【文章內(nèi)容簡介】 3 《 封神英雄榜 》 4 《 虎媽貓爸 》 5 《 桃花運 》 6 《 大秧歌 》 7 《 生死兄弟情 》 8 《 隋唐英雄 》 9 《 戰(zhàn)火青春 》 10 《 武媚娘傳奇 》 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告投放特點 ? 類別集中： 電 商購 物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視廣告花費占比最大，超過四成。排在第二位的理財類，占比僅一成。 ? 周期明顯： 在春節(jié)影響下，每年一季度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視 廣告花費到達(dá) 峰值，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能看中電視在這個時間段內(nèi)的影響力，從而進(jìn)行重點營銷宣傳。 2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析 —— 商務(wù)樓宇視頻廣告 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù)樓宇 視頻 廣告 花費 趨勢 雙十一 春節(jié) 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)商務(wù)樓宇視頻廣告 花費分月走勢 ? 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對熱門的節(jié)日以及營銷節(jié)點的敏感度較高，在投放商務(wù)樓宇視頻廣告時，會形成多個投放高峰。 吃貨節(jié) 春節(jié) 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 2023年商務(wù)樓宇視頻廣告 花費占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別 % % % 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 投放類別：電商購物、汽車交易、旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商務(wù)樓宇視頻廣告花費占比接近 電商購 物 汽車交易 旅游 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù) 樓宇視頻 廣告 花費榜單 2023年商務(wù)樓宇視頻廣告花費 前十類別 排名 類別 增幅 1 購物 % 2 汽車交易 1000% 3 旅游 % 4 社交交友 % 5 出行軟件 % 6 理財 1000% 7 分類信息 % 8 求職招聘 % 9 外賣 1000% 10 商務(wù)辦公 New 2023年商務(wù)樓宇視頻廣告花費 前十產(chǎn)品 排名 產(chǎn)品 增幅 1 瓜子二手車直賣網(wǎng) New 2 途牛旅游網(wǎng) % 3 天貓網(wǎng) % 4 脈脈軟件 1000% 5 58同城網(wǎng) % 6 京東商城網(wǎng) % 7 優(yōu)信二手車手機(jī)軟件 New 8 獵聘網(wǎng) % 9 餓了么網(wǎng) 1000% 10 人人車網(wǎng) New 按照花費排序 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 2023年商務(wù)樓宇視頻廣告花費 增幅 前 20產(chǎn)品 排名 產(chǎn)品 排名 產(chǎn)品 1 美拍手機(jī)應(yīng)用軟件 11 錢寶網(wǎng) 2 嘀嗒拼車手機(jī) APP軟件 12 團(tuán)車網(wǎng) 3 餓了么網(wǎng) 13 天貓網(wǎng) 4 淘在路上 14 騰訊網(wǎng) 5 途牛旅游網(wǎng) 15 前程無憂網(wǎng) 6 快樂中國網(wǎng) 16 脈脈軟件 7 拉勾網(wǎng) 17 智聯(lián)招聘網(wǎng) 8 實惠手機(jī)應(yīng)用軟件 18 58同城網(wǎng) 9 陸金所網(wǎng) 19 同程旅游網(wǎng) 10 ZAKER應(yīng)用安卓軟件 20 獵聘網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù)樓宇視頻 廣告 花費增幅榜單 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù)樓宇視頻廣告投放特點 ? 高峰頻現(xiàn)： 針對熱門節(jié)假日，以及各種名目的自創(chuàng)促銷，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傾向于在商務(wù)樓宇視頻中投放針對性強廣告，所以近兩年在商務(wù)樓宇視頻中的投放在間隔性高峰中不斷上揚。 ? 品牌推動： 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商務(wù)樓宇視頻的投放增長，一定程度上受益于部分品牌的推動。例如，途 牛、獵聘、 58同城等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在春節(jié)期間大量投放商務(wù)樓宇視頻廣告，將商務(wù)樓宇視頻廣告在春節(jié)期間的花費 提升；一些新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品在商務(wù)樓宇視頻廣告的投放量較大。瓜子二手車直賣、釘釘手機(jī)軟件在 9月開始投放大量 商務(wù) 樓宇視頻廣告，排在商務(wù)樓宇視頻廣告投放榜單前三位。 3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析 —— 交通類視頻廣告 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)交通類視頻廣告 花費分月走勢 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通類視頻廣告 花費 趨勢 ? 相比其他媒體，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在交通類視頻廣告的花費走勢比較平緩。 ? 在平緩趨勢中，春節(jié)期間的花費高峰顯得更為明顯。 