網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡廣告的概論(編輯修改稿)
2025-03-16 15:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 建立顧客數(shù)據(jù)庫，提供免費資源，個性化服務 2023 32 第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告 ?一、網(wǎng)絡廣告的定義和形式 ?二、網(wǎng)絡廣告的特點 ?三、網(wǎng)絡廣告的模式 ?四、廣告管理模式 2023 33 一、 網(wǎng)絡廣告的定義和形式 網(wǎng)絡廣告就是在上傳播、發(fā)布的廣告。主要是指采用廣告橫幅、文本鏈接或是其它互聯(lián)網(wǎng)技術制作并通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的的廣告。 示例： 263 2023 34 數(shù)據(jù)說話 ?美國廣告管理局（）的調(diào)查， 2023年美國的網(wǎng)絡廣告總收入為 82億美元，比 1999年的 42億美元增加了幾乎整整一倍。 ?從廣告的分類比重看，居前三位的是：商品消費 (31%), 金融服務 (17%), 計算機 (16%)。 2023 35 ? 文字形式 ?網(wǎng)絡廣告 圖標廣告 ? 圖形形式 靜態(tài) ? 旗幟廣告 動態(tài) ? 三維 2023 36 文字廣告 ?文字廣告包括一般的文字廣告和純文本形式的或超文本形式的廣告。 2023 37 圖標廣告 ?圖標廣告是網(wǎng)頁上的一種鏈接的標志，點擊后可以鏈接到廣告主的站點 ?它的尺寸有許多：可以是 120 60、90 ，也可以是 125 12 480 60 等 ?一般，在網(wǎng)頁上的位置可以是頁面的任何地方，收費也根據(jù)不同的尺寸和位置來確定 2023 38 靜態(tài)旗幟廣告 ?靜態(tài)旗幟廣告也稱為標題廣告，它與圖標廣告相比，區(qū)別只是尺寸大一些 ?按照 () 的標準，有 486 60、392 72以及半幅及豎幅的格式 2023 39 動態(tài)旗幟廣告 ?動態(tài)旗幟廣告就是動畫形式的旗幟廣告，在視覺上給人以一定的動感，從而達到較好的效果 2023 40 三維形式的旗幟廣告 ?三維形式的旗幟廣告具有豐富的互動性和更好的視覺、聽覺效果 ?近年，動畫格式的文件在廣告運用中也得到了充分的應用 2023 41 旗幟廣告的出現(xiàn)方式 ?輪番播映：是指在同一個圖標位置不停的輪換播放幾個廣告主的廣告 ?買斷播映：是一個廣告主買斷了一個位置的廣告播映權，只出現(xiàn)一個廣告 2023 42 紙介媒體 電 視 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站時間 制 作 周 期長，播報時間限制大制作周期長、播報時間限制大制作周期短， 24 小時無間斷接納讀者 突破時間限 制?？臻g 版面限制大 畫面限制大 突破空間限制，自由度大反饋效果 及時反應能力弱及時反應能力弱交互式服務，反饋手段便利 及時，可提供細致的追蹤報告檢索能力 差 無 獨特的檢索手段，保證資源 多次利用宣傳形式 文字、畫 面 畫 面、 聲音 多媒體技術，文字、 畫 面、 聲音相結合，實現(xiàn)動態(tài)、有趣的宣傳讀者群素質(zhì) 一般 泛而雜 大專以上學歷近 80%讀者投入度 一般 一般 高度集中可統(tǒng)計性 不強 不強 強， 統(tǒng)計結果及時、 準確價 格 中 高 低2023 43 二、 網(wǎng)絡廣告的特點 1. 網(wǎng)絡廣告的特點 受眾范圍廣，且沒有時間限制 價格便宜 形式生動，表現(xiàn)手段豐富 便于修改 互動傳播，可以提供豐富的反饋信息 定向性和分類性 靈活的交互方式 2023 44 二、
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