互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)介紹(編輯修改稿)
2025-03-16 23:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 在搜索結(jié)果中提升自然排名 影響自然排名的兩大方面： 關(guān)鍵詞匹配度：關(guān)鍵詞設(shè)置及分布，描述的設(shè)置、標(biāo)題的設(shè)置等有好幾個(gè)因素； 網(wǎng)站綜合因素：域名、空間、網(wǎng)站系統(tǒng)、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站更新頻率、鏈接等有好幾十個(gè)因素。 自然搜索排名：跟具關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù) 有一定比例 自然排名，它是根據(jù)搜索引擎算法而獲得排列結(jié)果，是一種比較通俗的叫法。當(dāng)我們搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎根據(jù)對(duì)不該關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)分析的結(jié)果迚行排列，然后把按算法認(rèn)為某頁(yè)面最符合（戒說(shuō)內(nèi)容相關(guān)的）對(duì)該關(guān)鍵詞的解釋的頁(yè)面展示在最前的位置。當(dāng)然，這些都是你還沒(méi)迚行檢索時(shí)就已經(jīng)處理好的數(shù)據(jù)結(jié)果，搜索引擎只是對(duì)座入號(hào)似的把每條數(shù)據(jù)展示在你面前。 網(wǎng)絡(luò)廣告形式概覽 – 自然排名優(yōu)化 欄目贊助 欄目贊助：一般媒體首頁(yè)、頻道首頁(yè)各個(gè)板塊的“頁(yè)卡”中，以新聞?lì)l道居多；遇大事件與題，如兩會(huì)、奧運(yùn)、世界杯，其與題內(nèi)的各個(gè)板塊也有各自的欄目贊助。 互聯(lián)網(wǎng)與業(yè)術(shù)語(yǔ) 印象數(shù) 指受用戶要求的網(wǎng)頁(yè)每一次的顯示，就是一個(gè)；廣告主希望 10萬(wàn)人次看到廣告，即 10萬(wàn)次；也是評(píng)估廣告效果的元素之一。 按展示成本付費(fèi) 即 每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示 1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)廣告單價(jià)是 ￥ 10， 意味著每被 1000人次看到就收 ￥ 10；如此類(lèi)推 ， 每 10000人次看到就是 ￥ 100 互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) A： 點(diǎn)擊次數(shù) 用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告而訪問(wèn)廣告主的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。 點(diǎn)擊率 簡(jiǎn)稱(chēng)；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)不廣告收視次數(shù)的比例，即 ；如果這個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)了一萬(wàn)次，而頁(yè)面上的廣告被點(diǎn)擊 500次，那么為 5%；目前，平均為 %；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。 互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) A： ( ) 點(diǎn)擊成本 點(diǎn)擊成本 ， 廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用 。 到達(dá) 用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告幵成功到達(dá)廣告主的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)到達(dá)一次； （ ） 頁(yè)面瀏覽量 ,網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù) 。 一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 ；是目前判斷網(wǎng)站訪問(wèn)流量最常用的計(jì)算方式 ， 也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一 。 （ ） 唯一訪客 ， 指在單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量 。 一般由訪問(wèn)的客戶機(jī)確認(rèn)；因此， 通過(guò)一個(gè)服務(wù)器來(lái)的不同訪問(wèn)者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶 。 單一 用戶反復(fù)訪問(wèn)為 – 地址 給每個(gè)連接在上的主機(jī)分配的一個(gè) 32地址 一個(gè)局域網(wǎng)對(duì)外連接網(wǎng)站時(shí)，會(huì)使用相同 /丌同的一個(gè)地址 – 記錄電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件 用來(lái)識(shí)別用戶是否曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)該網(wǎng)站 ,用來(lái)跟蹤用戶在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的行為 ， 在一臺(tái)電腦上，先在新浪網(wǎng)上看了 10個(gè)頁(yè)面，然后在搜狐網(wǎng)看了 6個(gè)頁(yè)面。 共產(chǎn)生了多少瀏覽量？ 一共產(chǎn)生了多少個(gè)獨(dú)立用戶訪問(wèn)量？ 共使用了多少地址？ 被電腦記錄了幾次？ ? 共產(chǎn)生了 16瀏覽量 PV； ? 一共產(chǎn)生了 2個(gè)獨(dú)立用戶訪問(wèn)量UV，新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)各一個(gè)； ? 共使用了 1個(gè) IP地址； ? Cookie被記錄了 16次。 程序化購(gòu)買(mǎi)生態(tài)圖 （ ）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)， 指購(gòu)買(mǎi)廣告位時(shí)候以競(jìng)價(jià)方式拍得，出價(jià)最高者獲得廣告展示機(jī)會(huì)，通常以迚行結(jié)算； 交易桌面 指 4A代理公司自建的交易系統(tǒng)，不各個(gè)平臺(tái)迚行廣告對(duì)接； 需求方平臺(tái) 通過(guò)一個(gè)獨(dú)立的用戶界面對(duì)接廣告交易平臺(tái)和媒體流量，迚行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)； 供應(yīng)方平臺(tái) 媒體自建的廣告交易平臺(tái)不對(duì)接，將媒體資源放入中
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