)試功能的“城市筆記”游戲，測(cè)試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，并形成了實(shí)際上的“病毒營(yíng)銷源”，在盤活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 讓這些注冊(cè)用戶最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶是最根本的目標(biāo)，采用的是最原始也是最有效的方法 —— 獎(jiǎng)品刺激。通過一系列豐富的獎(jiǎng)品組合，促進(jìn)了用戶由基礎(chǔ)用戶向消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 3） 案例賣點(diǎn) 通過創(chuàng)意性的活動(dòng)設(shè)計(jì) ， 營(yíng)造興趣點(diǎn)；綜合性的媒介策略 ， 達(dá)成效果營(yíng)銷 ， 實(shí)現(xiàn)用戶注冊(cè) 。 4） 推廣效果 通過本次推廣 ， 在活動(dòng)前兩個(gè)月內(nèi) ， 帶給芒果網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)超過 7萬 ， 很好地達(dá)到了客戶預(yù)期的目標(biāo) 。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 1．廣告背景 中國(guó)女性一向致力于對(duì)于自身肌膚的美白護(hù)理，現(xiàn)在歐萊雅為此專門推出了 美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花 1個(gè)月的時(shí)間，通過專業(yè)、集中的調(diào)理，實(shí)現(xiàn)完美凈白肌膚。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 同時(shí)，設(shè)置有獎(jiǎng)注冊(cè)和購(gòu)物有禮的活動(dòng)回報(bào)所有參加的網(wǎng)民，只要注冊(cè)成為歐萊雅的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，獲得時(shí)尚手機(jī)大獎(jiǎng)！整個(gè)推廣在短期內(nèi)迅速提升了歐萊雅網(wǎng)站的訪問量和注冊(cè)量，形成對(duì)歐萊雅新產(chǎn)品的關(guān)注，并促進(jìn)了消費(fèi)。 2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 圖 93展示了歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 圖 93 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 3． 案例點(diǎn)評(píng) 1） 活動(dòng)設(shè)計(jì) 針對(duì)目前中國(guó)女性對(duì)于美白煥膚的追求 ，鎖定目標(biāo)受眾 ， 歐萊雅通過煥膚三部曲的在線動(dòng)態(tài)演繹配合有獎(jiǎng)注冊(cè)活動(dòng)提升目標(biāo)用戶的興趣 ， 同時(shí)選擇非常有針對(duì)性的媒體 ， 通過有效的廣告投放聚集海量訪問 ， 成功獲得預(yù)期目標(biāo) 。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 2） 創(chuàng)意思路 通過對(duì)歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費(fèi)者洞察 ， 將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“ 珍愛自己
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