網絡廣告營銷價值分析(編輯修改稿)
2025-01-30 12:02 本頁面
【文章內容簡介】 傳統媒體廣告受眾的存在較大的差異。網絡廣告核心受眾更多表現為高學歷、高職位、高收入等三高特征。這些特征的群體更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互聯網了解關注的信息，進行理性的購買決策過程。這與傳統媒體廣告信息量小，依靠瞬時的視覺沖擊和煽情語言所打動的受眾有很大差異。因此，網絡廣告核心受眾營銷價值更高。附：四類群體特征分析圖：性別圖：年齡附：四類群體特征分析圖：學歷圖：收入附：四類群體特征分析圖：職業(yè)（五）網絡廣告對受眾實際購買行為影響力大1— 購買產品時，我會優(yōu)先考慮我看到過網絡廣告的品牌和產品2— 網絡廣告中推薦的品牌和產品會成為我購買時的選擇之一3— 網絡廣告會增加我對該品牌和產品的興趣4— 網絡廣告不會影響我對產品服務的喜好和購買5— 我很排斥做網絡廣告的品牌和產品 總體而言，網絡廣告對網民受眾的實際購買行為形成了較大影響。 30%的用戶表示網絡廣告會增加對品牌和產品的興趣； 23%的用戶會把網絡廣告推薦的產品作為購買選擇之一， %的用戶更會優(yōu)先考慮看過網絡廣告的品牌。 隨著對網絡廣告接觸深度的增加，網絡廣告對不同類型受眾影響程度不斷增加。網絡廣告對其核心受眾購買行為影響巨大，將近 5成核心受眾表示會優(yōu)先考慮看到過網絡廣告的品牌和產品。 圖：網絡廣告對網民實際行為的影響 綜合而言，僅從網絡受眾角度來看，網絡廣告不僅擁有廣大的規(guī)?；A，同時擁有明朗的市場前景。網絡廣告這種高覆蓋、低成本的廣告媒體渠道，正以逐步擴大的影響力改變著網民的生活，影響著網民的實際購買行為，也將會為廣告主帶來更高的效率和收益。廣告產品成為購買選擇之一對廣告產品產生興趣信任網絡廣告關注網絡廣告優(yōu)先考慮廣告產品實現最終實際購買關注互聯網第二章 不同行業(yè)網絡廣告前景分析 一直以來，交通汽車類、產品類、房地產類以及網絡服務是占據網絡廣告四大支柱行業(yè)地位，其他行業(yè)的廣告主在網絡廣告投放上也日趨活躍，廣告主數量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫(yī)療服務類、金融服務類、零售及服務類等。在目前經濟形式下，不同行業(yè)網絡廣告前景如何？我們同樣通過關注各行業(yè)的網民受眾來探索。（一）消費電子、汽車、房產等仍是網民日常關注的重點行業(yè)消費電子、汽車、房產等仍是網民日常關注的重點行業(yè)。圖：網民日常關注的行業(yè)（一）消費電子、汽車、房產等仍是網民日常關注的重點行業(yè) 財經、房產、汽車、等垂直領域的網站或頻道最近 2個月來一直保持著良好的增長態(tài)勢。 以房地產和汽車行業(yè)為例，進入910月，圍繞購房降息、提高貸款利率以及政府是否應該救樓市等系列討論，房產類網站 /頻道的用戶數和流量穩(wěn)定攀升；而 9月以來，汽車行業(yè)降價和新款上市等也進一步拉動了汽車類網站 /頻道的用戶數和流量。互聯網行業(yè)在這些領域并沒有明顯受到全球經濟危機日益深化的影響，這樣有利于廣告主利用互聯網平臺投放網絡廣告以及進行互動營銷。（二）消費電子、汽車、等行業(yè)網絡廣告可信度更高圖：網民信任的網絡廣告行業(yè)（三）消費電子、汽車、等行業(yè)更適合投放網絡廣告 我們同樣把關注某行業(yè)資訊同時信任某行業(yè)網絡廣告的受眾定義為該行業(yè)網絡廣告核心受眾。可以計算出各行業(yè)核心受眾的比例。消費電子核心受眾【 %】汽車行業(yè)核心受眾【 32%】行業(yè)核心受眾【 %】互聯網服務核心受眾【 %】通訊行業(yè)核心受眾【 %】房地產行業(yè)核心受眾【 %】快消核心受眾【 】。（三）各行業(yè)核心受眾占比（四）各行業(yè)核心受眾特征?男性比例突出 2535歲年齡段比例突出?政府機關工作人員以及公司普通職員比例突出? 中等收入比例突出?男性比例突出 3050歲比例突出?本科及以上學歷突出?中高層管理人員比例突出 高收入比例突出消費電子核心受眾?男性比例為各行業(yè)最高?年齡、收入、學歷、職業(yè)等相對均與總體一致，并不突出汽車行業(yè)核心受眾?1824歲比例突出?學歷明顯偏低? 學生、自由職業(yè)者比例突出行業(yè)核心受眾互聯網行業(yè)核心受眾 總體來看，各行業(yè)的網絡廣告核心受眾與普通網民相比都有學歷偏高的傾向，其實際購買行為也更容
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