電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧
2025-02-26 11:22 本頁(yè)面
【正文】 題： ① 廣告產(chǎn)品或勞務(wù)必須與選用的明星有關(guān)聯(lián)，不要讓明星去做與他毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或勞務(wù)的廣告； 17 ② 產(chǎn)品或勞務(wù)訴求對(duì)象要與明星的崇拜群體相一致； 18 ③ 采用明星式廣告要考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 19 利用日常生活中的一個(gè)片段、細(xì)節(jié)將所要宣傳的產(chǎn)品點(diǎn)綴其中 。讓觀眾首先在心靈上與這種生活氣氛達(dá)到共通，繼而使產(chǎn)品在觀眾心中留下印象。 20 利用故事情節(jié)、戲劇沖突而引發(fā)出產(chǎn)品和勞務(wù)。讓觀眾在關(guān)注情節(jié)中的事態(tài)變化發(fā)展時(shí)，不知不覺(jué)地接受廣告所傳播的信息。 21 以一首廣告主題曲貫穿統(tǒng)帥整個(gè)電視廣告。歌曲通俗易學(xué)，旋律明快。 采用歌唱式廣告要注意以下問(wèn)題： ① 歌曲要通俗化，旋律明快； ②歌曲要短； ③歌詞要圍繞一個(gè)主題為宜，一定要突出品牌。 22 第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的一般方法 （一）、電視廣告創(chuàng)意的程序 電視廣告的創(chuàng)意過(guò)程既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。表面看起來(lái)是一群人在那里吞云吐霧、異想天開(kāi)，或者一個(gè)人冥思苦想、獨(dú)自徘徊，實(shí)際上它是一種非常艱苦的勞動(dòng)。用大衛(wèi) 奧格威的話說(shuō)， “是為廣告流血”的工作 。電視廣告創(chuàng)意與一般的廣告創(chuàng)意一樣，也必須經(jīng)過(guò)以下四個(gè)階段。 23 一、電視廣告創(chuàng)意的程序 這是電視廣告創(chuàng)意的第一階段，也是非常艱苦的準(zhǔn)備階段。第一階段的工作或許是枯燥的，卻是創(chuàng)意至為重要的必經(jīng)之路。否則，創(chuàng)意就變成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。 24 當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意者面對(duì)一件需要進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品時(shí)，他的基本素養(yǎng)就表現(xiàn)在如何從一大堆關(guān)于產(chǎn)品的信息中甄別出幾條或者幾十條 訴求點(diǎn) ，然后從中確立 定位點(diǎn) 。這樣，廣告創(chuàng)意就順理成章了。 ?確立訴求點(diǎn) ——說(shuō)什么？ 25 廣告不可能將廣告主所有的承諾都表現(xiàn)出來(lái)，應(yīng)當(dāng)只選取最主要的訴求點(diǎn)來(lái)代表最重要的承諾。這就是定位。（ ?選擇定位點(diǎn) ——怎么說(shuō)？ 26 這是電視廣告的第三個(gè)階段，也是創(chuàng)意的高潮階段。選好定位點(diǎn)，只是為創(chuàng)意的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。創(chuàng)意的輪廓只有經(jīng)過(guò)戲劇化過(guò)程的升華才能完成。 戲劇化的主要形式就是為定位點(diǎn)尋找一個(gè)合適而有效的載體 。 27 即創(chuàng)意要通過(guò) 文本化 才能得到表現(xiàn)，要通過(guò) 視覺(jué)化才能得到強(qiáng)化，要通過(guò) 電視傳播 才能傳達(dá)到目標(biāo)對(duì)象。 互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則 網(wǎng)絡(luò)廣告（ Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互連網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。其目的在于影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告 概述 一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則 作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。 1. 真實(shí)性原則 相對(duì)于傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的虛擬性，虛擬世界自然就可能出現(xiàn)虛假信息，于是，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息更多的會(huì)保持一種懷疑的態(tài)度。基于這與生俱來(lái)的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅(jiān)持真實(shí)性原則。 1. 真實(shí)性原則 2. 針對(duì)性原則 資深廣告人魏特 ?哈布奈斯說(shuō)過(guò)：“偉大的廣告一定不只照亮了天空，它還要擊中目標(biāo)?！边@里所謂的“擊中目標(biāo)”，就是說(shuō)的廣告創(chuàng)意的針對(duì)性原則。 從技術(shù)上而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加到位的實(shí)現(xiàn)針對(duì)性原則。 由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該體現(xiàn)針對(duì)性原則。 例如：新浪網(wǎng)娛樂(lè)頻道首頁(yè)登出一條橫幅廣告，內(nèi)容是關(guān)于一場(chǎng)模仿秀的，在廣告創(chuàng)意上就很好的運(yùn)用了針對(duì)性原則。（見(jiàn)下頁(yè)） 超級(jí)模仿秀活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 2. 針對(duì)性原則 廣告中用到了兩個(gè)人物形象 ——芙蓉姐姐和周杰倫 。前者是網(wǎng)絡(luò)的大紅人，后者是娛樂(lè)界明星，對(duì)于他們，多數(shù)年輕人都很熟悉，而模仿秀活動(dòng)的目標(biāo)參與者主要就是年輕人。 3. 親近性原則 所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費(fèi)者，講親善、坦誠(chéng)、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的感染力，在親密的氛圍中達(dá)到廣告的目的。 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強(qiáng)大的親和力，而在創(chuàng)意上遵循
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