電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-26 11:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。 3. 親近性原則 案例： “ 麥?zhǔn)峡Х然?dòng)廣告” ，讓訪問者瀏覽 《 紐約時(shí)報(bào) 》 上的 “咖啡早餐 ”系列故事，而不僅僅宣傳麥?zhǔn)峡Х犬a(chǎn)品。它將紐約時(shí)報(bào)內(nèi)容與麥?zhǔn)峡Х冉Y(jié)合起來，向消費(fèi)者提供比產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。 專家評(píng)價(jià)：“它充分利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，使信息傳播個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人都感覺到這種產(chǎn)品是專門為我準(zhǔn)備的。” 二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意形式 ? 一個(gè)好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運(yùn)用的創(chuàng)意形式越來越多。 ? 常用的有橫幅廣告、按鈕廣告、全屏廣告和游戲廣告。此外，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（ BBS）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 橫幅廣告（ Banner），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長(zhǎng)方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁(yè)上的固定位置。 橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形，也可使用動(dòng)態(tài)圖像，甚至可以采用一些計(jì)算機(jī)語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性?？刹捎糜?jì)算機(jī)語(yǔ)言如下： HTML（一種超文本置標(biāo)語(yǔ)言） Flash（一種創(chuàng)作工具） Java（一種編程語(yǔ)言） 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 按鈕廣告（ Button），因酷似按鈕而得名，又稱圖標(biāo)廣告，系互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式之一。該廣告體型小巧，一般被放置在網(wǎng)頁(yè)的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個(gè)欄目板塊中間。按鈕廣告費(fèi)用低廉、效果較佳，為廣大廣告主所廣泛使用。其形式主要有以下兩種形式： ①商標(biāo)廠徽式 ：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標(biāo)往往是其商標(biāo)或廠徽，如可口可樂、 IBM、 SONY等； ②圖標(biāo)創(chuàng)意式 ：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標(biāo)來作為網(wǎng)頁(yè)上的按鈕。 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 按 鈕 廣 告 例 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 當(dāng)瀏覽者打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告畫面逐漸擴(kuò)大，覆蓋全屏，這種廣告稱為全屏廣告。其形式有以下兩種： ① 在顯示 3－ 5秒之后，會(huì)之間收縮至頁(yè)面頂部成為橫幅廣告。 ② 瀏覽者點(diǎn)擊它后收縮，否則一直為全屏。 應(yīng)當(dāng)說，全屏廣告的受關(guān)注度是非常高的，因?yàn)樗哂小皬?qiáng)迫性”。然而，“強(qiáng)迫”也容易召來瀏覽者的厭惡，為此創(chuàng)意新奇使瀏覽者樂于關(guān)注并喜愛是全屏廣告成功的關(guān)鍵。 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 游戲廣告是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。 將廣告引入游戲是一個(gè)創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果。需要強(qiáng)調(diào)的是：網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告信息應(yīng)該有密切聯(lián)系，兩者相輔相成不可或缺，這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣告信息或主題。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有多種形式，下邊介紹主要的三類： 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 ①信息嵌入式 ： 僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去， 使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時(shí)，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式” 案例 《飚車》 游戲之中，玩家步入一家駕駛配件商店，滿眼望去都是米其林輪胎的 logo。點(diǎn)擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有“米其林輪胎 XICE可提高 ……性能，確保 …… 安全”之類的專業(yè) 廣告詞 。其實(shí)，不僅是配件店，包括貼紙商店、賽車道在內(nèi)，米其林 logo遍布這個(gè)名為“飚車”的網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)角落。 而網(wǎng)絡(luò)游戲里的 賽車和人物也同樣成為了品牌廣告的載體 。Ferrari(法拉利 )賽車裝配的是 Michelin(米其林 )輪胎，汽油是 Shell(殼
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