【文章內(nèi)容簡介】 ，成為其堅固的營銷價值基礎。車 168受眾質(zhì)量較高，三高（高學歷、高收入、 2535歲）受眾比例突出，同時受眾汽車擁有率以及計劃購車率都居于行業(yè)前列。如果用戶規(guī)模能夠進一步擴大將對其網(wǎng)站營銷價值帶來較大的提升。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　（五）各汽車垂直網(wǎng)站營銷價值綜合解析 車天下同樣也是用戶規(guī)模偏小的網(wǎng)站。經(jīng)常登陸該網(wǎng)站的用戶主要受其汽車資訊完善特別是相關評測專業(yè)的吸引，對其網(wǎng)站的滿意度較高，形成一定的網(wǎng)站粘性。車天下用戶總體年齡相對偏輕，多受過高等教育，普通職員較多，目前還處于為事業(yè)奮斗階段，汽車擁有率和計劃購買率處于行業(yè)平均水平。整體看來，如果保持較好的用戶粘性，隨著網(wǎng)站受眾的逐步成長，車天下的營銷價值會有所增長。 網(wǎng)上車市也是一個核心用戶規(guī)模偏小的汽車垂直網(wǎng)站。其汽車資訊完善與豐富與其他網(wǎng)站有所不及，但相關評測的專業(yè)性、與廠商的互動（在線購車）獲得受眾好評，成為吸引其經(jīng)常登陸的核心利益點，與其他網(wǎng)站內(nèi)容建設的差異化體現(xiàn)得較為明顯。目前網(wǎng)上車市用戶的汽車擁有率較高，但計劃購買率則不高，群體中購買力強的三高群體比例中等；網(wǎng)站粘性也處于行業(yè)中等水平。其總體營銷價值位于第三集團第二位。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　三、各汽車垂直網(wǎng)站改進策略分析 本部分將結(jié)合各汽車垂直網(wǎng)站受眾對汽車資訊和車型等的關注需求偏好與各網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)劣勢分析對各汽車網(wǎng)站內(nèi)容及服務改進提出建議。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P注偏好 — 關注的汽車類資訊圖：汽車受眾關注的汽車類資訊 新車發(fā)布是汽車受眾最關注的汽車類資訊，因此每年的各大車展都吸引了大量的網(wǎng)民受眾關注，為汽車網(wǎng)站帶來大量的用戶和流量。其次是汽車的最新行情。對網(wǎng)民購車、養(yǎng)車更為實用的汽車評測和汽車導購也是汽車受眾關注度較高的資訊內(nèi)容。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P注偏好 — 關注的汽車類資訊 各汽車垂直網(wǎng)站核心受眾關注的汽車資訊在總體一致的基礎上存在一定的差異，有著各自突出的需求，這也要求各網(wǎng)站根據(jù)用戶的關注點推出符合用戶需求并更有針對性的內(nèi)容服務。?網(wǎng)友評論（購車心得 使用報告等）?相關專業(yè)評論?廠商互動活動?行業(yè)動態(tài)? 完善的汽車資料庫? 汽車評測 ? 汽車最新行情? 行業(yè)動態(tài)? 汽車最新行情? 汽車評測? 網(wǎng)友評論? 汽車服務? 汽車評測? 汽車服務? 網(wǎng)友活動車友會? 汽車最新行情? 汽車服務? 汽車評測? 網(wǎng)友評論? 汽車論壇? 網(wǎng)友活動車友會挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P注偏好 — 關注的汽車類資訊太平洋汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 易車網(wǎng) 愛卡汽車 總體新車發(fā)布 % % % % % % % % %汽車最新行情（報價等） % % % % % % % % %汽車評測 % % % % % % % % %汽車導購 % % % % % % % % %行業(yè)動態(tài) % % % % % % % % %網(wǎng)友評論（購車心得 使用報告等） % % % % % % % % %汽車服務（維修保養(yǎng)等） % % % % % % % % %汽車論壇 % % % % % % % % %汽車資料庫 % % % % % % % % %相關專業(yè)評論 % % % % % % % % %廠商互動活動 % % % % % % % % %網(wǎng)友活動車友會 % % % % % % % % %表：各汽車垂直網(wǎng)站受眾關注的汽車類資訊挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　（一）用戶關注偏好 — 關注的汽車類型圖：汽車受眾關注的汽車類型 股市低迷、經(jīng)濟增速放緩等因素影響汽車消費，同時燃油稅的即將實施使得汽車受眾更趨向關注小排量、低油耗、實用性強的經(jīng)濟性轎車。以 polo、飛度、樂風為代表的小型車受到網(wǎng)民受眾最多的關注，明顯領先于其他車型；其次是以凱越、思域、捷達等為代表的緊湊型轎車受到較多關注；以 為代表的微型車位列關注第三位。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P注偏好 — 關注的汽車類型 除共同對小型車關注最高外，不同汽車垂直網(wǎng)站受眾在總體趨勢一致的基礎上有各自關注車型的一定差異。? 對緊湊型車高于總體? 對其他車型關注與總體基本一致? 對小型車的關注偏好明顯高于其他網(wǎng)站?微型轎車? 關注偏好與總體基本一致?緊湊型車關注度略高? 對中高級轎車、豪華型轎車關注度高于總體? 除小型車外，其他類車型關注度均低于總體? 對中級轎車關注偏好明顯高于總體? 對緊湊型車和微型車偏好略低? 與總體基本一致 ?對中級轎車、中高級轎車關注偏好明顯高于總體? 對微型車關注度偏低?對小型車、微型車的關注度為各網(wǎng)站最低，顯著低于總體? 對 SUV的關注度遠高于其他網(wǎng)站，超出行業(yè)均值 27%。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　（一）用戶關注偏好 — 關注的汽車類型太平洋汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 易車網(wǎng) 愛卡汽車 總體小型轎車 % % % % % % % % %緊湊型轎車 % % % % % % % % %微型轎車 % % % % % % % % %中級轎車 % % % % % % % % %SUV % % % % % % % % %中高級轎車 % % % % % % % % %豪華型轎車 % % % % % % % % %MPV % % % % % % % % %表：各汽車垂直網(wǎng)站受眾關注的汽車類型挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 太平洋汽車網(wǎng)核心優(yōu)勢： 汽車相關資訊豐富完善、行業(yè)動態(tài) /新車資訊發(fā)布及時次要優(yōu)勢 : 相關評論的專業(yè)性、汽車報價 /行情的真實性、報道形式多樣性、網(wǎng)友評論實用性主要改進方面： 覆蓋車型全面性、資訊查詢方便性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進區(qū)主要改進區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 中國汽車網(wǎng)核心優(yōu)勢： 行業(yè)動態(tài) /新車資訊發(fā)布及時、資訊查詢方便性次要優(yōu)勢 : 相關評論的專業(yè)性、報道形式多樣性、網(wǎng)友評論實用性、網(wǎng)友活動的吸引力主要改進方面： 覆蓋車型全面性、汽車相關資訊豐富性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進區(qū)主要改進區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 汽車之家核心優(yōu)勢： 行業(yè)動態(tài) /新車資訊發(fā)布及時、資訊查詢方便性、各汽車相關資訊豐富完善次要優(yōu)勢 : 相關評論的專業(yè)性、網(wǎng)友評論實用性、資訊服務的實用性、欄目分類清晰程度、報道形式多樣性主要改進方面： 覆蓋車型全面性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進區(qū)主要改進區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價值