網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 18:58本頁(yè)面
【正文】 大平臺(tái)下的一個(gè)分支。54 阿里媽媽中介廣告 基本情況 阿里媽媽是阿里巴巴在 2023年 11月推出的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)，阿里媽媽首次引入 “ 廣告是商品 ” 的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場(chǎng)里，讓買(mǎi)家和賣家都能看到。以后，進(jìn)一步得到了美國(guó)英特爾公司、道瓊斯公司、晨興公司、 IDG公司、盈科動(dòng)力、聯(lián)想等世界著名公司的風(fēng)險(xiǎn)投資。其資本投資屬于風(fēng)險(xiǎn)投資模式，他得到了美國(guó) MIT媒體實(shí)驗(yàn)室尼葛洛龐帝先生和美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資家愛(ài)德華 搜索的本質(zhì)，是要通過(guò)檢索得到所需的主題信息。 在搜狐的各級(jí)分類頁(yè)面上，可以看到新站、新類和類目介紹，有社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)站推薦、免費(fèi)代碼、使用說(shuō)明、有獎(jiǎng)捉 “ 蟲(chóng) ” （死鏈接及過(guò)期網(wǎng)站等）和網(wǎng)站登錄、修改等相關(guān)頁(yè)面或鏈接。 從經(jīng)營(yíng)的角度看，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)的體現(xiàn)。 搜狐的核心能力表現(xiàn)為中文搜索工具產(chǎn)品的特色功能和相應(yīng)的客戶服務(wù)能力，據(jù)此保持它長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 4)品牌形象51（ 2）目標(biāo)客戶167。 2)產(chǎn)品上市167。167。 48 搜狐暢游 —— 中文世界最強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)游戲品牌搜狗 —— 擁有全球最新技術(shù)的中文搜索引擎搜狐焦點(diǎn) —— 中國(guó)領(lǐng)先的房地產(chǎn)門(mén)戶17173—— 中國(guó)網(wǎng)游第一門(mén)戶ChinaRen—— 年輕生態(tài)群的生活交流平臺(tái)圖搜天下 —— 中國(guó)最著名的地圖服務(wù)品牌4950（ 1）戰(zhàn)略目標(biāo)167。現(xiàn)在已形成富有影響力與公信力的新聞中心、聯(lián)動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)，跨界經(jīng)營(yíng)的娛樂(lè)中心、深受體育迷歡迎的體育中心、引領(lǐng)潮流的時(shí)尚文化中心。如何找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)是新浪能否重塑競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵 216。 216。v如何保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)45 結(jié)論與建議 v如何保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) ,重塑競(jìng)爭(zhēng)力 216。42 新浪的資本模式 v 前身為北京四通利方 (王志東 )v ,四通利方宣布并購(gòu)海外最大的華人網(wǎng)站公司“ 華淵資訊 ” ，成立全球最大的華人網(wǎng)站 “ 新浪網(wǎng) ” ，v ,新浪網(wǎng)獲得 DELL和軟銀 6000萬(wàn)美元融資 v ,新浪網(wǎng)正式申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó) NASDAQ上市 v ,盛大 43v盛大是第一大股東，持股 ％；v邁克爾 蓋斯納 (德國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資家 )持股 ％；v四通持股 ％；v其他方面持股 ％ 新浪的資本模式 資本結(jié)構(gòu)44 結(jié)論與建議 v新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)已成為其更核心的收入模式。從 2023年開(kāi)始，新浪建設(shè)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中最嚴(yán)格的銷售管理、采購(gòu)報(bào)銷等信息化管理系統(tǒng)和嚴(yán)格的財(cái)務(wù)制度。任何人離開(kāi)的時(shí)候，新浪這個(gè)系統(tǒng)都能保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，不要受到影 167。團(tuán)隊(duì)式管理資源管理： 包括兩方面：媒體合作體系 、內(nèi)容平臺(tái)客戶管理：不斷推出滿足客戶個(gè)性化需求的新產(chǎn)品，用網(wǎng)絡(luò)廣告迅速提高了客戶和消費(fèi)者的響應(yīng)度。這樣 ,新浪及其用戶 ,就可以獲得更精準(zhǔn)和針對(duì)性的廣告服務(wù)。 v在于社會(huì)主流信息的有效集聚和發(fā)布，其網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和發(fā)布能力，屬國(guó)內(nèi)一流 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式 核心能力33 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)模式 v新浪采用了美國(guó)第三方權(quán)威監(jiān)測(cè)公司 doubleclick的Dart網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)軟件，具有交互性，主動(dòng)性，實(shí)時(shí)性的特征。 v網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，是向客戶提供對(duì)他們有特殊價(jià)值而競(jìng)爭(zhēng)者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此吸引廣告客戶到網(wǎng)站發(fā)布廣告，以大量各種形式的廣告，滿足廣告客戶的需求，并獲取可觀的廣告費(fèi)。新浪在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶超過(guò) 億，日瀏覽量最高突破 6 億次，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 1998年王志東創(chuàng)辦新浪， 2023年 4月新浪在納斯達(dá)克上市。 中介模式167。 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟按網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的運(yùn)營(yíng)模式劃分167。 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告167。 垂直媒體廣告167。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)的產(chǎn)生與市場(chǎng)信息非對(duì)稱密切相關(guān)
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