電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 先在心靈上與這種生活氣氛達(dá)到共通，繼而使產(chǎn)品在觀眾心中留下印象。用大衛(wèi) ?確立訴求點(diǎn) ——說什么？ 25 廣告不可能將廣告主所有的承諾都表現(xiàn)出來(lái)，應(yīng)當(dāng)只選取最主要的訴求點(diǎn)來(lái)代表最重要的承諾。其目的在于影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。 例如：新浪網(wǎng)娛樂頻道首頁(yè)登出一條橫幅廣告，內(nèi)容是關(guān)于一場(chǎng)模仿秀的，在廣告創(chuàng)意上就很好的運(yùn)用了針對(duì)性原則?！? 二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意形式 ? 一個(gè)好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來(lái)表現(xiàn)。按鈕廣告費(fèi)用低廉、效果較佳，為廣大廣告主所廣泛使用。 將廣告引入游戲是一個(gè)創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果。Ferrari(法拉利 )賽車裝配的是 Michelin(米其林 )輪胎，汽油是 Shell(殼牌 )，賽道兩邊面前閃過 Marlboro(萬(wàn)寶路 )、 Toshiba(東芝 )、Acer(宏基 )等一系列 F1贊助商的廣告牌，迎來(lái)終點(diǎn)線揮舞的黑白格旗，印有 Vodafone(沃達(dá)豐 )隊(duì)服的隊(duì)友走來(lái)碰碰肩，遞過來(lái)的是Nestle( 雀巢 )純凈水。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “工具手段式” 案例① 麥當(dāng)勞 在臺(tái)灣和一款名為“ 椰子罐頭 ”的游戲結(jié)合，在游戲中麥當(dāng)勞的 漢堡 變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗值的 新武器 ，并且在用該漢堡打斗的時(shí)候，也會(huì)由玩家控制的系統(tǒng)發(fā)出“ 更多歡樂，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞 ”的宣傳口號(hào)和音樂。 2023年 1月，綠盛集團(tuán)更是完成了2023年 1/3的營(yíng)業(yè)額，簡(jiǎn)直有些匪夷所思。 在這 12塊島嶼中， IBM 與全美最大的百貨零售連鎖店 Sears合作，布置了家用電器的展示房間，用戶在參觀的同時(shí)，可以直接點(diǎn)擊感興趣的產(chǎn)品，即可進(jìn)入該產(chǎn)品的 Sears網(wǎng)站鏈接，直接在二維互聯(lián)網(wǎng)里完成交易。 :39:5704:39:57March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :39:5704:39Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 39分 57秒 04:39:5727 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 39分 57秒 04:39:5727 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?麥當(dāng)勞在自然狀態(tài)下得到目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，麥當(dāng)勞的品牌、服務(wù)深深烙在游戲玩家頭腦里。 這個(gè)活動(dòng)推出一個(gè)月，用戶領(lǐng)走了 200萬(wàn)輛 “POLO” 。 ②工具手段式 ： 把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來(lái)使用。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式” 案例 《飚車》 游戲之中，玩家步入一家駕駛配件商店，滿眼望去都是米其林輪胎的 logo。 ② 瀏覽者點(diǎn)擊它后收縮，否則一直為全屏。 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 橫幅廣告（ Banner），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長(zhǎng)方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁(yè)上的固定位置。 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強(qiáng)大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。 1. 真實(shí)性原則 2. 針對(duì)性原則 資深廣告人魏特 ?哈布奈斯說過：“偉大的廣告一定不只照亮了天空，它還要擊中目標(biāo)。創(chuàng)意的輪廓只有經(jīng)過戲劇化過程的升華才能完成。第一階段的工作或許是枯燥的，卻是創(chuàng)意至為重要的必經(jīng)之路。歌曲通俗易學(xué)，旋律明快。它影響層面廣，影響力強(qiáng)。轉(zhuǎn)借型廣告成本遠(yuǎn)低于一般電視廣告，傳播效果卻相同于甚至優(yōu)于一般電視廣告。 （四）制作復(fù)雜，成本高 8 節(jié)目型廣告 1 插播型廣告 2 贊助型廣告 3 轉(zhuǎn)借型廣告 4 第二節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)形式 （一）、電視廣告的類型 9 這
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