電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播-文庫吧
2025-02-26 11:23 本頁面
【正文】 地板 新版紅樓夢 廣告宣傳片 [ ]_標(biāo)清 .flv 1. ? ，而且正好是完成一個創(chuàng)意的最短時間。相對 5秒廣告， 7． 5秒廣告包含更大的信息量、更多的訴求點，除了具有提示性，還可以更加充分地展示企業(yè)品牌和展示企業(yè)品牌之外的訴求點。所以，7． 5秒廣告實際上是在某種程度上，把廣告?zhèn)鞑募由钇放朴∠笸粕剿茉炱放苾r值或者承諾的階段，給企業(yè)提供了一個展示或者說明企業(yè)品牌承諾的最小的價值空間。 ? 5分鐘及以上的廣告，比較適合那些功能強大、尚不知名的品牌。一方面可以有更多的空間來傳遞更多的信息，產(chǎn)品功能價值能進行充分、到位的 表現(xiàn) . ? 本田創(chuàng)意廣告 高清 (360P).qlv ? sony nex5感人廣告， 6分鐘人生 高清 (360P).qlv 廣告 可以提高廣告回憶度。廣告回憶度與廣告時長成正比， 30秒廣告的回憶度 是 42％，而 50秒以上的廣告的回憶度達到 58％ 。 ? 瞬間 廣告 (Blipvert)是近年來在國外興起并流行起來的電視廣告格式。 這種廣告 抓住了信息爆炸時代觀眾普遍缺乏耐心的特點，其最大的特點就是只有一 秒鐘的時長和高頻率播出，并以此來贏得觀眾的注意和記憶。這樣做可以節(jié)約很 可觀 的一筆廣告費用，這正是廣告主們喜聞樂見的。另外，瞬間廣告由于其新穎性往往 能制造噱頭、話題，取得口碑營銷的效果。 ? 2023年，比利時的薄荷糖品牌創(chuàng)造性地運用了瞬間廣告。短暫的一秒鐘里 ，一 個女人的舌頭上粘著薄荷糖，緊接著產(chǎn)品及品牌名稱一閃而過。這種 打破常規(guī)的 電視廣告時長和新穎的廣告投放行為，讓很多觀眾在瞬間內(nèi)記住了 Onesecond薄荷糖 。 （二）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告的嶄新形式 ? 除了插播在兩個節(jié)目中間外，充分利用電視媒體屏幕傳播、線性傳播和高科技的技術(shù)特性，創(chuàng)意電視節(jié)目的新形式。 ? ? ? ? ? 角標(biāo)廣告是電視節(jié)目播出時，縣掛在屏幕右下角播放的動態(tài)標(biāo)識 。 ? 角標(biāo)廣告恰在節(jié)目當(dāng)中，不可規(guī)避，且時間長，印象較為深刻，價格又遠遠低于常規(guī)廣告。 ? 在節(jié)目播放過程中，以 ? 滾動字幕方式出現(xiàn)在電視屏幕 ? 下方或者上方的廣告。這種廣告形式雖然到達率較高，但 ? 容易惹人反感。 ? ? 在 天氣預(yù)報節(jié)目中以 5秒 靜態(tài) 標(biāo)版形式展示產(chǎn)品 LOGO、 企業(yè)形象 、品牌信息的廣告形式。 這些廣告 伴隨城市天氣預(yù)報信息、 城市信息 一起出現(xiàn)，占據(jù)屏幕 1／ 3～ 2／ 3版面 。這種廣告形式依托 天氣預(yù)報欄目 高集中度、高收視率、大眾化 收視 的優(yōu)勢，取得了廣泛的達到率。 ? 天氣預(yù)報廣告片 2 高清 (360P).qlv ? ? 片頭報時 ? 白金醬酒央視一套報時廣告 高清 (360P).qlv ? 下期精彩預(yù)告 ： 欄目內(nèi)片尾處，下期節(jié)目預(yù)告前播出企業(yè) 5秒標(biāo)版，并配口 播廣告語 ? 上集劇情回顧、節(jié)目導(dǎo)視、提醒收看 ? ? 片尾鳴謝字幕是一種非常 有效的廣告位置創(chuàng)新，包括主持人服裝 提供、化妝品提供、設(shè)備提供等 。這種 廣告形式的廣告環(huán)境獨特， 產(chǎn)品規(guī)格 與節(jié)目內(nèi)容緊密聯(lián)系， 有利于 快速提高產(chǎn)品受關(guān)注度。 植入廣告 “植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。 ? 廣告產(chǎn)品信息或者品牌信息可以植入在電視劇、綜藝、專題等多種節(jié)目形態(tài)中 。 ? 2023春晚 10大廣告植入 15_標(biāo)清 .flv ? 《 大腕 》 片段：廣告植入大展示 高清 (360P).qlv 創(chuàng)新 植入 廣告在電視節(jié)目中的常見形式 ? 臺詞表述 ： 即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。 ? 道具應(yīng)用： 這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，經(jīng)常以特寫鏡頭的方式予以強調(diào)。 ? 扮演角色 ：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告 形式 ? 場景提供： 即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。 植入廣告在電視節(jié)目中的常見 形式 獎品提供 : 主持人在綜藝節(jié)目中反復(fù)提及嘉賓或參賽者獲得的獎品和提供單位。 音響 植入： 即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌 。 ? 題材植入 ? 即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇 《 天下第一 樓 》講述 全聚德烤鴨店的成長歷程，《 大宅門 》 和 《 大清藥王 》 是講述同仁堂的故事 。 植入廣告在電視媒
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1