網(wǎng)絡(luò)廣告受眾研究分析報告(編輯修改稿)
2025-03-05 18:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾更多表現(xiàn)為高學(xué)歷、高職位、高收入等三高特征。這些特征的群體更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互聯(lián)網(wǎng)了解關(guān)注的信息，進行理性的購買決策過程。這與傳統(tǒng)媒體廣告信息量小，依靠瞬時的視覺沖擊和煽情語言所打動的受眾有很大差異。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾營銷價值更高。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載附：四類群體特征分析圖：性別圖：年齡挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載附：四類群體特征分析圖：學(xué)歷圖：收入挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載附：四類群體特征分析圖：職業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（五）網(wǎng)絡(luò)廣告對受眾實際購買行為影響力大1— 購買產(chǎn)品時，我會優(yōu)先考慮我看到過網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品2— 網(wǎng)絡(luò)廣告中推薦的品牌和產(chǎn)品會成為我購買時的選擇之一3— 網(wǎng)絡(luò)廣告會增加我對該品牌和產(chǎn)品的興趣4— 網(wǎng)絡(luò)廣告不會影響我對產(chǎn)品服務(wù)的喜好和購買5— 我很排斥做網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品 總體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民受眾的實際購買行為形成了較大影響。 30%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)廣告會增加對品牌和產(chǎn)品的興趣； 23%的用戶會把網(wǎng)絡(luò)廣告推薦的產(chǎn)品作為購買選擇之一， %的用戶更會優(yōu)先考慮看過網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌。 隨著對網(wǎng)絡(luò)廣告接觸深度的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告對不同類型受眾影響程度不斷增加。網(wǎng)絡(luò)廣告對其核心受眾購買行為影響巨大，將近 5成核心受眾表示會優(yōu)先考慮看到過網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌和產(chǎn)品。 圖：網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民實際行為的影響挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載 綜合而言，僅從網(wǎng)絡(luò)受眾角度來看，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅擁有廣大的規(guī)?；A(chǔ)，同時擁有明朗的市場前景。網(wǎng)絡(luò)廣告這種高覆蓋、低成本的廣告媒體渠道，正以逐步擴大的影響力改變著網(wǎng)民的生活，影響著網(wǎng)民的實際購買行為，也將會為廣告主帶來更高的效率和收益。廣告產(chǎn)品成為購買選擇之一對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生興趣信任網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)先考慮廣告產(chǎn)品實現(xiàn)最終實際購買關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載第二章 不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告前景分析 一直以來，交通汽車類、產(chǎn)品類、房地產(chǎn)類以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告四大支柱行業(yè)地位，其他行業(yè)的廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上也日趨活躍，廣告主數(shù)量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫(yī)療服務(wù)類、金融服務(wù)類、零售及服務(wù)類等。在目前經(jīng)濟形式下，不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告前景如何？我們同樣通過關(guān)注各行業(yè)的網(wǎng)民受眾來探索。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（一）消費電子、汽車、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點行業(yè)消費電子、汽車、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點行業(yè)。圖：網(wǎng)民日常關(guān)注的行業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（一）消費電子、汽車、房產(chǎn)等仍是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點行業(yè) 財經(jīng)、房產(chǎn)、汽車、等垂直領(lǐng)域的網(wǎng)站或頻道最近 2個月來一直保持著良好的增長態(tài)勢。 以房地產(chǎn)和汽車行業(yè)為例，進入910月，圍繞購房降息、提高貸款利率以及政府是否應(yīng)該救樓市等系列討論，房產(chǎn)類網(wǎng)站 /頻道的用戶數(shù)和流量穩(wěn)定攀升；而 9月以來，汽車行業(yè)降價和新款上市等也進一步拉動了汽車類網(wǎng)站 /頻道的用戶數(shù)和流量?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)在這些領(lǐng)域并沒有明顯受到全球經(jīng)濟危機日益深化的影響，這樣有利于廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)平臺投放網(wǎng)絡(luò)廣告以及進行互動營銷。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（二）消費電子、汽車、等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告可信度更高圖：網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（三）消費電子、汽車、等行業(yè)更適合投放網(wǎng)絡(luò)廣告挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載 我們同樣把關(guān)注某行業(yè)資訊同時信任某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾定義為該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾?？梢杂嬎愠龈餍袠I(yè)核心受眾的比例。消費電子核心受眾【 %】汽車行業(yè)核心受眾【 32%】行業(yè)核心受眾【 %】互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)核心受眾【 %】通訊行業(yè)核心受眾【 %】房地產(chǎn)行業(yè)核心受眾【 %】快消核心受眾【 】。（三）各行業(yè)核心受眾占比挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 來自 中國最大的資料庫下載（四）各行業(yè)核心受眾特征?男性比例突出 2535歲年齡段比例突出?政府機關(guān)工作人員以及公司普通職員比例突出? 中等收入比例突出?男性比例突出 3050歲比例突出?本科及以上學(xué)歷突出?中高層管理人員比例突出 高收入比例突出消費電子核心受眾?男性比例為各行業(yè)
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