電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播-在線瀏覽
2025-04-09 11:23本頁面
【正文】 ? 角標廣告是電視節(jié)目播出時，縣掛在屏幕右下角播放的動態(tài)標識 。 ? 在節(jié)目播放過程中，以 ? 滾動字幕方式出現(xiàn)在電視屏幕 ? 下方或者上方的廣告。 ? ? 在 天氣預報節(jié)目中以 5秒 靜態(tài) 標版形式展示產(chǎn)品 LOGO、 企業(yè)形象 、品牌信息的廣告形式。這種廣告形式依托 天氣預報欄目 高集中度、高收視率、大眾化 收視 的優(yōu)勢，取得了廣泛的達到率。這種 廣告形式的廣告環(huán)境獨特， 產(chǎn)品規(guī)格 與節(jié)目內容緊密聯(lián)系， 有利于 快速提高產(chǎn)品受關注度。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。 ? 2023春晚 10大廣告植入 15_標清 .flv ? 《 大腕 》 片段：廣告植入大展示 高清 (360P).qlv 創(chuàng)新 植入 廣告在電視節(jié)目中的常見形式 ? 臺詞表述 ： 即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。 ? 扮演角色 ：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告 形式 ? 場景提供： 即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。 植入廣告在電視節(jié)目中的常見 形式 獎品提供 : 主持人在綜藝節(jié)目中反復提及嘉賓或參賽者獲得的獎品和提供單位。 ? 題材植入 ? 即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。 植入廣告在電視媒體中的嶄新形式 ? 電視劇植入廣告太多 131125 新聞 2100_標清 .flv ? 品牌定制劇 ? 品牌定制劇，是由廠商注資 投拍 ，根據(jù)其品牌特點、品牌形象量身定制進行打造的 電視劇 。 品牉定制劇的植入表現(xiàn) ? 劇名與品牉的關聯(lián) 度 ? 《 絲絲心動 》 、 《 無懈可擊乊美女如云 》 ? 通過 劇情主旨來體現(xiàn)品牉理念 ?！傲魬?過去，只等著過期。 ? 絲絲心動 高清 (360P).qlv ? 東南衛(wèi)視 無懈可擊乊美女如云預告 _標清 .flv ? 定址 電視 廣告 ? 定址廣告 (Addressable Advertising)，顧名思義，就是廣告主根據(jù)不同市場 定位 的不同目標家庭，推出不同的廣告，依觀眾的興趣和地點以及個人狀況來鎖定 其有線電視家庭用戶。 ? 2．互動電視 廣告 ? 播放 廣告 時，如果觀眾對正在介紹的某種產(chǎn)品感興趣，只需要根據(jù)廣告 畫面上的文字 說明，輕輕點一下遙控器上的 OK鍵，電視畫面隨之定格，便進入了該 產(chǎn)品 的互動廣告頁。 ? 電視 互動廣告有助于在顧客與品牌之間建立一種新型的溝通關系。 ? 3．視頻廣告點播 服務 ? 視頻廣告點播服務，也稱為交互式電視廣告點播服務。 ? 3D廣告 3D技術的引入也給電視廣告帶來了全新的表現(xiàn)形式 —— 3D體驗式廣告。 ? 在 2023年的 超級碗廣告中， 采用３Ｄ制作 技術的是百事公司 的ＳｏＢｅＬｉｆｗａｔｅｒ 飲料廣告和夢工廠 2023年新片 《 Ｍｏｎｓｔｅｒ ｖｓ Ａｌｉｅｎｓ 》 的預告片。電視 廣告劇是一種類似于電視劇一樣的廣告發(fā)布形式，很好地借鑒了 電視劇的 情節(jié)設置規(guī)律和大眾的電視劇收視心理。 ? 連續(xù)劇廣告和電視系列廣告的區(qū)別： 系列 性廣告也是幾則廣告配合共同傳達產(chǎn)品或品牌信息 ，但每一則是獨立的 ，單獨接受不會 影響理解 。 百威啤酒（螞蟻） _標清 .flv 百威啤酒 — 螞蟻與食蟻獸 _標清 .flv 百威啤酒乊螞蟻電視天線篇 _標清 .flv 廣告作曲作品 百威啤酒 2023年 螞蟻廣告 (世博會 )_標清 .flv ? 任 賢齊廣告乊輕松打 _標清 .flv ? 益達 《 酸甜苦辣 》 系列廣告完整版（含彭于晏、桂綸鎂、連凱真情獨白） _標清 .flv ? 郭采潔 房祖名書店浪漫邂逅篇 高清 (360P).qlv ? 郭采潔房祖名德芙廣告浪漫情人節(jié)篇 完整版網(wǎng)絡首發(fā) _標清 .flv ? 德芙郭采潔房祖名清新廣告 圣誕分享篇 .f 高清 (360P).qlv 劇 連續(xù)劇 廣告的創(chuàng)作特點 ? （ 1）連續(xù)劇廣告的賣點是吸引力 的 劇情，不利于展示產(chǎn)品， 適合消費者熟悉的知名品牌。在廣告溝通中，重點是體驗產(chǎn)品與品牌價值，具體包括顯示身份或階層的象征、美的感受、個性化、時尚、趣味性、流行性等等。 適合感性消費品和以年輕人群體為消費對象的商品。雪碧、康師傅、摩托羅拉、可口可樂 等。（預測 結果、參與 抽獎、依據(jù) 消費者意志更改 劇情） （ 4）連續(xù)劇 式廣告由于耗費的人力 、物力、財力 都比較多 ，因此 一定要有其他的宣傳方式 配合 ，特別是前期的宣傳要到位，否則會造成廣告費用的 浪費。 ? 《 華爾街日報 》 2023年 3月 20日曾特別報道了這樣一則新聞：肯德基想出更絕妙的方式來吸引人們觀看它的廣告。在一閃即過的一個廣告畫面中出現(xiàn)了密碼 ——“Buffalo”
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