網(wǎng)絡營銷互聯(lián)網(wǎng)廣告形式(編輯修改稿)
2025-03-19 20:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體首頁、頻道首頁均有，也叫彈出廣告 尺寸：750*450 35K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg,網(wǎng)易郵箱關(guān)閉后彈出廣告,全屏 –Interstitial,全屏 ( Interstitial )：一般媒體首頁、頻道首頁均有，以小時為單位購買 尺寸:950*45050K， 格式：gif/jpg 5秒, 必須是靜態(tài)圖,彈出視頻Video,彈出視頻（Video）：一般媒體首頁、頻道首頁均有，聯(lián)盟廣告精準富媒體圈也常見這種形式 投放文件格式: Swf,首頁、媒體首頁彈出視頻,聯(lián)盟廣告Smart Trade彈出視頻,富媒體Rich Media,富媒體（Rich Media）：一般媒體首頁、頻道首頁均有，有多種尺寸和形式，如浮層、視頻結(jié)合、聯(lián)動、觸發(fā)等類型。 尺寸：400*300、750*500 、900*300 400k； 投放文件格式: Swf,全頁包裝廣告（MSN稱Lucky Day）,全頁包裝廣告（MSN稱Lucky Day）：一般出現(xiàn)在媒體首頁、頻道首頁 尺寸：全頁。全版 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg,客戶端廣告（IM Ads）, Rich Button： 234*30/140*40，≤8K，GIF/JPG；140*114/140*240，≤20K，SWF，10秒,MSN Live Banner： 234x60300x250 ≤500K,APP營銷：廣告植入,APP內(nèi)廣告植入：在農(nóng)場、餐廳等APP插件中植入廣告元素。,海爾廣告植入人人網(wǎng)餐廳,王老吉植入人人網(wǎng)農(nóng)場,APP營銷：APP開發(fā),APP開發(fā)：指廣告主在插件版塊中，獨立開發(fā)一個新的APP，所有互動元素均圍繞該廣告主進行設計。,夢龍雪糕開心網(wǎng)APP開發(fā),肯德基開心網(wǎng)APP開發(fā),欄目贊助,欄目贊助：一般媒體首頁、頻道首頁各個板塊的“頁卡”中，以新聞頻道居多；遇大事件專題，如兩會、奧運、世界杯，其專題內(nèi)的各個板塊也有各自的欄目贊助。,2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競合分析,百度方面，百度憑借“關(guān)鍵字廣告”領航中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。百度作為中國搜索引擎領域的領軍企業(yè)，在技術(shù)、產(chǎn)品、服務方面都具有相當?shù)膶嵙徒?jīng)驗。同時百度的關(guān)鍵字廣告經(jīng)過多年的發(fā)展，開始發(fā)揮品牌效應，長尾資源加速百度關(guān)鍵字廣告市場的繁榮，此外，百度搜索的工具化功能輻射到更廣的范圍，以“搜索+”為代表的模式將成為百度拓寬搜索定義的重要方向。 阿里巴巴方面，阿里巴巴憑借強大的平臺支撐進軍互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，發(fā)展?jié)摿薮?。阿里巴巴作為中國目前最大的電子商務平臺擁有強大的資源，其資本實力也是其他平臺無法比擬的，同時阿里巴巴在關(guān)鍵字廣告、品牌廣告方面都有布局。,2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競合分析,谷歌中國方面，谷歌中國在海外市場具有絕對優(yōu)勢，成為企業(yè)在海外市場投放廣告的重要渠道。 騰訊方面，“門戶+社交”助跑騰訊穩(wěn)入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場領先者行列。傳統(tǒng)門戶廣告方面，騰訊通過對傳統(tǒng)門戶廣告收費模式的不斷優(yōu)化，積極幫助廣告主實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷效果的提升，同時，為廣告主減少投放成本，從而獲得廣告主的認可；社交廣告方面，騰訊推出社交廣告系統(tǒng)，助力其效果廣告業(yè)務的發(fā)展，基于中國最大的社交網(wǎng)絡空間以及最大的實名社區(qū)朋友網(wǎng)，騰訊推出了“廣點通”，通過“廣點通”這種開放平臺的廣告自助投放系統(tǒng)，實現(xiàn)了騰訊系產(chǎn)品之間的人脈關(guān)系的打通，而這種平臺之間的聯(lián)動性為廣告主帶來更多的效果營銷的價值。,中國互聯(lián)網(wǎng)市場實力矩陣,務實者象限分析：,務實者評價運營商擁有豐富的資源，較強的執(zhí)行能力，但是未來的變現(xiàn)能力相對較弱。 2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場務實者：新浪、搜狐。 多元模式助力新浪穩(wěn)速發(fā)展。新浪憑借“門戶”在互聯(lián) 網(wǎng)時代占有一席之地，現(xiàn)今，又憑借“微博”在社交網(wǎng)絡時代占據(jù)重要的地位。門戶方面，新浪通過在媒體運營等方面絕對的優(yōu)勢，使得門戶廣告贏得廣告主的青睞。微博方面，新浪憑借新浪微博在社交廣告領域有一定的嘗試，目前，新浪微博針對中小企業(yè)推出微博廣告投放系統(tǒng)，為中小企業(yè)投放廣告提供有效的渠道?；诖?，新浪在門戶和微博雙向布局的同時也實現(xiàn)了廣告主結(jié)構(gòu)的立體化，使其在不同的投放平臺具備不同的投放資源，差異化的戰(zhàn)略使得新浪的廣告業(yè)務及廣告主結(jié)構(gòu)更加豐富。,創(chuàng)新者象限分析：,創(chuàng)新者在發(fā)展?jié)摿Ψ矫婢哂薪^對的優(yōu)勢，在未來變現(xiàn)能力方面具有增長幅度大、增長速度快、增長空間廣三個特點。 2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場創(chuàng)新者：優(yōu)酷、奇虎360。 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場巨大的市場空間造就優(yōu)酷、奇虎360“2”型發(fā)展戰(zhàn)略。 優(yōu)酷方面，視頻媒體商業(yè)價值的顯著提升，使得穩(wěn)坐視頻
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