網(wǎng)絡(luò)廣告受眾研究分析報(bào)告-wenkub
2023-03-06 18:40:41 本頁(yè)面
【正文】 20%以上，充分反映了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告擁有龐大的受眾群體基礎(chǔ)，而且也擁有很強(qiáng)的受眾發(fā)展?jié)摿?。網(wǎng)絡(luò)廣告的前景怎樣，其營(yíng)銷價(jià)值如何，本章將有針對(duì)性的詳細(xì)分析。、通信、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和房地產(chǎn)等屬于第二集團(tuán)。在網(wǎng)站頁(yè)面上嵌入代碼的方式能夠獲得網(wǎng)站全樣本的流量數(shù)據(jù)，并可通過(guò) 30多個(gè)指標(biāo)全面反映網(wǎng)站流量情況，除、等常規(guī)指標(biāo)外，還包括能夠詳細(xì)描述用戶行為、用戶訪問(wèn)內(nèi)容、用戶訪問(wèn)來(lái)源、用戶區(qū)域分布等諸多方面情況的指標(biāo)。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載二、研究方法本報(bào)告中數(shù)據(jù)來(lái)源于兩種方式。同時(shí)騰訊馬化騰也在 “ 在線營(yíng)銷峰會(huì) ” 上坦言：“ 在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)再次做好過(guò)冬的準(zhǔn)備 ” 。來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報(bào)告萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)《金融危機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)系列研究之一》挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載一、研究背景 7月 23日晚，一封阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云寫給員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上曝光。 作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩位重量級(jí)的人物，馬化騰與馬云的預(yù)警立刻讓業(yè)界顯得風(fēng)聲鶴唳，互聯(lián)網(wǎng) “ 過(guò)冬論” 的討論引發(fā)各大企業(yè)的關(guān)注和參與。（一）網(wǎng)上調(diào)查調(diào)查時(shí)間： 10月 28日 11月 14日 本次調(diào)查在千龍網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、網(wǎng)、中華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、第一視頻等 11家網(wǎng)站掛出，共收到問(wèn)卷 3656份，經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的必要清洗，剔除無(wú)效樣本以及信息不全的樣本，最終有效樣本為 3590份。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載研究結(jié)論一、網(wǎng)絡(luò)廣告不僅擁有廣大的規(guī)模基礎(chǔ)，同時(shí)擁有明朗的市場(chǎng)前景。三、大型門戶的網(wǎng)頁(yè)廣告仍是網(wǎng)民信任度最高的形式；論壇口碑營(yíng)銷也正成為有效影響大眾的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載本章將以網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民受眾為基礎(chǔ)，按照以下結(jié)構(gòu)逐步展開(kāi)，層層深入進(jìn)行分析。圖 中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)情況 圖：中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)率挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載（二）網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴性深1）主流網(wǎng)站獨(dú)立用戶未受金融危機(jī)影響，基本保持平穩(wěn)。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載如果以美國(guó)雷曼兄弟倒閉（ 9月 15日）作為全球金融危機(jī)的標(biāo)志性的事件，觀察中國(guó)網(wǎng)民在此時(shí)間點(diǎn)前后兩個(gè)月的上網(wǎng)情況變化趨勢(shì)，同樣可以看出，中國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)行為表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，并未受到國(guó)際金融危機(jī)以及中國(guó)部分實(shí)體企業(yè)不景氣的影響。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載廣播（%）手機(jī)短信（ %）報(bào)紙（ %）電視（ %）網(wǎng)絡(luò)（%）（二）網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴性深3）互聯(lián)網(wǎng)日漸成為網(wǎng)民最重要的信息渠道。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告主動(dòng)關(guān)注的群體比例達(dá)到%。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)受眾規(guī)模龐大，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷價(jià)值的基礎(chǔ)。但對(duì)于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告的信任度基本相當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾更多表現(xiàn)為高學(xué)歷、高職位、高收入等三高特征。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載附：四類群體特征分析圖：性別圖：年齡挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載附：四類群體特征分析圖：學(xué)歷圖：收入挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載附：四類群體特征分析圖：職業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載（五）網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)受眾實(shí)際購(gòu)買行為影響力大1— 購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，我會(huì)優(yōu)先考慮我看到過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品2— 網(wǎng)絡(luò)廣告中推薦的品牌和產(chǎn)品會(huì)成為我購(gòu)買時(shí)的選擇之一3— 網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)增加我對(duì)該品牌和產(chǎn)品的興趣4— 網(wǎng)絡(luò)廣告不會(huì)影響我對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的喜好和購(gòu)買5— 我很排斥做網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品 總體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民受眾的實(shí)際購(gòu)買行為形成了較大影響。 圖：網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民實(shí)際行為的影響挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 綜合而言，僅從網(wǎng)絡(luò)受眾角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅擁有廣大的規(guī)?；A(chǔ)，同時(shí)擁有明朗的市場(chǎng)前景。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載（一）消費(fèi)電子、汽車、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點(diǎn)行業(yè)消費(fèi)電子、汽車、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點(diǎn)行業(yè)。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載（二）消費(fèi)電子、汽車、等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告可信度更高圖：網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載（三）消費(fèi)電子、汽車、等行業(yè)更適合投放網(wǎng)絡(luò)廣告
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