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 2023年交通類視頻廣告 花費占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別 % % % 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 投放類別：分類信息、電商購物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在交通類視頻廣告投放占比接近 分類信息 電商購 物 在線視頻 2023年交通類視頻廣告花費 前十類別 排名 類別 增幅 1 分類信息 % 2 購物 % 3 在線視頻 % 4 理財 1000% 5 新聞 % 6 票務(wù) % 7 旅游 % 8 社交軟件 New 9 求職招聘 % 10 房屋交易 % 2023年交通類視頻廣告花費 前十產(chǎn)品 排名 產(chǎn)品 增幅 1 58同城網(wǎng) % 2 趕集網(wǎng) % 3 STYLE TV網(wǎng) % 4 騰訊網(wǎng) % 5 微信理財通軟件 New 6 蘇寧易購網(wǎng) % 7 店連店打折網(wǎng) 1000% 8 楚天運動頻道網(wǎng) % 9 購票務(wù)網(wǎng) % 10 我玩手機(jī)軟件 New 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通 類視頻 廣告 花費榜 單 按照花費排序 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 2023年交通類視頻廣告花費 增幅 前 20產(chǎn)品 排名 產(chǎn)品 排名 產(chǎn)品 1 百度地圖軟件 11 愛青島智能手機(jī)客戶端 2 途牛旅游網(wǎng) 12 楚天運動頻道網(wǎng) 3 世紀(jì)佳緣網(wǎng) 13 到喜啦網(wǎng) 4 店連店打折網(wǎng) 14 購票務(wù)網(wǎng) 5 阿里支付寶網(wǎng) 15 PPTV網(wǎng)絡(luò)電視 6 廣電網(wǎng)絡(luò) 16 房不剩房網(wǎng) 7 潤生活手機(jī)軟件 17 愛奇藝網(wǎng) 8 國美在線網(wǎng) 18 聚美優(yōu)品網(wǎng) 9 本來生活網(wǎng) 19 同程旅游網(wǎng) 10 騰訊 瀏覽器軟件 20 百姓網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通 類視頻 廣告花費 增幅 榜單 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通類視頻廣告投放特點 ? 趨勢 平穩(wěn) 由于整體投放結(jié)構(gòu)中，分類 信息類 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)居首，而該類企業(yè)沒有過 多的季節(jié)性營銷活動， 所以在一定程度上使得行業(yè)整體在交通類視頻投放 趨勢較平穩(wěn) 。而逐漸增加花費的電商購物類，則引導(dǎo)了春節(jié)期間的高峰投放。 ? 類別增加 在交通類視頻投放 廣告的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別逐漸豐富， 2023年新增社交軟件、汽車交易等 類別。 4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析 —— 地鐵 廣告 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)地鐵廣告 花費分月走勢 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地鐵廣告 花費 趨勢 ? 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在地鐵廣告的投放表現(xiàn)為在多個營銷節(jié)點廣告花費達(dá)到峰值，例如雙十一、春節(jié)等。 元旦 春節(jié) 雙十一 春節(jié) 2023年 地鐵 廣告 花費占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別 % % % 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 投放類別：電商購物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在地鐵廣告 花費 占比近五成 電商購物 求職招聘 房屋交易 2023年地鐵廣告花費 前十類別 排名 類別 增幅 1 購物 % 2 其他 % 3 求職招聘 % 4 房屋交易 % 5 教育 % 6 理財 % 7 生活服務(wù) % 8 汽車交易 New 9 旅游 % 10 新聞 % 2023年地鐵廣告花費 前十產(chǎn)品 排名 產(chǎn)品 增幅 1 1號店網(wǎng) % 2 全景網(wǎng) % 3 京東商城網(wǎng) % 4 天貓網(wǎng) % 5 蘇寧易購網(wǎng) % 6 蘑菇街網(wǎng) 1000% 7 獵聘網(wǎng) % 8 無憂英語網(wǎng) % 9 房天下網(wǎng) % 10 蜜芽網(wǎng) New 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地鐵廣告 花費榜單 按照花費排序 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地鐵廣告花費 增幅榜單 2023年地鐵廣告花費 增幅 前 20產(chǎn)品 排名 產(chǎn)品 排名 產(chǎn)品 1 VIPABC在線英語網(wǎng) 11 途牛旅游網(wǎng) 2 滴滴打車軟件 12 同程旅游網(wǎng) 3 騰訊應(yīng)用寶手機(jī)軟件 13 滬江網(wǎng)校網(wǎng) 4 到喜啦網(wǎng) 14 蜜淘網(wǎng) 5 齊家網(wǎng) 15 全景網(wǎng) 6 蘑菇街網(wǎng) 16 天貓網(wǎng) 7 趕集網(wǎng) 17 京東商城網(wǎng) 8 房天下網(wǎng) 18 中華英才網(wǎng) 9 無憂英語網(wǎng) 19 獵聘網(wǎng) 10 途家網(wǎng) 20 58同城網(wǎng) 數(shù)據(jù) 來源： CTR媒介智 訊 統(tǒng)計 范圍為 2023年花費前 300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地鐵廣告投放特點 ? 投放集中在一、四季度 地鐵廣告吸引的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別主要為電商