【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，成為其堅(jiān)固的營(yíng)銷價(jià)值基礎(chǔ)。車 168受眾質(zhì)量較高，三高（高學(xué)歷、高收入、 2535歲）受眾比例突出，同時(shí)受眾汽車擁有率以及計(jì)劃購(gòu)車率都居于行業(yè)前列。如果用戶規(guī)模能夠進(jìn)一步擴(kuò)大將對(duì)其網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值帶來(lái)較大的提升。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄎ澹└髌嚧怪本W(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值綜合解析 車天下同樣也是用戶規(guī)模偏小的網(wǎng)站。經(jīng)常登陸該網(wǎng)站的用戶主要受其汽車資訊完善特別是相關(guān)評(píng)測(cè)專業(yè)的吸引，對(duì)其網(wǎng)站的滿意度較高，形成一定的網(wǎng)站粘性。車天下用戶總體年齡相對(duì)偏輕，多受過(guò)高等教育，普通職員較多，目前還處于為事業(yè)奮斗階段，汽車擁有率和計(jì)劃購(gòu)買率處于行業(yè)平均水平。整體看來(lái)，如果保持較好的用戶粘性，隨著網(wǎng)站受眾的逐步成長(zhǎng)，車天下的營(yíng)銷價(jià)值會(huì)有所增長(zhǎng)。 網(wǎng)上車市也是一個(gè)核心用戶規(guī)模偏小的汽車垂直網(wǎng)站。其汽車資訊完善與豐富與其他網(wǎng)站有所不及，但相關(guān)評(píng)測(cè)的專業(yè)性、與廠商的互動(dòng)（在線購(gòu)車）獲得受眾好評(píng)，成為吸引其經(jīng)常登陸的核心利益點(diǎn)，與其他網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的差異化體現(xiàn)得較為明顯。目前網(wǎng)上車市用戶的汽車擁有率較高，但計(jì)劃購(gòu)買率則不高，群體中購(gòu)買力強(qiáng)的三高群體比例中等；網(wǎng)站粘性也處于行業(yè)中等水平。其總體營(yíng)銷價(jià)值位于第三集團(tuán)第二位。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用　三、各汽車垂直網(wǎng)站改進(jìn)策略分析 本部分將結(jié)合各汽車垂直網(wǎng)站受眾對(duì)汽車資訊和車型等的關(guān)注需求偏好與各網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)分析對(duì)各汽車網(wǎng)站內(nèi)容及服務(wù)改進(jìn)提出建議。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類資訊 新車發(fā)布是汽車受眾最關(guān)注的汽車類資訊，因此每年的各大車展都吸引了大量的網(wǎng)民受眾關(guān)注，為汽車網(wǎng)站帶來(lái)大量的用戶和流量。其次是汽車的最新行情。對(duì)網(wǎng)民購(gòu)車、養(yǎng)車更為實(shí)用的汽車評(píng)測(cè)和汽車導(dǎo)購(gòu)也是汽車受眾關(guān)注度較高的資訊內(nèi)容。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊 各汽車垂直網(wǎng)站核心受眾關(guān)注的汽車資訊在總體一致的基礎(chǔ)上存在一定的差異，有著各自突出的需求，這也要求各網(wǎng)站根據(jù)用戶的關(guān)注點(diǎn)推出符合用戶需求并更有針對(duì)性的內(nèi)容服務(wù)。?網(wǎng)友評(píng)論（購(gòu)車心得 使用報(bào)告等）?相關(guān)專業(yè)評(píng)論?廠商互動(dòng)活動(dòng)?行業(yè)動(dòng)態(tài)? 完善的汽車資料庫(kù)? 汽車評(píng)測(cè) ? 汽車最新行情? 行業(yè)動(dòng)態(tài)? 汽車最新行情? 汽車評(píng)測(cè)? 網(wǎng)友評(píng)論? 汽車服務(wù)? 汽車評(píng)測(cè)? 汽車服務(wù)? 網(wǎng)友活動(dòng)車友會(huì)? 汽車最新行情? 汽車服務(wù)? 汽車評(píng)測(cè)? 網(wǎng)友評(píng)論? 汽車論壇? 網(wǎng)友活動(dòng)車友會(huì)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用　（一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊太平洋汽車網(wǎng)中國(guó)汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 易車網(wǎng) 愛(ài)卡汽車 總體新車發(fā)布 % % % % % % % % %汽車最新行情（報(bào)價(jià)等） % % % % % % % % %汽車評(píng)測(cè) % % % % % % % % %汽車導(dǎo)購(gòu) % % % % % % % % %行業(yè)動(dòng)態(tài) % % % % % % % % %網(wǎng)友評(píng)論（購(gòu)車心得 使用報(bào)告等） % % % % % % % % %汽車服務(wù)（維修保養(yǎng)等） % % % % % % % % %汽車論壇 % % % % % % % % %汽車資料庫(kù) % % % % % % % % %相關(guān)專業(yè)評(píng)論 % % % % % % % % %廠商互動(dòng)活動(dòng) % % % % % % % % %網(wǎng)友活動(dòng)車友會(huì) % % % % % % % % %表：各汽車垂直網(wǎng)站受眾關(guān)注的汽車類資訊挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類型 股市低迷、經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響汽車消費(fèi)，同時(shí)燃油稅的即將實(shí)施使得汽車受眾更趨向關(guān)注小排量、低油耗、實(shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性轎車。以 polo、飛度、樂(lè)風(fēng)為代表的小型車受到網(wǎng)民受眾最多的關(guān)注，明顯領(lǐng)先于其他車型；其次是以凱越、思域、捷達(dá)等為代表的緊湊型轎車受到較多關(guān)注；以 為代表的微型車位列關(guān)注第三位。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型 除共同對(duì)小型車關(guān)注最高外，不同汽車垂直網(wǎng)站受眾在總體趨勢(shì)一致的基礎(chǔ)上有各自關(guān)注車型的一定差異。? 對(duì)緊湊型車高于總體? 對(duì)其他車型關(guān)注與總體基本一致? 對(duì)小型車的關(guān)注偏好明顯高于其他網(wǎng)站?微型轎車? 關(guān)注偏好與總體基本一致?緊湊型車關(guān)注度略高? 對(duì)中高級(jí)轎車、豪華型轎車關(guān)注度高于總體? 除小型車外，其他類車型關(guān)注度均低于總體? 對(duì)中級(jí)轎車關(guān)注偏好明顯高于總體? 對(duì)緊湊型車和微型車偏好略低? 與總體基本一致 ?對(duì)中級(jí)轎車、中高級(jí)轎車關(guān)注偏好明顯高于總體? 對(duì)微型車關(guān)注度偏低?對(duì)小型車、微型車的關(guān)注度為各網(wǎng)站最低，顯著低于總體? 對(duì) SUV的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站，超出行業(yè)均值 27%。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型太平洋汽車網(wǎng)中國(guó)汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 易車網(wǎng) 愛(ài)卡汽車 總體小型轎車 % % % % % % % % %緊湊型轎車 % % % % % % % % %微型轎車 % % % % % % % % %中級(jí)轎車 % % % % % % % % %SUV % % % % % % % % %中高級(jí)轎車 % % % % % % % % %豪華型轎車 % % % % % % % % %MPV % % % % % % % % %表：各汽車垂直網(wǎng)站受眾關(guān)注的汽車類型挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對(duì)優(yōu)劣勢(shì)分析 —— 太平洋汽車網(wǎng)核心優(yōu)勢(shì)： 汽車相關(guān)資訊豐富完善、行業(yè)動(dòng)態(tài) /新車資訊發(fā)布及時(shí)次要優(yōu)勢(shì) : 相關(guān)評(píng)論的專業(yè)性、汽車報(bào)價(jià) /行情的真實(shí)性、報(bào)道形式多樣性、網(wǎng)友評(píng)論實(shí)用性主要改進(jìn)方面： 覆蓋車型全面性、資訊查詢方便性核心優(yōu)勢(shì)區(qū)次要優(yōu)勢(shì)區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用　（二）各網(wǎng)站內(nèi)部相對(duì)優(yōu)劣勢(shì)分析 —— 中國(guó)汽車網(wǎng)核心優(yōu)勢(shì)： 行業(yè)動(dòng)態(tài) /新車資訊發(fā)布及時(shí)、資訊查詢方便性次要優(yōu)勢(shì) : 相關(guān)評(píng)論的專業(yè)性、報(bào)道形式多樣性、網(wǎng)友評(píng)論實(shí)用性、網(wǎng)友活動(dòng)的吸引力主要改進(jìn)方面： 覆蓋車型全面性、汽車相關(guān)資訊豐富性核心優(yōu)勢(shì)區(qū)次要優(yōu)勢(shì)區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用　（二）各網(wǎng)站內(nèi)部相對(duì)優(yōu)劣勢(shì)分析 —— 汽車之家核心優(yōu)勢(shì)： 行業(yè)動(dòng)態(tài) /新車資訊發(fā)布及時(shí)、資訊查詢方便性、各汽車相關(guān)資訊豐富完善次要優(yōu)勢(shì) : 相關(guān)評(píng)論的專業(yè)性、網(wǎng)友評(píng)論實(shí)用性、資訊服務(wù)的實(shí)用性、欄目分類清晰程度、報(bào)道形式多樣性主要改進(jìn)方面： 覆蓋車型全面性核心優(yōu)勢(shì)區(qū)次要優(yōu)勢(shì)區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值