網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析課件(編輯修改稿)
2025-03-05 19:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 始人李彥宏、徐勇于 2023年初攜 120萬美元風(fēng)險投資，從美國硅谷回國創(chuàng)建而成。百度的起名，來自于 “ 眾里尋她千百度 ” 的靈感，她象征著百度對中文信息檢索技術(shù)執(zhí)著的追求，寄托著百度公司對自身技術(shù)的信心。 v2023年 8月 5日，百度在美國納斯達(dá)克上市 44 百度的商業(yè)模式 v目標(biāo)定位于 “ 打造中國人自己的中文搜索引擎 ” ，并愿為此目標(biāo)不懈的努力奮斗。v百度的使命是 “ 讓人們最便捷地獲取信息，找到所求 ”。 戰(zhàn)略目標(biāo)45v關(guān)鍵字廣告是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。v百度 關(guān)鍵字廣告優(yōu)勢：216。全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，覆蓋面廣216。按效果付費，獲得新客戶平均成本低 216。推廣關(guān)鍵詞不限216。全程貼心服務(wù) 全程技術(shù)保障。 百度的商業(yè)模式 百度的產(chǎn)品 —— 關(guān)鍵字廣告46v競價排名的關(guān)鍵字廣告收入 80%v企業(yè)級搜索服務(wù) 10% v網(wǎng)站使用我們的搜索引擎的費用 10%競價排名的關(guān)鍵字廣告按效果付費，即按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費 百度的商業(yè)模式 收入和利潤來源47v百度搜索引擎由四部分組成：蜘蛛程序、監(jiān)控程序、索引數(shù)據(jù)庫、檢索程序。v百度搜索引擎使用了高性能的 “ 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛 ” 程序自動的在互聯(lián)網(wǎng)中搜索信息，可定制、高擴(kuò)展性的調(diào)度算法使得搜索器能在極短的時間內(nèi)收集到最大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)信息。 百度的技術(shù)模式 48v百度在中國各地和美國均設(shè)有服務(wù)器，搜索范圍涵蓋了中國大陸、香港、臺灣、澳門、新加坡等華語地區(qū)以及北美、歐洲的部分站點。v百度搜索引擎擁有目前世界上最大的中文信息庫，總量達(dá)到 1億 2千萬頁以上，并且還在以每天幾十萬頁的速度快速增長。 百度的技術(shù)模式 49v百度最初的經(jīng)營模式是給各門戶網(wǎng)站做搜索引擎，靠為他們提供搜索技術(shù)來掙錢，當(dāng)時國內(nèi) 80％的主流門戶網(wǎng)都是它的客戶。 v百度首創(chuàng)了竟價排名的商業(yè)模式。競價排名是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國內(nèi)率先推出。企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個潛在的客戶訪問，企業(yè)只需要為此支付最低 3毛錢的費用。 百度的經(jīng)營模式 50 百度的管理模式 v用戶導(dǎo)向 —— 堅持以用戶需求為導(dǎo)向；v分享 —— 不斷學(xué)習(xí)總結(jié)并積極分享；v求實 —— 堅持坦誠和實事求是的作風(fēng)；v系統(tǒng) —— 從系統(tǒng)的角度思考解決問題；v卓越 —— 擁抱挑戰(zhàn)和變化，追求卓越；v惜時 —— 珍惜并善于管理時間。 企業(yè)文化51v選人標(biāo)準(zhǔn) :能力 +潛力v招聘 程序216。人力資源面試216。與不同的工程師面談216。與將要進(jìn)入工作部門的同事談 百度的管理模式 人力資源管理52v 風(fēng)險 投 資 +納 斯達(dá)克上市v 股權(quán)結(jié)構(gòu) 百度的資本模式 216。創(chuàng)始人持有216。風(fēng)險投資者持有216。員工持有的股票期權(quán) 53 結(jié)論與建議 成功之處不足之處54 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 案例 1：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 案例 2：百度的網(wǎng)絡(luò)廣告本章結(jié)構(gòu) 案例 3：窄告網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告55什么是窄告v窄告屬于網(wǎng)絡(luò)定向廣告， 窄告就是 “窄而告之 ”、 “專而告之 ”。v窄告能通過分析網(wǎng)頁內(nèi)容、辨別網(wǎng)民所在地，按廣告主要求和設(shè)置，將廣告有針對地投放到三千多家網(wǎng)站目標(biāo)客戶面前。這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式更加有效地節(jié)約了廣告成本，提升了廣告效率。窄告被譽為網(wǎng)絡(luò)廣告的 “響尾蛇 ”導(dǎo)彈，它能通過定位技術(shù)，能準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)客戶，直接發(fā)布到目標(biāo)客戶面前。 56v互聯(lián)科技公司 2023年推出；v是中國覆蓋面最大的網(wǎng)絡(luò)廣告 ,95%覆蓋面；v“2023
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