網(wǎng)絡(luò)廣告營銷價值分析-展示頁
2025-01-18 12:02本頁面
【正文】 人。本章將以網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民受眾為基礎(chǔ)，按照以下結(jié)構(gòu)逐步展開，層層深入進(jìn)行分析。第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷價值分析 隨著美國資本市場金融危機(jī)的進(jìn)一步深化，全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)都受到了影響和沖擊，在這種情況下，如何調(diào)整企業(yè)營銷策略，怎樣提高廣告投放效率都是企業(yè)關(guān)注的。三、大型門戶的網(wǎng)頁廣告仍是網(wǎng)民信任度最高的形式；論壇口碑營銷也正成為有效影響大眾的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。二、從行業(yè)受眾規(guī)模和質(zhì)量上看，汽車、消費電子行業(yè)更適合采用的網(wǎng)絡(luò)廣告，屬于效果較好的第一集團(tuán)。研究結(jié)論一、網(wǎng)絡(luò)廣告不僅擁有廣大的規(guī)?；A(chǔ)，同時擁有明朗的市場前景。（二）全樣本用戶網(wǎng)上訪問行為監(jiān)測全樣本用戶網(wǎng)上行為數(shù)據(jù)均來自北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)有限公司自主研發(fā)的萬瑞數(shù)據(jù)平臺，該平臺采用在網(wǎng)頁嵌入特殊代碼的監(jiān)測方式，對網(wǎng)站的流量及相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行遠(yuǎn)程采集、處理、分析，是國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)站全樣本瀏覽量監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析平臺。（一）網(wǎng)上調(diào)查調(diào)查時間： 10月 28日 11月 14日 本次調(diào)查在千龍網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、網(wǎng)、中華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、第一視頻等 11家網(wǎng)站掛出，共收到問卷 3656份，經(jīng)過對數(shù)據(jù)的必要清洗，剔除無效樣本以及信息不全的樣本，最終有效樣本為 3590份。 實際上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最成熟的盈利業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告是否受國際經(jīng)濟(jì)衰退大環(huán)境的影響，影響多大，這是網(wǎng)絡(luò)廣告正向發(fā)展的機(jī)會還是負(fù)向衰減的前兆則是互聯(lián)網(wǎng)是否 “ 過冬” 的核心問題， 在這種背景下，萬瑞數(shù)據(jù)推出《金融危機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢系列調(diào)查》 ，希望從網(wǎng)絡(luò)受眾角度全面深入分析網(wǎng)絡(luò)廣告的前景，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否 “ 過冬” ，如何 “ 過冬 ” 提供參考依據(jù)。 作為中國互聯(lián)網(wǎng)兩位重量級的人物，馬化騰與馬云的預(yù)警立刻讓業(yè)界顯得風(fēng)聲鶴唳，互聯(lián)網(wǎng) “ 過冬論” 的討論引發(fā)各大企業(yè)的關(guān)注和參與。 ……這已不是馬云第一次強(qiáng)調(diào) “ 過冬論 ” 。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報告萬瑞數(shù)據(jù)202311《金融危機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢系列研究之一》一、研究背景 7月 23日晚，一封阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云寫給員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上曝光。這封題為《冬天的使命》的信件中，他毫不諱言已擁有 “ 一定的抗擊打能力 ” 的阿里巴巴正面臨嚴(yán)峻考驗，強(qiáng)烈呼吁所有阿里人 “ 要做好過冬的信心及思想、物質(zhì)準(zhǔn)備。同時騰訊馬化騰也在 “ 在線營銷峰會 ” 上坦言：“ 在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)再次做好過冬的準(zhǔn)備 ” 。對于互聯(lián)網(wǎng)過冬論，不同企業(yè)也有不同的看法，搜狐對 “ 過冬論 ” 就頗為不屑，成為奧運贊助商和布局網(wǎng)游這兩個決定，讓搜狐在 2023年夏天持續(xù)著收獲的樂趣 —— 總收入 ，凈利潤同比增長 604%，這已是搜狐連續(xù)第三份可以用 “ 創(chuàng)紀(jì)錄 ” 來形容的財報，張朝陽把公司的狀態(tài)稱為 “ 春意盎然 ” 。二、研究方法本報告中數(shù)據(jù)來源于兩種方式。本次網(wǎng)上調(diào)查有效樣本來源于含臺灣省在內(nèi)的 33個省市自治區(qū)， 303個地市。在網(wǎng)站頁面上嵌入代碼的方式能夠獲得網(wǎng)站全樣本的流量數(shù)據(jù)，并可通過 30多個指標(biāo)全面反映網(wǎng)站流量情況，除、等常規(guī)指標(biāo)外，還包括能夠詳細(xì)描述用戶行為、用戶訪問內(nèi)容、用戶訪問來源、用戶區(qū)域分布等諸多方面情況的指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)廣告這種高覆蓋、高受眾質(zhì)量、高行為影響力、低成本的廣告媒體渠道，正以逐步擴(kuò)大的影響力改變著網(wǎng)民的生活，影響著網(wǎng)民的實際購買行為，也將會為廣告主帶來更高的效率和收益。、通信、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和房地產(chǎn)等屬于第二集團(tuán)。站在網(wǎng)民角度、與網(wǎng)民更好互動的形式將是網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)展的趨勢之一。網(wǎng)絡(luò)廣告的前景怎樣，其營銷價值如何，本章將有針對性的詳細(xì)分析。網(wǎng)絡(luò)廣告對受眾購買行為的影響網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾特征分析網(wǎng)絡(luò)廣告市場有效受眾規(guī)模網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴狀況網(wǎng)民規(guī)模及成長性（一）網(wǎng)絡(luò)廣告總體受眾規(guī)模龐大，成長性好 根據(jù) 2023年 7月發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》 ,中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢。從 2023年 6月以來，網(wǎng)民增長率均維持在 20%以上，充分反映了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告擁有龐大的受眾群體基礎(chǔ)，而且也擁有很強(qiáng)的受眾發(fā)展?jié)摿ΑＨf瑞數(shù)據(jù)針對中國主流網(wǎng)站的統(tǒng)計顯示，從今年 110月以來，各網(wǎng)站的獨立用戶數(shù)（反映
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