互聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)(編輯修改稿)
2025-03-23 14:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 網(wǎng)捆綁一體化發(fā)展。 ? 中央電視臺(tái)所有的頻道、所有的欄目、所有的節(jié)目，所有的主持人在網(wǎng)上進(jìn)行建立官網(wǎng)， ? 官網(wǎng)將進(jìn)行全面各種應(yīng)用功能和內(nèi)容的服務(wù)，包括視頻的直播、點(diǎn)播、論壇、博客等等，各種應(yīng)用集于一身， 鳳凰視頻啟用章魚平臺(tái) 實(shí)現(xiàn)全媒體資源網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) ? 實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容素材的完全打通。通過(guò)該平臺(tái)能夠輕易的實(shí)現(xiàn)資源整合，猶如章魚的多個(gè)觸角般高效率同步 ? 將鳳凰旗下的龐大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材，以各種格式、產(chǎn)品快速發(fā)布到電視、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線三大終端，改變了單純依靠電視節(jié)目播出采錄后才能傳輸呈現(xiàn)到互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線終端的傳統(tǒng)方式。 ? 電視媒體制作的新聞片和其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目，可以快速共享給新媒體同步發(fā)布，甚至也可以在電視播出之前發(fā)布。 ? 新媒體制作的新聞專題和其他內(nèi)容也可以快速共享給電視媒體，用來(lái)編輯生產(chǎn)相應(yīng)的電視節(jié)目。 ? 在傳統(tǒng)模式中，受電視播出時(shí)長(zhǎng)及編播流程的影響，大量視頻內(nèi)容得不到充分傳播，而新媒體平臺(tái)在播出時(shí)長(zhǎng)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在這里海量?jī)?nèi)容通過(guò)平臺(tái)可以不受時(shí)間及容量的限制，選擇性的同步發(fā)布到的電視、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線各個(gè)終端，將豐富的新鮮內(nèi)容傳遞到用戶面前。 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新發(fā)展 電視臺(tái)和商業(yè)視頻網(wǎng)站 ? 媒體平臺(tái)的多元化和消費(fèi)者注意力的碎片化卻可以帶來(lái)更多的營(yíng)銷機(jī)遇。 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視媒體覆蓋點(diǎn)互補(bǔ)。電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)只覆蓋了 30%的網(wǎng)民，有了網(wǎng)絡(luò)視頻能實(shí)現(xiàn) 60%~70%的覆蓋。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻還增加了廣告的覆蓋頻次，用同樣的電視廣告，幫助廣告主與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更多頻次的接觸。2023年全球電視廣告價(jià)值達(dá)到 1800億美元，全球網(wǎng)絡(luò)廣告為 6300億美元，而同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告比單獨(dú)使用任何一種實(shí)現(xiàn)的品牌正面認(rèn)知高 47%。 ? 電視臺(tái)和商業(yè)視頻網(wǎng)站 “ 網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，制播共享 ” ，進(jìn)入全媒多屏?xí)r代共贏時(shí)代。 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻能夠和電視臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)：相同的媒介形式，相同的廣告形式，相同的監(jiān)測(cè)方法，以及相互補(bǔ)充的受眾群 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)案例 ? 奇藝與湖南、江蘇、深圳、東方、天津等五大一線衛(wèi)視合作推出“特色衛(wèi)視劇場(chǎng)”專區(qū)，以探索“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的新模式。 在內(nèi)容方面，利用站內(nèi)資源多維度推廣五大衛(wèi)視的熱播劇目、播出信息，吸引觀眾第一時(shí)間到衛(wèi)視收看；五家衛(wèi)視則以多種形式宣傳雙方共有內(nèi)容在奇藝網(wǎng)的上線，形成“網(wǎng)民看衛(wèi)視，觀眾上奇藝”。在廣告方面，探索聯(lián)合招商等方式 ? 安徽衛(wèi)視與搜狐視頻在新版 《 水滸 》 上推動(dòng)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”升級(jí)，已經(jīng)吸引了數(shù)百家廣告主的興趣。 天津衛(wèi)視、新浪、優(yōu)酷正式結(jié)下戰(zhàn)略同盟，三方共同打造 “ 大劇共贏 ” 模式。 ? 2023世界杯播放臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)三種模式 （ CNTV）的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)； （臺(tái)）網(wǎng)聯(lián)動(dòng)；。 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)五種模式 ? 