網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述-文庫吧資料
2026-01-09 13:14本頁面
【正文】 子郵件和電子郵件列表 ３．委托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商 (ISP)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商(ICP)發(fā)布 ４．選擇其他網(wǎng)站 NoImag e 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 的標準 的方法 的方法 評估體系 (1) 被動瀏覽 (2) 主動單擊 (3) 交互 (4) 銷售收入 (1)單一指標評估法 (2)綜合指標評估法 (1)單擊率 (2)交互率 明確廣告目標及核心目標群體， 確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算， 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計制作， 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式， 執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告計劃， 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價。 米克在一份長達140頁的 《 中國互聯(lián)網(wǎng)報告 》 中曾指出 :“ 網(wǎng)絡(luò)廣告的長期成功與否將取決于內(nèi)容、用戶群以及廣告效果。 對于廣告主來說，怎樣才能使自己發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告獲得最大的收益呢 ?這取決于多種因素，如發(fā)布途徑的選擇、廣告設(shè)計是否吸引人、廣告主本身的站點問題等。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員的基本素質(zhì) （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則 （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意實現(xiàn) 工作過程 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 全 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 ?網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書撰寫格式 ? 題目 ? 客戶名稱 ? 產(chǎn)品名稱 ? 市場背景分析 ? 市場策略 ? 廣告策略 ? 廣告創(chuàng)意 ? 網(wǎng)站策略 ? 預(yù)算分配 ? 廣告效果評估方案 工作任務(wù)描述 網(wǎng)絡(luò)廣告最初的形式就是網(wǎng)站本身。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)，以消費者需求為中心，以受眾接受為出發(fā)點，注重與企業(yè)營銷發(fā)展策略相一致。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算大致可分為調(diào)查研究、綜合分析、擬定方案及執(zhí)行方案等步驟。 它規(guī)定在廣告計劃期內(nèi)從事廣告活動所需的經(jīng)費總額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動得以順利進行的保證。 （ 13）富媒體 (Rich Media)廣告 富媒體廣告是指能達到 2D及 3D的 video、 Audio、 Java等具有復(fù)雜視覺效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 3）電子郵件列表 (Direct Marketing)廣告 又叫直郵廣告，是利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的電子刊物中發(fā)放給相應(yīng)的電子郵件所屬人。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （２）網(wǎng)絡(luò)廣告的要素 ③廣告媒介 ①廣告主 ②廣告信息 ④廣告受眾 ⑤廣告效果 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 媒 介 影響力 大眾接受速度 表達形式 接受程度 網(wǎng)絡(luò) 全世界 及時 表達力強的互動多媒體 高 平面媒介 地區(qū) 稍慢 少聲音、影像 高 廣播 地區(qū) 及時 少文字、圖片、影像 高 電視 地區(qū) 及時 少文字、圖片 高 媒 介 傳播效率 大眾接受形式 費用 關(guān)注度 更新速度 互動性
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