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正文內(nèi)容

電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)

2025-03-26 11:22 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。 3. 親近性原則 案例: “ 麥?zhǔn)峡Х然訌V告” ,讓訪問者瀏覽 《 紐約時報 》 上的 “咖啡早餐 ”系列故事,而不僅僅宣傳麥?zhǔn)峡Х犬a(chǎn)品。它將紐約時報內(nèi)容與麥?zhǔn)峡Х冉Y(jié)合起來,向消費者提供比產(chǎn)品更多的附加價值。 專家評價:“它充分利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,使信息傳播個人化,讓每個接觸廣告的人都感覺到這種產(chǎn)品是專門為我準(zhǔn)備的?!? 二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意形式 ? 一個好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟,網(wǎng)絡(luò)廣告可運用的創(chuàng)意形式越來越多。 ? 常用的有橫幅廣告、按鈕廣告、全屏廣告和游戲廣告。此外,還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板( BBS)廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 橫幅廣告( Banner),又稱旗幟廣告,此類廣告一般為長方形,類似于旗幟散布在網(wǎng)頁上的固定位置。 橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形,也可使用動態(tài)圖像,甚至可以采用一些計算機語言使其產(chǎn)生交互性??刹捎糜嬎銠C語言如下: HTML(一種超文本置標(biāo)語言) Flash(一種創(chuàng)作工具) Java(一種編程語言) 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 按鈕廣告( Button),因酷似按鈕而得名,又稱圖標(biāo)廣告,系互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式之一。該廣告體型小巧,一般被放置在網(wǎng)頁的左右兩邊,抑或靈活地穿插在各個欄目板塊中間。按鈕廣告費用低廉、效果較佳,為廣大廣告主所廣泛使用。其形式主要有以下兩種形式: ①商標(biāo)廠徽式 :就名滿天下的大公司而言,按鈕所用的圖標(biāo)往往是其商標(biāo)或廠徽,如可口可樂、 IBM、 SONY等; ②圖標(biāo)創(chuàng)意式 :就不知名的一些小公司,可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標(biāo)來作為網(wǎng)頁上的按鈕。 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 按 鈕 廣 告 例 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 當(dāng)瀏覽者打開網(wǎng)頁時,廣告畫面逐漸擴大,覆蓋全屏,這種廣告稱為全屏廣告。其形式有以下兩種: ① 在顯示 3- 5秒之后,會之間收縮至頁面頂部成為橫幅廣告。 ② 瀏覽者點擊它后收縮,否則一直為全屏。 應(yīng)當(dāng)說,全屏廣告的受關(guān)注度是非常高的,因為它具有“強迫性”。然而,“強迫”也容易召來瀏覽者的厭惡,為此創(chuàng)意新奇使瀏覽者樂于關(guān)注并喜愛是全屏廣告成功的關(guān)鍵。 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 游戲廣告是利用互動游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。 將廣告引入游戲是一個創(chuàng)新,往往能產(chǎn)生強烈的廣告效果。需要強調(diào)的是:網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告信息應(yīng)該有密切聯(lián)系,兩者相輔相成不可或缺,這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣告信息或主題。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有多種形式,下邊介紹主要的三類: 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 ①信息嵌入式 : 僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去, 使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時,這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想,從而潛移默化地加強品牌宣傳效果。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式” 案例 《飚車》 游戲之中,玩家步入一家駕駛配件商店,滿眼望去都是米其林輪胎的 logo。點擊懸掛系統(tǒng),提示框除了顯示安裝位置、剎車強度、摩擦系數(shù)等參數(shù),還有“米其林輪胎 XICE可提高 ……性能,確保 …… 安全”之類的專業(yè) 廣告詞 。其實,不僅是配件店,包括貼紙商店、賽車道在內(nèi),米其林 logo遍布這個名為“飚車”的網(wǎng)絡(luò)游戲的各個角落。 而網(wǎng)絡(luò)游戲里的 賽車和人物也同樣成為了品牌廣告的載體 。Ferrari(法拉利 )賽車裝配的是 Michelin(米其林 )輪胎,汽油是 Shell(殼
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