網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷成功案例分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 12:03本頁(yè)面
【正文】 ， 在網(wǎng)路上虛擬一個(gè)訓(xùn)練營(yíng) ， 生動(dòng)地融合多種時(shí)尚元素在其中 。為配合新車型上市前的預(yù)售活動(dòng)、進(jìn)行前導(dǎo)性宣傳，在?？怂箖蓭缴鲜兄?，便幫助福特設(shè)計(jì)并開展了“超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)”等造勢(shì)活動(dòng)，并在相關(guān)門戶網(wǎng)站投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。 案例 4：福特?？怂?—— 超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng) 活動(dòng)期間，凡在 2023年 8月 31日前預(yù)訂?？怂箖蓭嚨南M(fèi)者，或者參加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)實(shí)戰(zhàn)車手。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 案例 4：福特?？怂?—— 超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng) 1．廣告背景 繼廣州車展正式揭幕福特福克斯兩廂車后，長(zhǎng)安福特宣布福特?？怂钩?jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)全面啟動(dòng)。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 3） 案例賣點(diǎn) 通過(guò)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品介紹和使用流程展示 ， 并結(jié)合有獎(jiǎng)注冊(cè)營(yíng)造興趣點(diǎn)；針對(duì)性的媒介策略 ， 達(dá)到效果營(yíng)銷 ， 實(shí)現(xiàn)用戶注冊(cè)數(shù)提升和極高的用戶訪問(wèn)量 。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊(cè)用戶甚至是消費(fèi)者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法 —— 獎(jiǎng)品刺激。 本次推廣的首要任務(wù)是吸引受眾的關(guān)注和參與 。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 2） 創(chuàng)意思路 通過(guò)對(duì)歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費(fèi)者洞察 ， 將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“ 珍愛自己 ， 了解品牌 ， 緊跟時(shí)尚步驟 ” 的都市白領(lǐng)女性 。 2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 圖 93展示了歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 1．廣告背景 中國(guó)女性一向致力于對(duì)于自身肌膚的美白護(hù)理，現(xiàn)在歐萊雅為此專門推出了 美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花 1個(gè)月的時(shí)間，通過(guò)專業(yè)、集中的調(diào)理，實(shí)現(xiàn)完美凈白肌膚。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 3） 案例賣點(diǎn) 通過(guò)創(chuàng)意性的活動(dòng)設(shè)計(jì) ， 營(yíng)造興趣點(diǎn)；綜合性的媒介策略 ， 達(dá)成效果營(yíng)銷 ， 實(shí)現(xiàn)用戶注冊(cè) 。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 讓這些注冊(cè)用戶最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶是最根本的目標(biāo)，采用的是最原始也是最有效的方法 —— 獎(jiǎng)品刺激。于是 ， 緊扣旅游話題 ， 并結(jié)合當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) ，首先構(gòu)思了一個(gè) “ 新五岳 ” 的有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng) ，引發(fā)網(wǎng)民的討論 ， 吸引網(wǎng)民注冊(cè) ， 積累了第一階段的人氣 。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 圖 92 芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 2） 創(chuàng)意思路 通過(guò)對(duì)芒果網(wǎng)的品牌分析和消費(fèi)者洞察 ，將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為 “ 本身有旅游需求 ， 但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)尚未形成固定習(xí)慣 ” 的年輕白領(lǐng)一族 。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 2． 網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 圖
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