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)主要有五種模式：聯(lián)合推廣、聯(lián)動(dòng)播出、聯(lián)合制作、聯(lián)合購(gòu)買、聯(lián)合營(yíng)銷。 聯(lián)合推廣可以讓影視劇未播先熱 聯(lián)動(dòng)播出能夠直接刺激雙方的收視率，時(shí)間段的補(bǔ)充和人群的補(bǔ)充都是建立網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制的關(guān)鍵 聯(lián)合制作可以讓更多影視劇內(nèi)容適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾需求 聯(lián)合購(gòu)買可以讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站相得益彰，相互促進(jìn)收視率，內(nèi)容提供方的價(jià)值也會(huì)更大 聯(lián)合營(yíng)銷可以打通電視與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)，讓廣告主實(shí)現(xiàn)最大的品牌曝光，并與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)最大范圍的接觸 傳統(tǒng)媒體 /新媒體的融合聯(lián)動(dòng) ? 統(tǒng)一策劃、聯(lián)動(dòng)、融合 構(gòu)建輿論場(chǎng) 相互配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) ? 特點(diǎn) 傳統(tǒng)媒體 主導(dǎo)、權(quán)威、專業(yè)、方向 新媒體 多樣、自發(fā)、 廣泛、互動(dòng)性 ? 作用 傳統(tǒng)媒體 權(quán)威引導(dǎo) 、理性說(shuō)明 新媒體 草根表達(dá)、 情緒疏導(dǎo) ? 電視機(jī)和手機(jī)作為互聯(lián)網(wǎng)終端將擴(kuò)大時(shí)空覆蓋能力，進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合聯(lián)動(dòng)。 媒體聯(lián)動(dòng)融合促進(jìn)三屏聯(lián)動(dòng) ? 傳統(tǒng)媒體和新媒體真正的聯(lián)動(dòng)融合：一個(gè)媒體集團(tuán)下按照業(yè)務(wù)流程（內(nèi)容制作、內(nèi)容集成和營(yíng)銷）分工，不再按廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體形態(tài)去分工。這樣才能聯(lián)動(dòng)和融合構(gòu)建一個(gè)新的輿論環(huán)境。 ? CNN新聞網(wǎng)站等一個(gè)隊(duì)伍同時(shí)制作傳統(tǒng)電視版、互聯(lián)網(wǎng)博客版， 手機(jī)版 ? 三屏聯(lián)動(dòng)：三屏內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、制作、分發(fā)、聯(lián)動(dòng) ? 現(xiàn)況：傳統(tǒng)媒體往往在輿論的形成上落后于新媒體，新媒體先把事情提出來(lái)了，傳統(tǒng)媒體再后續(xù)跟上，這是脫節(jié)和不完整的。 三、智能電視機(jī) 智能手機(jī) /Pad成功催生 智能電視機(jī) ? 智能電視：搭載操作系統(tǒng)，支持全網(wǎng)瀏覽、網(wǎng)頁(yè)視頻 點(diǎn)播、下載安裝第三方應(yīng)用程序及智能操控等 ? 電視機(jī)制造商掀起智能電視熱。視圖繞過(guò) 38號(hào)令的限制， ? 各廠自主研發(fā)操作系統(tǒng)，現(xiàn)在有向安卓靠攏的趨勢(shì)。內(nèi)置牌照電視臺(tái)的客戶端。自辦應(yīng)用商店 ? 智能手機(jī) /PAD/智能電視機(jī)屏幕分辨率、硬件平臺(tái)和操作系統(tǒng)趨同。為三屏聯(lián)動(dòng)提供便利。 電視機(jī)廠商發(fā)展智能電視 ? 創(chuàng)維 E96RS系列智能電視搭載 Android操作系統(tǒng)，支持在線智能升 級(jí)，在 Android系統(tǒng)的智能手機(jī)或平板電腦上安裝客戶端軟件可通過(guò) WiFi將手機(jī) /PAD做為遙控器、無(wú)線鼠標(biāo)、游戲手柄等控制電視 ? TCL V8200 系列 ，內(nèi)置 Android+（ 42寸）或 windows7操作系統(tǒng)。自辦電視應(yīng)用程序商店，并同步啟動(dòng)全球應(yīng)用程序軟件開發(fā)大賽 ? 海信智能電視采用自主的 HiTVOS和 Android(?)自辦應(yīng)用商店 .大力發(fā)展個(gè)人智能電視 ? 長(zhǎng)虹智能電視基于 AndroidOS實(shí)現(xiàn)電視、 PAD、智能手機(jī)間互相控制 ? 康佳網(wǎng)銳智能電視已擁有 1000多個(gè)應(yīng)用程序以及 200多款高清體感游戲。建設(shè)了線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) —— 銳族館，這是一個(gè)集產(chǎn)品介紹、 SNS、商城以及活動(dòng)專題于一體的多功能綜合服務(wù)的平臺(tái)， ? Rbox智能電視終端，采用 Android智能系統(tǒng)、支持互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、視頻通話、高清視頻、數(shù)字電視、 3D游戲等。手柄圓形觸控板可以實(shí)現(xiàn)類鼠標(biāo)操作 不同終端之間的互動(dòng)（三屏聯(lián)動(dòng)） ? 智能電視、 Pad和智能手機(jī)之間的同步互動(dòng) ? 用手機(jī) /Pad做遙控器遙控電視機(jī) 觸摸體驗(yàn) ? 將手機(jī) /Pad上看的內(nèi)容 “甩 ” 到電視上 ? 相互配合開
外語(yǔ)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1