網(wǎng)絡(luò)廣告受眾研究分析報告-文庫吧
2025-02-05 18:40 本頁面
【正文】 網(wǎng)民人數(shù)增長率挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（二）網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深1）主流網(wǎng)站獨立用戶未受金融危機影響，基本保持平穩(wěn)。萬瑞數(shù)據(jù)針對中國主流網(wǎng)站的統(tǒng)計顯示，從今年 110月以來，各網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)（反映網(wǎng)站用戶規(guī)模的重要指標(biāo)）增長曾經(jīng)出現(xiàn)過 2個明顯高峰：一是 512 汶川大地震期間，二是北京奧運會期間。而在其它時間段，網(wǎng)民上網(wǎng)行為的變化趨于平穩(wěn)。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載如果以美國雷曼兄弟倒閉（ 9月 15日）作為全球金融危機的標(biāo)志性的事件，觀察中國網(wǎng)民在此時間點前后兩個月的上網(wǎng)情況變化趨勢，同樣可以看出，中國網(wǎng)民的上網(wǎng)行為表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢，并未受到國際金融危機以及中國部分實體企業(yè)不景氣的影響。（二）網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載2）用戶網(wǎng)站訪問深度增加，互聯(lián)網(wǎng)吸引力增強。（二）網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深僅從 08年以來互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)用戶訪問總次數(shù)和平均訪問停留時長兩個指標(biāo)來看，用戶訪問行為一直（奧運除外）平穩(wěn)。甚至 910月全球經(jīng)濟危機以來，中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為并沒有明顯變化，平均停留時長還略有增加，充分說明網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性并沒有改變。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載廣播（%）手機短信（ %）報紙（ %）電視（ %）網(wǎng)絡(luò)（%）（二）網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴性深3）互聯(lián)網(wǎng)日漸成為網(wǎng)民最重要的信息渠道。根據(jù)問卷調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民日常最重要的信息渠道，將近 90%的網(wǎng)民都會選擇網(wǎng)絡(luò)作為自己日常的信息渠道。特別在各種重大事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)更顯示出無可比擬的優(yōu)勢。圖：網(wǎng)民重大事件最主要的信息渠道挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（三）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾規(guī)模大 根據(jù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，可以把網(wǎng)民分成以下三種群體。對于網(wǎng)絡(luò)廣告主動關(guān)注的群體比例達到%。如果以第 22次網(wǎng)民報告公布的中國 ，主動關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾高達 5200萬，這對于企業(yè)是一個商業(yè)價值非常廣闊的巨大市場。對網(wǎng)絡(luò)廣告既不主動也不排斥的中立群體其實是網(wǎng)絡(luò)廣告可有效被動接觸，并逐步影響的群體。這部分群體占比 51%,其群體規(guī)模高達 億。網(wǎng)絡(luò)廣告市場受眾規(guī)模龐大，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)其營銷價值的基礎(chǔ)。整體網(wǎng)民廣告排斥型（ %）廣告中立型（ 51%）廣告關(guān)注型（ %）1）較大比例網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可作為的空間大。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（三）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾規(guī)模大2）網(wǎng)絡(luò)廣告總體可信度不及電視，但廣告關(guān)注型網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告信任度相當(dāng)。圖：不同類型網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度 總體而言，由于國家長期以來對電視媒體和報紙媒體的有力監(jiān)管，網(wǎng)民對電視廣告的信任度最高，其次是報紙廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告排名第三。但對于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民來說，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告的信任度基本相當(dāng)。這也是網(wǎng)絡(luò)廣告得以有力發(fā)展的較好的受眾心理基礎(chǔ)。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（三）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾規(guī)模大網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾網(wǎng)絡(luò)廣告重要受眾網(wǎng)絡(luò)廣告普通網(wǎng)絡(luò)廣告普通受眾受眾網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣受眾受眾規(guī)模 3515萬 規(guī)模 1685萬 規(guī)模 規(guī)模 7185萬根據(jù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注以及信任度把網(wǎng)民分成以下四類，前兩類是網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)營銷價值的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告同時信任網(wǎng)絡(luò)廣告的群體網(wǎng)絡(luò)廣告重要受眾：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告但信任度略不足的群體網(wǎng)絡(luò)廣告普通受眾：不主動關(guān)注也不排斥網(wǎng)絡(luò)廣告的群體網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣受眾：排斥網(wǎng)絡(luò)廣告的群體挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載?女性 比例突出?中高層管理人員中高層管理人員 突出?本科及以上學(xué)歷 突出?收入 偏高?性別比例與總體基本一致?年齡相對年輕?企業(yè)普通職員突出?收入屬于中等水平?性別比例與總體基本一致?中高層管理人員、科教文衛(wèi)的專業(yè)人員以及學(xué)生比例突出，企業(yè)普通職員比例明顯偏低?收入總體偏高?性別與總體基本一致?1830歲比例略突出?政府及事業(yè)單位工作人員比例略突出?收入相對略低網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾 網(wǎng)絡(luò)廣告重要 受眾 網(wǎng)絡(luò)廣告普通 受眾 網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣 受眾（四）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾營銷價值更高 互聯(lián)網(wǎng)廣告本身具有信息量大，互動空間大，留給受眾的理性思考空間大等不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點，因此網(wǎng)絡(luò)廣告受眾與傳統(tǒng)媒體廣告受眾的存在較大的差異。
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