互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告(編輯修改稿)
2025-03-16 23:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視廣告 互聯(lián)網(wǎng)門戶廣告 平面廣告 內(nèi)容和人群需求的不準確性 廣播方式 Google搜索廣告 廣告內(nèi)容和人群需求的匹配性 需求式 廣告內(nèi)容和個人需求的匹配性 個性化 視頻廣告 Facebook等社區(qū)化廣告 廣告解決問題 ：他是誰？他在哪里？他有什么需求？他什么時間有該需求？ 不知道用戶、時間、地點和需求 知道需求，不知道誰，時間和地點 知道需求和誰、不知道地點和時間 觀點：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)需要盡快解決互聯(lián)網(wǎng)廣告的問題 18 移動廣告的現(xiàn)在和趨勢 電視 /平面廣告份額 網(wǎng)絡(luò)廣告份額 手機廣告份額 手機用戶 互聯(lián)網(wǎng)用戶 電視用戶 中國， 5億多手機用戶 中國， 1億多網(wǎng)民 中國，逐漸減少的電視用戶 2023年， 106億，中國 廣告，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要“地標”。一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，就會有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來 成立嗎？ 2023年，中國手機廣告才 7億多元 19 移動廣告的現(xiàn)在和趨勢 20 移動廣告的形式 ? WAP文字廣告 ：基于文字表述的廣告形式，也是最常用的表現(xiàn)形式。載體可以是無線互聯(lián)網(wǎng)上的文本信息，也可以是手機短消息、 WAP Push鏈接等。 ? WAP圖片廣告 ：圖片廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)采用最多的表現(xiàn)形式。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好，可以采用 GIF等圖片格式來表現(xiàn)動畫甚至視頻內(nèi)容。 ? 流媒體廣告 ：流媒體廣告是移動廣告業(yè)未來的一個重要方向。在流媒體內(nèi)容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾，而對流媒體廣告的監(jiān)測能力也將成為一個競爭關(guān)鍵點。 ? Flash廣告 ： Flash是最近非常流行的一種動畫表現(xiàn)形式，其特點是占用帶寬較小，交互性強，能顯示復(fù)雜的動畫設(shè)計甚至視頻內(nèi)容。 ? 移動電視廣告 ：與傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)類似，隨著 3G業(yè)務(wù)的商用，手機電視業(yè)務(wù)將成為移動廣告的重要載體。 ? 語音廣告 ：傳統(tǒng)運營商的優(yōu)勢在于掌握了大量語音鏈路資源，可以在用戶的語音通話過程中動態(tài)插入語音廣告片段，而彩鈴和 IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。 ? 游戲內(nèi)置廣告 ：在游戲中置入廣告的模式，使得游戲已成為一個頗受廣告主關(guān)注的新媒體平臺。在游戲中內(nèi)置廣告，不僅能夠為游戲開發(fā)商、運營商帶來可觀的利潤，還將為玩家?guī)砣碌捏w驗。 ? 二維碼廣告 ：利用二維碼承載的廣告信息。既可以在手機上識別，也可以由手機攜帶，通過專用設(shè)備識別。目前，流行的應(yīng)用是電子回執(zhí)如電子電影票、電子機票回執(zhí)等。 ? RFID廣告 ：利用 RFID無線識別能力，將 RFID芯片與終端集成，在終端被 RFID識別后，由廣告系統(tǒng)發(fā)送給目標用戶。 ? LBS廣告 ：利用移動通信的定位功能，在用戶進入特定的地理區(qū)域后系統(tǒng)觸發(fā)與地理和終端用戶對象匹配的廣告內(nèi)容，并發(fā)送給目標用戶。 ? 消息類廣告 ：利用短信息和彩信消息類業(yè)務(wù)，在短信和彩信中夾帶廣告信息，以主動發(fā)送或者被動觸發(fā)，或者夾帶等形式將廣告信息投放給目標用戶。 21 移動廣告目前模式 移動廣告目前包括如下模式： ? 短信廣告模式（手機廣告 ） ? 手機互動營銷，即將手機和傳統(tǒng)營銷模式結(jié)合起來，覆蓋到更大的受眾群體。 ? 無線互聯(lián)網(wǎng) WAP的門戶廣告 即手機用戶通過運營商的服務(wù)，如 WAP上網(wǎng)后，廣告商投放在瀏覽頁面的廣告，用戶點擊后才能收費。 ? 新手機廣告模式 ? 短信廣告模式，是移動廣告的特有模式。 ? 手機互動營銷，實際上是短信廣告模式 +傳統(tǒng)推廣方式的延續(xù)（增加主動性）。 ? 無線互聯(lián)網(wǎng) WAP的廣告模式，是互聯(lián)網(wǎng) 門戶 +廣告的延續(xù)（還包括 Wap Push）。 ? 新手機廣告模式，包括手機搜索、手機 IM以及手機新媒體等廣告模式 22 短信廣告 廣告商 短信廣告平臺 短信通道 短信廣告特點： 直達個人用戶 覆蓋面大 短信廣告問題： 個人隱私 個人被動接受 無用信息 2023年中國移動廣告收入市場中，短信廣告占據(jù)了 %的比重 商業(yè)模式：付給運營商的成本和廣告主付費之間的差價。商業(yè)模式拼的就是量大，消費者體驗往往被忽視。 群發(fā) 23 WAP廣告 ?目前號稱國內(nèi)領(lǐng)先的 WAP門戶： 3G門戶網(wǎng)，其主要收入之一 WAP廣告，在2023最高單月收入不過 100萬人民幣。其收費價格如下：在用戶點擊 1000次后，收取 25元。 移動互聯(lián)網(wǎng) WAP門戶 WAP Push廣告 瀏覽門戶上的廣告 Free Wap門戶 移動夢網(wǎng)等 “不要去絞盡腦汁想一些新的贏利方式，最好的贏利方式就是廣告?！? 24 Google的 MAdW
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