互聯(lián)網(wǎng)廣告知識培訓(編輯修改稿)
2025-03-14 22:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 戶，每一個獨立用戶代表你的網(wǎng)站最小的一個價值單位。不管你是在賣廣告的時候還是網(wǎng)站需要出售的時候，想融資的時候，大家多參考一個數(shù)值是而不是。網(wǎng)站指標：（：）全球網(wǎng)站排名。：關系要點網(wǎng)絡營銷定義： 網(wǎng)絡的營銷（ 或者 ）有兩個方面的特點：一方面是基于互聯(lián)網(wǎng)，另一方面它屬于營銷的范疇，是營銷的一種表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡推廣定義：網(wǎng)絡營銷主要體現(xiàn)為網(wǎng)絡推廣，即通過網(wǎng)絡的媒體平臺，讓目標用戶接受和接收企業(yè)的相關信息，提高品牌及產(chǎn)品的知名度和美譽度，最終通過傳統(tǒng)渠道或者網(wǎng)上下單，實現(xiàn)銷售。網(wǎng)絡營銷的關鍵在于網(wǎng)絡推廣，網(wǎng)絡推廣在網(wǎng)絡營銷過程中起到 “攻心 ”的作用網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡推廣 ()傳統(tǒng)營銷推廣以傳統(tǒng)媒體為傳播介質(zhì)，在傳播形態(tài)上屬于單項傳播。網(wǎng)絡營銷推廣以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)，在傳播形態(tài)上以屬于互動傳播。衡量標準 網(wǎng)絡營銷推廣 傳統(tǒng)營銷推廣傳播范圍 覆蓋區(qū)域廣，不受時空限制 有時間、空間限制推廣成本 相對較低 相對較高，尤其電視媒體費用較高傳播效果 可量化，能有效監(jiān)控 不易監(jiān)控表現(xiàn)形式 內(nèi)容豐富，聲色并茂、可視性強 除電視媒體聲畫結合，其他媒體表現(xiàn)形式單一交互性 強 弱、幾乎沒有互動性網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的比較類別 推廣方式 基本概念 推廣特點 網(wǎng)絡公關網(wǎng)絡軟文傳播 在網(wǎng)絡媒體上刊登的提升企業(yè)品牌形象和知名度，或促進企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章能夠豐滿的塑造品牌形象，促進銷售。論壇營銷 通過在論壇中與網(wǎng)友交流的方式，使目標人群達成對產(chǎn)品或服務的宣傳營銷針對性強，能迅速引起目標人群的興趣，通過對口碑傳播，促進銷售博客營銷 利用博客開展網(wǎng)絡營銷 小眾化媒體，表現(xiàn)形式豐富，可讀、可視、可聽病毒式營銷 并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒一樣擴散，從而達到推廣的目的。傳播的內(nèi)容或者有趣味性，或者對用戶有價值，如電子書、視頻、皮膚、桌面壁紙、屏保等。應用得當，病毒式營銷能夠以極低的代價取得非常顯著的效果在線調(diào)查 在線調(diào)查就是基于網(wǎng)絡的問卷調(diào)查，調(diào)查的目的是獲取企業(yè)所需要的相關信息，同時影響企業(yè)的潛在客戶。在調(diào)查過程本身也是一個傳播的過程，調(diào)查結果可以作為公關傳播的素材。網(wǎng)絡事件營銷 通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，在網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容、吸引媒體、社會團地和消費者的興趣與關注。能快速提升企業(yè)品牌知名度與美譽度，促進銷售。網(wǎng)絡推廣方法 平臺優(yōu)化網(wǎng)站 ， 的簡稱，即 “搜索引擎優(yōu)化 ”，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標網(wǎng)站的搜索引擎內(nèi)排名的方式屬于自然排名，推廣效果要好于直接的付費廣告，費用相對較低。就是一種簡單的信息發(fā)布和傳遞方式，使得一個網(wǎng)站可以方便地調(diào)用其他提供訂購服務的網(wǎng)站的內(nèi)容，從而形成 “新聞聚合 ”，讓網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容在更大范圍內(nèi)傳播營銷成本低，信息點擊率高于電子郵件。