房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告分析(編輯修改稿)
2025-07-13 12:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 采取海報(bào)派發(fā)方式，對(duì)特定區(qū)域內(nèi)的居民進(jìn)行地毯搜索式派送，強(qiáng)迫目標(biāo)對(duì)象接觸有關(guān)廣告信息。 （5）短兵相接策略： 現(xiàn)場(chǎng)布置有親切感的接待中心、精致的樣品屋、精美的說(shuō)明書(shū)和突出耀眼的戶外廣告，以吸引路過(guò)的目標(biāo)對(duì)象，并使參觀人潮產(chǎn)生新刻印象。選用能力高、反應(yīng)快、經(jīng)驗(yàn)豐富。熟悉市場(chǎng)行情及居民習(xí)俗的銷售人員留守現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品說(shuō)明與銷售，同時(shí)加強(qiáng)追蹤訪問(wèn)，形成高效能銷售網(wǎng)絡(luò)。 （6）因地制宜策略： 不同的國(guó)家和地區(qū)，其政治、宗教、文化、習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)水平不同，消費(fèi)特點(diǎn)不同，對(duì)廣告有很大的制約性，要因地制宜，有的放矢。例如，在貧困地區(qū)，廣告強(qiáng)調(diào)商品價(jià)廉或許是必要的，但在富裕地區(qū)，廣告再?gòu)?qiáng)調(diào)價(jià)格更便宜，就會(huì)適得其反。 （7）促銷性活動(dòng)策略： 選定節(jié)假日等適當(dāng)時(shí)間，邀請(qǐng)社會(huì)名流剪彩，舉辦影星表演、趣味競(jìng)賽以及社區(qū)親子活動(dòng)等。吸引大量人潮前來(lái)參觀，加深消費(fèi)者對(duì)該項(xiàng)房地產(chǎn)的特別印象，促進(jìn)銷售達(dá)到高潮。 隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸被各個(gè)行業(yè)所重視。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手法之一，其對(duì)房地產(chǎn)廣告思維的轉(zhuǎn)變和廣告方式的多樣化發(fā)展是有極大的作用的。 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)通過(guò)自身建立的網(wǎng)站，或者通過(guò)其他網(wǎng)站發(fā)布廣告等手段，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。這是繼報(bào)紙、廣播、電視后，進(jìn)行房地產(chǎn)廣告投放的第四個(gè)媒體。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)在下面將進(jìn)行詳細(xì)的論述。 因此，網(wǎng)絡(luò)廣告也是房地產(chǎn)行業(yè)廣告策略的重要一點(diǎn)。 （三）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用方式 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告除了一般的網(wǎng)絡(luò)廣告形式以外，還有其自身特使的廣告形式，這和房地產(chǎn)廣告的特點(diǎn)是分不開(kāi)的（前面已經(jīng)陳述了房地產(chǎn)廣告的特點(diǎn)）： （1）樓書(shū)——可以說(shuō)是房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告最有特色的廣告方式了，其內(nèi)容相當(dāng)豐富，聲、畫、字俱全。 （2）信息發(fā)布式廣告——目前所有的房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站或一般網(wǎng)站都具有免費(fèi)或收費(fèi)的樓盤信息發(fā)布系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)商可以在上面發(fā)布樓盤的信息，其最大的優(yōu)點(diǎn)是便于瀏覽者迅速，有條理性的了解最多的
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