網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析(編輯修改稿)
2025-03-05 18:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 AQ上市 v ,盛大 43v盛大是第一大股東，持股 ％；v邁克爾 蓋斯納 (德國風(fēng)險(xiǎn)投資家 )持股 ％；v四通持股 ％；v其他方面持股 ％ 新浪的資本模式 資本結(jié)構(gòu)44 結(jié)論與建議 v新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)已成為其更核心的收入模式。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的高門檻以及大環(huán)境的穩(wěn)定成長，使新浪的品牌、內(nèi)容和規(guī)模上的優(yōu)勢，獲得更加高質(zhì)量的收入模式。v如何保持市場優(yōu)勢45 結(jié)論與建議 v如何保持市場優(yōu)勢 ,重塑競爭力 216。雖然在品牌知名度上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先，但業(yè)績已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易、盛大等數(shù)家公司超過。 216。過去幾年，新浪在旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊和搜索等方面進(jìn)行了很多嘗試，但大部分都失敗了。如何找到新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)是新浪能否重塑競爭力的關(guān)鍵 216。核心競爭力，那就是內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)廣告 46 搜狐網(wǎng)的綜合門戶廣告47 基本情況 搜狐成立時(shí)間： 1998年 2月，創(chuàng)辦人：張朝陽，前身：愛特信信息技術(shù)有限公司，上市： 2023年7月 12日 搜狐是中國最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌 ?，F(xiàn)在已形成富有影響力與公信力的新聞中心、聯(lián)動(dòng)娛樂市場，跨界經(jīng)營的娛樂中心、深受體育迷歡迎的體育中心、引領(lǐng)潮流的時(shí)尚文化中心。同時(shí)以雄厚的媒體實(shí)力和資源精心打造了汽車、房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)和 IT四大主流產(chǎn)業(yè)的專業(yè)頻道，以影響多中心，特色全頻道的形式為大眾提供最快速、真實(shí)和權(quán)威資訊，全面影響消費(fèi)決策，全方位多維度的打造實(shí)力媒體平臺(tái)。 48 搜狐暢游 —— 中文世界最強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)游戲品牌搜狗 —— 擁有全球最新技術(shù)的中文搜索引擎搜狐焦點(diǎn) —— 中國領(lǐng)先的房地產(chǎn)門戶17173—— 中國網(wǎng)游第一門戶ChinaRen—— 年輕生態(tài)群的生活交流平臺(tái)圖搜天下 —— 中國最著名的地圖服務(wù)品牌4950（ 1）戰(zhàn)略目標(biāo)167。 搜狐的戰(zhàn)略目標(biāo)是在互聯(lián)網(wǎng)樹立 “ 出門靠地圖，上網(wǎng)找搜狐 ” 的理念，這也是搜狐的市場定位。167。 1)產(chǎn)品特征167。 2)產(chǎn)品上市167。 3)差異化服務(wù)167。 4)品牌形象51（ 2）目標(biāo)客戶167。 搜狐提供大量的信息、內(nèi)容和服務(wù)，主要的目標(biāo)客戶是企業(yè)和廣告客戶（ 3）核心能力167。 搜狐的核心能力表現(xiàn)為中文搜索工具產(chǎn)品的特色功能和相應(yīng)的客戶服務(wù)能力，據(jù)此保持它長期的競爭優(yōu)勢。52167。 從經(jīng)營的角度看，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)的體現(xiàn)。167。 在搜狐的各級分類頁面上，可以看到新站、新類和類目介紹，有社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)站推薦、免費(fèi)代碼、使用說明、有獎(jiǎng)捉 “ 蟲 ” （死鏈接及過期網(wǎng)站等）和網(wǎng)站登錄、修改等相關(guān)頁面或鏈接。167。 搜索的本質(zhì)，是要通過檢索得到所需的主題信息。53 搜狐公司成立于 1996年 8月，由張朝陽博士創(chuàng)辦。其資本投資屬于風(fēng)險(xiǎn)投資模式，他得到了美國 MIT媒體實(shí)驗(yàn)室尼葛洛龐帝先生和美國風(fēng)險(xiǎn)投資家愛德華 羅伯特先生的風(fēng)險(xiǎn)投資。以后，進(jìn)一步得到了美國英特爾公司、道瓊斯公司、晨興公司、 IDG公司、盈科動(dòng)力、聯(lián)想等世界著名公司的風(fēng)險(xiǎn)投資。由于有多方的投資，搜狐快速成長， 2023年 7月，搜狐公司在美國納斯達(dá)克掛牌上市（ NASDAQ:SOHU），從 一個(gè)國內(nèi)知名品牌發(fā)展成為一個(gè)國際品牌，同時(shí)，也使投資人得到了較好的回報(bào)。54 阿里媽媽中介廣告 基本情況 阿里媽媽是阿里巴巴在 2023年 11月推出的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)，阿里媽媽首次引入 “ 廣告是商品 ” 的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里，讓買家和賣家都能看到。為滿足廣告主和網(wǎng)站主不同的需求，阿里媽媽目前提供文字鏈接、圖片廣告兩種形式，以及按時(shí)長和點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)兩種廣告計(jì)費(fèi)方式 。 2023年 9月，阿里集團(tuán)宣布旗下的淘寶與阿里媽媽合并，啟動(dòng) “ 大淘寶戰(zhàn)略 ” ，阿里媽媽從此成為了淘寶大平臺(tái)下
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