網絡營銷廣告(編輯修改稿)
2025-03-23 15:25 本頁面
【文章內容簡介】 – 一些 Inter服務提供者（ ISP）或政府機構會將一些企業(yè)信息融入他們的主頁中。 6. 借助網上報紙或雜志 – 一些世界著名的報紙和雜志，紛紛在 Inter上建立自己 的 Web主頁。 電子雜志是是網民主動訂閱的，廣告能準確有效的面向潛 在客戶。 7. 建立虛擬社區(qū)、公告欄和新聞組 – 任何成員都可以在上面發(fā)表自己的觀點和看法， – 注意遵循網絡禮儀，否則適得其反。 8. 在廣告交換網上發(fā)布廣告 – 廣告主之間互為免費的廣告交換服務 – 投入小，發(fā)布站點廣。 世紀鏈、太極鏈 9. 電子郵件發(fā)布廣告 – 可定向投放，成本低，目標市場覆蓋率高 – 切忌濫發(fā)，影響企業(yè)形象 網上報紙 ? 網絡報紙或網絡雜志 ：國內外一些 著名的 報紙和雜志在 Inter上建立了自己的主頁；一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的“紙”的媒體，完完全全地成為一種“網絡報紙”或“網絡雜志”。其影響非常大，訪問的人數不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網絡報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。 網絡廣告的運作（策劃） 一、確定網絡廣告的目標 二、確定網絡廣告的目標群體 三、進行網絡廣告創(chuàng)意及策略選擇 四、選擇網絡廣告發(fā)布渠道及方式 一、確定網絡廣告的目標 廣告目標確定廣告在總體上應該實現什么樣的目的。 1．提供信息 通過廣告活動的向目標溝通對象提供種種信息。如告訴目標市場將有一種新產品上市行銷，介紹某種產品的新用途或新用法。 2．誘導購買 勸說顧客接受推銷訪問，誘導顧客立即購買。 3．提醒使用 提醒消費者在不遠的將來（或近期內）將用得著某產品（如秋季提醒人們不久將要穿御寒衣服） 分類 二、確定網絡廣告的目標群體 簡單來說就是確定網絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。 只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現其目標。 三、進行網絡廣告創(chuàng)意及策略選擇 網絡廣告的創(chuàng)意可分為兩種：一是內容、形式、視覺表現、廣告訴求的創(chuàng)意，二是技術上的創(chuàng)意。 要有明確有力的標題 簡潔的廣告信息 廣告在主頁的位置 廣告停留的時間 廣告播出的頻率 廣告語的效果 是否用動畫或更多的廣告表現形式 是否安排一些具有吸引力的贈獎活動來提高受眾的參與性 四、選擇網絡廣告發(fā)布渠道及方式 如何選擇媒體？以下僅僅是一些基本原則： （ 1）廣告站點必須有比較高的流量。 （ 2）獨立訪客有多少？獨立訪客越多，廣告所能達到的受眾越多。 （ 3）廣告站點的訪問者是否與您的潛在顧客有所關聯。 （ 4）選擇線路和服務器可靠的站點。 網絡廣告案例分析 李寧 RUNFREE跑鞋廣告 ?廣告設計： 廣告以 iStreaming組合創(chuàng)意形式展現，畫面元素選擇 06年馬拉松冠軍特羅薩奔跑為背景，突出李寧第五代跑鞋的特點“超輕”、“透氣”。最后以李寧的經典廣告語“一切皆有可能”結束，超乎想像的視覺沖擊力，帶來了非常好的曝光效果，給用戶留下深刻印象。 聯想品牌推廣－想法可以改變世界 廣告背景、設計、創(chuàng)意、畫面、主題？？ 聯想品牌推廣－想法可以改變世界 廣告背景 ?伴隨著神舟五號火箭成功發(fā)射，從去年 10月 15日開始，聯想也同步在全國展開以“只要你想”為主題的系列推廣活動。聯想訴求的“有想法就能創(chuàng)新，有想像就能創(chuàng)造，只要你想，一切都有可能”的理念，在代表中國獨立自主科技創(chuàng)新精神的“神五”上天的同時，表現了中國人民敢于夢想、敢于創(chuàng)新并終將夢想成真的氣概，在第一時間引起了公眾廣泛關注。此次發(fā)動的全國品牌推廣攻
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