網(wǎng)絡推廣方法互聯(lián)網(wǎng)廣告定義互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類互聯(lián)網(wǎng)廣告的計價方式互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評估互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告定義： 互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在互聯(lián)網(wǎng)上做的廣告，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。 中國六大媒體：報紙、雜志、電視、廣播 、（傳統(tǒng)媒體）互聯(lián)網(wǎng)、移動終端（新媒體）互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本概念互聯(lián)網(wǎng)廣告特點：傳播范圍最廣、交互性強、針對性強、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計，并能跟蹤效果互聯(lián)網(wǎng)廣告種類 互聯(lián)網(wǎng)廣告定義 特點網(wǎng)絡圖像廣告 廣告主直接購買網(wǎng)站廣告位，以圖像的形式宣傳企業(yè)或產(chǎn)品。 表現(xiàn)形式豐富、信息量大，大型門戶網(wǎng)站價格比較昂貴網(wǎng)絡聯(lián)盟廣告 廣告主的廣告通過網(wǎng)絡聯(lián)盟發(fā)布到符合廣告主要求的大量聯(lián)盟會員網(wǎng)站上，然后廣告主按效果支付廣告費，網(wǎng)絡聯(lián)盟如，百度，雅虎優(yōu)化了現(xiàn)有網(wǎng)站資源，降低了廣告主投放廣告的渠道成本。關鍵詞廣告 搜索引擎排名，廣告主購買網(wǎng)站關鍵字后，當網(wǎng)民在該網(wǎng)站按照廣告主購買的的關鍵詞搜索時，根據(jù)購買時出價的高低，廣告主的信息就會出現(xiàn)在該關鍵詞搜索結果頁面的相應排名位置，出價越高，排名越靠前。針對性強，按點擊收費，不足是表現(xiàn)形式受限制，基本上全是文字。數(shù)據(jù)庫營銷 通過收集和積累消費者大量信息，并將這些信息處理后，利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對性的制作營銷信息，以達到說服消費者購買產(chǎn)品的目的。 (電子郵件廣告）是數(shù)據(jù)庫營銷的一種主要形式，其溝通手段是電子郵件。能夠幫助企業(yè)準確地找到目標客戶，降低營銷成本，提高營銷效率。互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類圖像式網(wǎng)絡廣告，就是狹義上的 “網(wǎng)絡廣告 ”根據(jù)廣告的位置、尺寸及表現(xiàn)形式的差異性，圖像網(wǎng)絡廣告分為：橫幅廣告（）、通欄廣告（ ）、彈出廣告（ ）、按鈕廣告（）畫中畫廣告（）、對聯(lián)廣告（）文字鏈接（ ）、擎天柱廣告（）、浮動標識廣告（ ）流媒體廣告（ ）、全屏廣告（）、富媒體廣告（ ）網(wǎng)絡圖像廣告常見形式又稱旗幟廣告：橫向出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，是網(wǎng)絡廣告中早期出現(xiàn)的廣告形式：橫幅廣告（）? 通欄實際是橫幅廣告的一種升級，比橫幅更大，更長，更具表現(xiàn)力，更吸引人通欄廣告（ ）置頂通欄? 在線廣告形式，當用戶進入網(wǎng)頁時，自動開啟一個新的瀏覽器，以吸引用戶直接到相關網(wǎng)址瀏覽，從而起到宣傳的作用彈出廣告（ ）? 一種小面積的廣告形式，購買成本低，讓小預算的廣告主有能力購買。另一方面能夠更好點的利用網(wǎng)頁中比較小面積的零散空白位。 按鈕廣告 ()? 固定出現(xiàn)在網(wǎng)站終端頁面，廣告表現(xiàn)空間豐富，視覺沖擊力強。畫中畫廣告（）? 固定出現(xiàn)在頁面第一屏左右兩側，廣告表現(xiàn)空間豐富，視覺沖擊力強。對聯(lián)廣告? 最簡單，最直接的網(wǎng)絡廣告形式，只需將超鏈接加入相關文件即可。文字鏈廣告（ ）? 又稱摩天大樓廣告，固定出現(xiàn)在網(wǎng)站終端頁面，廣告表現(xiàn)空間豐富，視覺沖擊力強。擎天柱廣告（）? 在頁面中沿一定軌跡浮動的廣告，其特殊的表現(xiàn)形式更能吸引網(wǎng)民的眼球：浮動標識廣告 集音頻、視頻、圖文于一體，在媒體表現(xiàn)方面，信息傳遞更直接，表達內(nèi)容更豐富，與傳統(tǒng)的多媒體播放形式相比，流媒體可以實現(xiàn)邊播放流媒體廣告? 全屏廣告表現(xiàn)空間豐富，視覺沖擊力強
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