電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意-全文預(yù)覽
【正文】 而網(wǎng)絡(luò)游戲里的 賽車(chē)和人物也同樣成為了品牌廣告的載體 。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時(shí)，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 游戲廣告是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。其形式有以下兩種： ① 在顯示 3－ 5秒之后，會(huì)之間收縮至頁(yè)面頂部成為橫幅廣告。該廣告體型小巧，一般被放置在網(wǎng)頁(yè)的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個(gè)欄目板塊中間。此外，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（ BBS）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。 專家評(píng)價(jià)：“它充分利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，使信息傳播個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人都感覺(jué)到這種產(chǎn)品是專門(mén)為我準(zhǔn)備的。 3. 親近性原則 所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費(fèi)者，講親善、坦誠(chéng)、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的感染力，在親密的氛圍中達(dá)到廣告的目的。 由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該體現(xiàn)針對(duì)性原則?；谶@與生俱來(lái)的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅(jiān)持真實(shí)性原則。 互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則 網(wǎng)絡(luò)廣告（ Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互連網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。選好定位點(diǎn)，只是為創(chuàng)意的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這樣，廣告創(chuàng)意就順理成章了。 23 一、電視廣告創(chuàng)意的程序 這是電視廣告創(chuàng)意的第一階段，也是非常艱苦的準(zhǔn)備階段。表面看起來(lái)是一群人在那里吞云吐霧、異想天開(kāi)，或者一個(gè)人冥思苦想、獨(dú)自徘徊，實(shí)際上它是一種非常艱苦的勞動(dòng)。 21 以一首廣告主題曲貫穿統(tǒng)帥整個(gè)電視廣告。 19 利用日常生活中的一個(gè)片段、細(xì)節(jié)將所要宣傳的產(chǎn)品點(diǎn)綴其中 。明星式廣告在電視廣告中是最常見(jiàn)的。 這則廣告你的第一印象如何，聯(lián)想到了什么？ 14 二、電視廣告的表現(xiàn)形式 這種表現(xiàn)形式需要什么前提？ 廣告以電視新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)。這一類廣告指的是 其他媒體廣告（主要是戶外廣告）出現(xiàn)在電視的非廣告節(jié)目的畫(huà)面中 。 插播型廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)收視率較高，尤其是在收視率高的節(jié)目前播出的廣告。這是由于電視廣告片需要 美工、文字、音樂(lè)、音響、演員、導(dǎo)演、燈光、攝像 等各方面的齊心協(xié)力，并且需要一定的時(shí)間，再加上播放費(fèi)用也很高，這是財(cái)力有限的中小企業(yè)難以承受的。 6 在電視節(jié)目中，一則廣告信息通常稍縱即逝，一般只有幾秒到十幾秒的長(zhǎng)度，觀眾還沒(méi)等看清楚，就過(guò)去了，難以一次性給觀眾留下清晰深刻的印象。 電視遂稱為最理想的、最受大眾歡迎的傳播媒介，在廣告媒介中獨(dú)占鰲頭。1 一部數(shù)十秒的廣告影片，用一個(gè)兩寸半大小的藥瓶就可以裝下，殊不知這小玩意兒是集數(shù)十人，花數(shù)周時(shí)間的努力的結(jié)果。 電視廣告融色彩、聲音、圖像和文字于一體，作用于受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)乃至知覺(jué) 。資料表明 :同時(shí)接收視聽(tīng)符號(hào)， 3小時(shí)后能記憶傳播內(nèi)容的 90%， 3天后能記憶傳播內(nèi)容的 75%； 只接收聽(tīng)覺(jué)符號(hào) ， 3小時(shí)和 3天后能記憶的傳播內(nèi)容分別是 60%和 15%。 那應(yīng)該對(duì)于廣告主而言如何改善呢？ 7 在所有廣告媒介中，電視媒介的費(fèi)用是最高的。 節(jié)目型廣告早已退出舞臺(tái)，其最大弱點(diǎn)是什么呢？ 10 插播型廣告 這類廣告可以分為兩種：一種是在兩個(gè)不同的節(jié)目之間插播的電視廣告；一種是在同一節(jié)目中插入的電視廣告。 12 也稱為 隱性電視廣告 。因此，采用何種表現(xiàn)形式是廣告?zhèn)鞑ブ嘘P(guān)鍵的一步。 15 二、電視廣告的表現(xiàn)形式 利用知名度高的人士向消費(fèi)者推薦的方式。 16 采用明星廣告要注意以下問(wèn)題： ① 廣告產(chǎn)品或勞務(wù)必須與選用的明星有關(guān)聯(lián)，不要讓明星去做與他毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或勞務(wù)的廣告； 17 ② 產(chǎn)品或勞務(wù)訴求
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