電視媒體廣告創(chuàng)意與傳播-文庫吧資料
2025-03-12 11:23本頁面
【正文】 把一個完整的 故事在 情節(jié)發(fā)展的關鍵點分割開來，往往通過設置懸念 的方式持續(xù)吸引受眾關注的 多集 視頻廣告，本質(zhì)上是一種獨特的系列廣告 。它給 人耳目一新的新穎感，而且使受眾得到非同尋常的視覺體驗，如身臨其境般 立體 、生動、真實地參與廣告情節(jié)之中，因而能取得很好的傳播效果。受眾可以根據(jù)自己 的需要 在電視上自由點播遠程廣告信息庫中的視頻廣告或者是服務 信息。另外 ，通過交互式廣告的服務記錄，可準確調(diào)查某產(chǎn)品廣告或形象廣告的知曉率等 ，以便 廣告的策劃調(diào)整和內(nèi)容的修改，獲得廣告效果最大化 。然后就可以盡情訪問，獲取關于產(chǎn)品的詳細資料，查詢使用 產(chǎn)品的 特別建議，得到免費樣品，還可以參加有獎競猜游戲 。 有了定址廣告，廣告主只需為其廣告針對的目標家庭付費。不突破 ?我不會再等，在這 ?這 ?才不，要不斷突破自己，所以我選擇清揚 !突破自我，無懈可擊 !” 清揚 品牌國內(nèi)的發(fā)展歷程“甩了 TA信任 TA突破 自我 無懈可擊”四大主題被巧妙地植入到 《 無懈可擊 》 劇情 當中。 ? “如果有人 對你 一次次撒謊，你絕對會甩了 TA，對嗎？ ” “ 信任，不是誰配得上，去屑拍擋，就信清揚” ， “ 要不斷突破自己，所以我選新一代清揚 ”。定制劇是對傳統(tǒng)植入模式的升級，其品牌排他性強 ，品牌干擾性小，由于廠商自主投資拍攝，在劇本 期便 開始介入，能夠?qū)⑵放苾r值深入滲透到編劇精神中 ，使 劇情與企業(yè)文化完美融合，令消費者欣然接受的 同時 ，實現(xiàn)其商業(yè) 價值。如電視劇 《 天下第一 樓 》講述 全聚德烤鴨店的成長歷程，《 大宅門 》 和 《 大清藥王 》 是講述同仁堂的故事 。 音響 植入： 即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯(lián)想到特定的品牌 。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。 ? 道具應用： 這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，經(jīng)常以特寫鏡頭的方式予以強調(diào)。 ? 廣告產(chǎn)品信息或者品牌信息可以植入在電視劇、綜藝、專題等多種節(jié)目形態(tài)中 。 植入廣告 “植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。 ? 天氣預報廣告片 2 高清 (360P).qlv ? ? 片頭報時 ? 白金醬酒央視一套報時廣告 高清 (360P).qlv ? 下期精彩預告 ： 欄目內(nèi)片尾處，下期節(jié)目預告前播出企業(yè) 5秒標版，并配口 播廣告語 ? 上集劇情回顧、節(jié)目導視、提醒收看 ? ? 片尾鳴謝字幕是一種非常 有效的廣告位置創(chuàng)新，包括主持人服裝 提供、化妝品提供、設備提供等 。 這些廣告 伴隨城市天氣預報信息、 城市信息 一起出現(xiàn)，占據(jù)屏幕 1／ 3～ 2／ 3版面 。這種廣告形式雖然到達率較高，但 ? 容易惹人反感。 ? 角標廣告恰在節(jié)目當中，不可規(guī)避，且時間長，印象較為深刻，價格又遠遠低于常規(guī)廣告。 （二）創(chuàng)意開發(fā)電視廣告的嶄新形式 ? 除了插播在兩個節(jié)目中間外，充分利用電視媒體屏幕傳播、線性傳播和高科技的技術(shù)特性，創(chuàng)意電視節(jié)目的新形式。短暫的一秒鐘里 ，一 個女人的舌頭上粘著薄荷糖，緊接著產(chǎn)品及品牌名稱一閃而過。另外，瞬間廣告由于其新穎性往往 能制造噱頭、話題，取得口碑營銷的效果。 這種廣告 抓住了信息爆炸時代觀眾普遍缺乏耐心的特點，其最大的特點就是只有一 秒鐘的時長和高頻率播出，并以此來贏得觀眾的注意和記憶。廣告回憶度與廣告時長成正比， 30秒廣告的回憶度 是 42％，而 50秒以上的廣告的回憶度達到 58％ 。 ? 5分鐘及以上的廣告，比較適合那些功能強大、尚不知名的品牌。相對 5秒廣告， 7． 5秒廣告包含更大的信息量、更多的訴求點，除了具有提示性，還可以更加充分地展示企業(yè)品牌和展示企業(yè)品牌之外的訴求點。 ? 湯臣一品電視廣告片 5秒版本 .flv 湯唯德芙巧克力 2023廣告“新年玩笑”篇 15秒 _標清 .flv 找對象上有緣網(wǎng)廣告 5秒男版 _標清 .flv 中國勁酒 5秒標版廣告 _標清 .flv2023 金 秀賢 2023年 cass 廣告 10s版本 1080p_標清 .flv 藍色 之戀 3D動感唇彩廣告 林依晨（高清 10S） _標清 .flv 金秀賢三星 SAMSUNG Galaxy Tab 廣告 15s ??? _標清 .flv 支付 寶 15秒央視廣告 —— 支付萬變，托付不變 _標清 .flv 蘇志燮 Marmot秋冬廣告 20秒 _標清 .flv 金秀賢 高雅拉 佳能 Canon相機 廣告 CF 20s_標清 _標清 .flv 湯臣一品的央視廣告（ 30秒） .flv 湯唯德芙巧克力 2023廣告 _標清 .flv Channel COCO小姐香水 廣告歌 《 L． O． V． E》 (45秒 )_標清 .flv 保護 野生動物公益廣告 《 殺手之家 》 45秒 _標清 .flv 長發(fā)廣告：飄柔（羅志祥曾愷玹洗發(fā)水廣告
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