網(wǎng)絡(luò)營銷廣告(編輯修改稿)
2025-03-23 15:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 – 一些 Inter服務(wù)提供者（ ISP）或政府機(jī)構(gòu)會將一些企業(yè)信息融入他們的主頁中。 6. 借助網(wǎng)上報(bào)紙或雜志 – 一些世界著名的報(bào)紙和雜志，紛紛在 Inter上建立自己 的 Web主頁。 電子雜志是是網(wǎng)民主動(dòng)訂閱的，廣告能準(zhǔn)確有效的面向潛 在客戶。 7. 建立虛擬社區(qū)、公告欄和新聞組 – 任何成員都可以在上面發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法， – 注意遵循網(wǎng)絡(luò)禮儀，否則適得其反。 8. 在廣告交換網(wǎng)上發(fā)布廣告 – 廣告主之間互為免費(fèi)的廣告交換服務(wù) – 投入小，發(fā)布站點(diǎn)廣。 世紀(jì)鏈、太極鏈 9. 電子郵件發(fā)布廣告 – 可定向投放，成本低，目標(biāo)市場覆蓋率高 – 切忌濫發(fā)，影響企業(yè)形象 網(wǎng)上報(bào)紙 ? 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志 ：國內(nèi)外一些 著名的 報(bào)紙和雜志在 Inter上建立了自己的主頁；一些新興的報(bào)紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的“紙”的媒體，完完全全地成為一種“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”或“網(wǎng)絡(luò)雜志”。其影響非常大，訪問的人數(shù)不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或雜志上做廣告，也是一個(gè)較好的傳播渠道。 網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作（策劃） 一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo) 二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體 三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇 四、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式 一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo) 廣告目標(biāo)確定廣告在總體上應(yīng)該實(shí)現(xiàn)什么樣的目的。 1．提供信息 通過廣告活動(dòng)的向目標(biāo)溝通對象提供種種信息。如告訴目標(biāo)市場將有一種新產(chǎn)品上市行銷，介紹某種產(chǎn)品的新用途或新用法。 2．誘導(dǎo)購買 勸說顧客接受推銷訪問，誘導(dǎo)顧客立即購買。 3．提醒使用 提醒消費(fèi)者在不遠(yuǎn)的將來（或近期內(nèi)）將用得著某產(chǎn)品（如秋季提醒人們不久將要穿御寒衣服） 分類 二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體 簡單來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。 只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。 三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意可分為兩種：一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意，二是技術(shù)上的創(chuàng)意。 要有明確有力的標(biāo)題 簡潔的廣告信息 廣告在主頁的位置 廣告停留的時(shí)間 廣告播出的頻率 廣告語的效果 是否用動(dòng)畫或更多的廣告表現(xiàn)形式 是否安排一些具有吸引力的贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng)來提高受眾的參與性 四、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式 如何選擇媒體？以下僅僅是一些基本原則： （ 1）廣告站點(diǎn)必須有比較高的流量。 （ 2）獨(dú)立訪客有多少？獨(dú)立訪客越多，廣告所能達(dá)到的受眾越多。 （ 3）廣告站點(diǎn)的訪問者是否與您的潛在顧客有所關(guān)聯(lián)。 （ 4）選擇線路和服務(wù)器可靠的站點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析 李寧 RUNFREE跑鞋廣告 ?廣告設(shè)計(jì)： 廣告以 iStreaming組合創(chuàng)意形式展現(xiàn)，畫面元素選擇 06年馬拉松冠軍特羅薩奔跑為背景，突出李寧第五代跑鞋的特點(diǎn)“超輕”、“透氣”。最后以李寧的經(jīng)典廣告語“一切皆有可能”結(jié)束，超乎想像的視覺沖擊力，帶來了非常好的曝光效果，給用戶留下深刻印象。 聯(lián)想品牌推廣－想法可以改變世界 廣告背景、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、畫面、主題？？ 聯(lián)想品牌推廣－想法可以改變世界 廣告背景 ?伴隨著神舟五號火箭成功發(fā)射，從去年 10月 15日開始，聯(lián)想也同步在全國展開以“只要你想”為主題的系列推廣活動(dòng)。聯(lián)想訴求的“有想法就能創(chuàng)新，有想像就能創(chuàng)造，只要你想，一切都有可能”的理念，在代表中國獨(dú)立自主科技創(chuàng)新精神的“神五”上天的同時(shí)，表現(xiàn)了中國人民敢于夢想、敢于創(chuàng)新并終將夢想成真的氣概，在第一時(shí)間引起了公眾廣泛關(guān)注。此次發(fā)動(dòng)的全國品牌推廣攻
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