【文章內(nèi)容簡介】 告的頻率主要用在Email廣告形式上。時(shí)序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時(shí)間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場之前還是之后。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日。正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算：公司首先要確定整體促銷預(yù)算，再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。整體促銷預(yù)算可以運(yùn)用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標(biāo)任務(wù)法來確定。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業(yè)確定廣告預(yù)算的依據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額。銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額(銷售實(shí)績或預(yù)計(jì)銷售額)或單位產(chǎn)品售價(jià)的一定百分比來計(jì)算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業(yè)比照競爭者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少，以保持競爭上的優(yōu)勢。目標(biāo)任務(wù)法的步驟：①明確地確定廣告目標(biāo)。②決定為達(dá)到這種目標(biāo)而必須執(zhí)行的工作任務(wù)。③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用，這些費(fèi)用的總和就是計(jì)劃廣告預(yù)算。設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測試方案四、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：主頁形式：建立自己的主頁，對于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的Web主頁是最根本的。從今后的發(fā)展看，公司的主頁地址也會(huì)像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨(dú)有的，是公司的標(biāo)識(shí)，將成為公司的無形資產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(ICP)：如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費(fèi)信息服務(wù)，包括新聞、評論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容，因此，這些網(wǎng)站的訪問量非常大，是網(wǎng)上最引人注目的站點(diǎn)。目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地，但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。專類銷售網(wǎng)：這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售的方式。走入這樣的網(wǎng)站，消費(fèi)者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號(hào)、制造商、價(jià)位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細(xì)節(jié)資料。企業(yè)名錄：這是由一些Internet服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中。如香港商業(yè)發(fā)展委員會(huì)的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶感興趣，就可以通過鏈接進(jìn)入選中企業(yè)的主頁。免費(fèi)的Email服務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務(wù)商提供免費(fèi)的Email服務(wù)，很多上網(wǎng)者都喜歡使用。利用這一優(yōu)勢，能夠幫助企業(yè)將廣告主動(dòng)送至使用免費(fèi)Email服務(wù)的用戶手中。黃頁形式：在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站，如Yahoo!、Infoseek、Excite等。這些站點(diǎn)就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進(jìn)行站點(diǎn)的查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強(qiáng)，查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分。二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁。更有一些新興的報(bào)紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的“紙”的媒體，完完全全地成為一種“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”或“網(wǎng)絡(luò)雜志”。其影響非常大，訪問的人數(shù)不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或雜志上做廣告，也是一個(gè)較好的傳播渠道。新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式，閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復(fù)他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)布公告，這將是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ?。第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃期末試卷B北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)廣告策劃》期末試卷(B卷)適用班級：1022121考試時(shí)間： 201207038：3010：10班級：學(xué)號(hào)：姓名：得分：﹒﹒ 補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書（共100分)阿芙網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書目錄第一部分：市場分析一． 營銷環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析（二）微觀環(huán)境分析（三）市場上其他同類產(chǎn)品的品牌二．消費(fèi)者分析（一）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢（二）茶具消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)態(tài)度三、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品特征分析（二）產(chǎn)品生命周期分析（三）產(chǎn)品的品牌定位分析第二部分：網(wǎng)絡(luò)廣告策略一、廣告目標(biāo)、廣告對象二、廣告主題三、廣告創(chuàng)意四、廣告文案五、廣告表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)廣告形式第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃一． 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布計(jì)劃，并說明理由二． 廣告發(fā)布時(shí)間三． 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配第四部分：網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測方法第 1 頁，共 5 頁前言AFU阿芙品牌，是香薰精油和植物護(hù)理品界的全球合作典范，由希臘AFAROTIZA公司持有商標(biāo)和原料供應(yīng)，法國FCW集團(tuán)負(fù)責(zé)研發(fā)和送審歐盟IEC檢測，北京茂思商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)中國地區(qū)的推廣及運(yùn)營。AFU阿芙在中國的推廣，以一二線城市頂級商場的形象專柜為主，到目前已覆蓋二十余個(gè)城市上百家商場，在高端精油及植物護(hù)膚品領(lǐng)域里，享有很好的消費(fèi)者口碑。AFU阿芙在天貓?jiān)O(shè)立有自己的店鋪（），目前，你是該公司的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員，工作內(nèi)容是完成該店鋪整個(gè)秋季的廣告策劃任務(wù)，安排好廣告投放時(shí)間和位置，請你幫助該公司完成網(wǎng)絡(luò)廣告策劃任務(wù)。第一部分：市場分析（45分）一、營銷環(huán)境分析（15分）（一）宏觀環(huán)境分析（5分）（二）微觀環(huán)境分析（5分）（三）市場上其他同類產(chǎn)品的品牌（5分）二．消費(fèi)者分析（15分）（一）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢（5分）（二）消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)態(tài)度（10分）四、產(chǎn)品分析（15分）（一）產(chǎn)品特征分析（5分）（二）產(chǎn)品生命周期分析（5分）（三）產(chǎn)品的品牌定位分析（5分）第二部分：網(wǎng)絡(luò)廣告策略（30分）一、廣告目標(biāo)、廣告對象（5分）二、廣告主題（5分）三、廣告創(chuàng)意（5分）四、廣告文案（10分）五、廣告表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)廣告形式（5分）第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃（19分）一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布計(jì)劃，并說明理由（7分）二、廣告發(fā)布時(shí)間（5分）三、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配（7分）第四部分：網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測方法（6分）第五篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃方案（最新版）編制人：__________________ 審核人：__________________ 審批人：__________________ 編制單位：__________________ 編制時(shí)間：____年____月____日網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃方案【一】一、序言從近幾年的服裝市場發(fā)展形勢來看，一般實(shí)體店的銷售已經(jīng)不能夠滿足廣大消費(fèi)者的需求，而如雨后春筍般出現(xiàn)的各種網(wǎng)店讓廣大消費(fèi)者眼前猛地一亮。網(wǎng)上直接付款和送貨上門的這種快捷的消費(fèi)方式獲得了年輕一代消費(fèi)者群體的火熱追捧。有些網(wǎng)店的生意紅紅火火，門庭若市，而有些網(wǎng)店的生意卻是門可羅雀，冷冷清清，無人問津。究其原因是什么呢？無疑，店主的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是其主要影響因素之一。在一般情況下，當(dāng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，都是點(diǎn)擊最有吸引力的廣告。所以設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的服裝銷售的網(wǎng)絡(luò)廣告是關(guān)鍵。二、正文隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子網(wǎng)絡(luò)廣告逐步興起，它既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等，店主可以通過利用 xxx 來發(fā)布信息，并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，與外界溝通。網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，所以，對于我們衣瀾閣來說，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告之前，綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析，進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)算評估，以確定策劃是否可行是重要的。三、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的目的 通過廣告的投放，擴(kuò)大衣瀾閣網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，改善生意，提高衣瀾閣的交易收益。四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的目標(biāo)經(jīng)過研究分析，我們決定廣告投放時(shí)間先設(shè)定為三個(gè)月：前期目標(biāo)：保證利潤，避免虧損。后期目標(biāo)：保持與別的網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系，擴(kuò)大廣告的