網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析課件(已修改)
2025-02-23 19:17 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 案例 1：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 案例 2：百度的網(wǎng)絡(luò)廣告本章結(jié)構(gòu) 案例 3：窄告網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 案例 1：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 案例 2：百度的網(wǎng)絡(luò)廣告本章結(jié)構(gòu) 案例 3：窄告網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告2 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及發(fā)展狀況 v是一種運用多媒體技術(shù)創(chuàng)建、具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的新型網(wǎng)絡(luò)廣告。v最大的特點就是雙向交互v網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀的產(chǎn)生與市場信息非對稱密切相關(guān) 網(wǎng)絡(luò)廣告含義3 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及發(fā)展狀況 發(fā)展狀況 — 市場規(guī)模4 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及發(fā)展狀況 發(fā)展狀況 — 市場份額5 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 v 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性 v 網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強迫性 v 廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性 v 網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性 v 網(wǎng)絡(luò)信息傳播的交互性 v 網(wǎng)絡(luò)傳播靈活的實時性 6 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 v 網(wǎng)絡(luò)廣告的心理優(yōu)勢v 覆蓋范圍廣泛優(yōu)勢 v 信息容量大優(yōu)勢 v 視聽效果的綜合性優(yōu)勢 v 實時性與持久性的統(tǒng)一優(yōu)勢 v 廣告投放準確優(yōu)勢 v 媒體收費優(yōu)勢 v 效果評定優(yōu)勢 7 網(wǎng)絡(luò)廣告類型 v 橫幅廣告 (Banner) v 文本鏈接廣告 v 電子郵件廣告 v 贊助廣告 v 與內(nèi)容的結(jié)合廣告 v 插播式廣告v Rich Media (動畫 \聲音 \視頻等 )v 關(guān)鍵詞廣告v 分類廣告 891011 網(wǎng)幅廣告 12關(guān)鍵詞廣告 13關(guān)鍵詞廣告 14 插播式廣告 15插播式廣告16擎天柱廣告 vertical 17通欄廣告 18Rich Media廣告19插播式廣告（彈出式廣告） 20 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 傳播效果v 廣告曝光次數(shù) v 點擊次數(shù)與點擊率 v 網(wǎng)頁閱讀次數(shù) v 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率 21v 政治、法律、藝術(shù)、道德倫理 v 網(wǎng)絡(luò)廣告收入v 網(wǎng)絡(luò)廣告成本每點擊成本每行動成本 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 經(jīng)濟效果社會效果22 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 案例 1：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 案例 2：百度的網(wǎng)絡(luò)廣告本章結(jié)構(gòu) 案例 3：窄告網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告23 新浪網(wǎng)的基本狀況與功能框架 v新浪網(wǎng)是一家服務(wù)于中國大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。截至 2023年底，新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過 ，各種付費服務(wù)的常用用戶超過 6000萬，日瀏覽量最高突破 ，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 基本情況2425v視頻廣告 :彈出窗口、浮動圖標、 視頻廣告等v新形式廣告 :伸縮通欄廣告、通欄廣告、畫中畫廣告等v經(jīng)典形式廣告 :彈出廣告、聲音廣告、定向廣告等廣告類型 新浪網(wǎng)的基本狀況與功能框架 26v提供豐富的信息、內(nèi)容和服務(wù)吸引訪問者；免費提供信息、內(nèi)容和服務(wù)實現(xiàn)高訪問量。由此吸引廣告客戶到網(wǎng)站發(fā)布廣告，以大量各種形式的廣告，滿足廣告客戶的需求，并獲取可觀的廣告費。 廣告模式 新浪網(wǎng)的基本狀況與功能框架 27 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式 v新浪的戰(zhàn)略目標，是成為國內(nèi)第一門戶網(wǎng)站并長期保持其優(yōu)勢地位。 v網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的目標，是向客戶提供對他們有特殊價值而競爭者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)，保持競爭優(yōu)勢。 戰(zhàn)略目標28v網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者和廣告主，面對世界市場的企業(yè)和消費者 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式 目標客戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入v2023年 :6540萬美元v2023年 :8500萬美元 ,增長 30%v2023年 : ,增長 %v2023年上半年 :3180+4120萬 =7300萬美元 ,同比增長 41%29v汪延（原 CEO） :新浪的核
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