【正文】 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 聯(lián)想 人類失去聯(lián)想， 世界將會(huì)怎樣 雪碧 晶晶亮，透心涼 海爾 海爾，真誠(chéng)到永 遠(yuǎn) ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 看似不經(jīng)意的一句話，實(shí)際上凝聚了廣告人的一番苦心，將一個(gè)理念講出來(lái)并不難，難的是用通俗易懂、上口好記的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。 以下為 2023年廣告金句排行榜。 四是重點(diǎn)寫(xiě)好解說(shuō)詞中的廣告口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言合轍押韻等特點(diǎn)。 二是對(duì)于旁白或畫(huà)外音，可用娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者用抒情味較濃重的朗誦形式，也可以用邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的論說(shuō)。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 2．重視電視廣告解說(shuō)詞的構(gòu)思與設(shè)計(jì) 一是要寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話。電視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的?聲畫(huà)對(duì)位?。電視廣告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念，鏡頭必須在有限時(shí)間內(nèi)傳播所要傳達(dá)的內(nèi)容。 二是電視廣告文案的寫(xiě)作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事，語(yǔ)言要直觀、形象化。 具體地說(shuō)： 一是電視廣告文案的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。 由于這一系列因素的影響，使得電視廣告文案的寫(xiě)作具有較為明顯的技巧性和特殊性。 電視廣告的素材豐富多彩，俯拾皆是。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 另外，在文學(xué)或影視作品中，天真活潑的兒童、各種動(dòng)物等都可以作為電視廣告演員。 以他們?yōu)樗夭耐扑]產(chǎn)品，可以產(chǎn)生人證效應(yīng)，有很強(qiáng)的說(shuō)服力。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二是選擇個(gè)性獨(dú)特的普通人。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 ?愛(ài)立信?讓男女主人公在關(guān)鍵的時(shí)刻把握了自己的命運(yùn)，在人生的悲歡離合中創(chuàng)造著種種驚奇，最終獲得了幸福、美滿和成功。 （主題歌）? What a magic moment！?（魔力一刻） （畫(huà)外音）?一切盡在掌握?？ ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這組廣告的特點(diǎn)就是恰如其分地采用了明星路線。教堂外的王敏德正握著手機(jī)。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 新郎感到異常地局促不安，似乎預(yù)感到什么。 音樂(lè)響起，禮花騰空而飛，一對(duì)昔日戀人遙望著燦爛而美麗的天空 …… （畫(huà)面二）鴿子鵲然飛起的教堂。 雙方的目光有了剎那間的碰撞，昔日感情一下子重新燃起，彼此開(kāi)始在人群急切的尋找。 如?愛(ài)立信手機(jī)?電視廣告： ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （畫(huà)面一）在一個(gè)午夜的盛大宴會(huì)上，由張曼玉主演的女主人公身著漂亮的晚禮服輕盈地走在宴會(huì)之間，引來(lái)眾人的目光。 包括文藝明星、體育明星、社會(huì)名流等。電視廣告通過(guò)演員的表演，展示廣告訴求內(nèi)容，帶出電視廣告一系列的表現(xiàn)素材。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （ 3）電視廣告語(yǔ) 是電視廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)，凝結(jié)著電視廣告的主題，補(bǔ)充和深化電視廣告畫(huà)面，強(qiáng)化電視廣告中值得解釋、說(shuō)明和記憶的部分，追求抑揚(yáng)頓挫、簡(jiǎn)潔通俗等。天天喝，真快樂(lè)。 有些廣告歌曲還要標(biāo)明歌詞內(nèi)容以及畫(huà)面、解說(shuō)、字幕的配合方式。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （ 2）音樂(lè)音響素材 是電視廣告表現(xiàn)素材的附體，包括電視廣告背景音樂(lè)和電視廣告歌曲。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 2．表現(xiàn)素材 —— 即?怎么說(shuō)?、?用什么方法說(shuō)? （ 1）畫(huà)面素材 在電視廣告寫(xiě)作階段，根據(jù)創(chuàng)意，事先設(shè)計(jì)，以草圖方式繪制出來(lái)，是電視廣告表現(xiàn)素材的主體。猶如搭屋建房需要建筑材料一樣，電視廣告文案的寫(xiě)作離不開(kāi)素材。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 如： 英特爾計(jì)算機(jī)微處理器 Intel inside! 耐克 Just do it! 金利來(lái)，男人的世界！ ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 牛奶香濃，絲般感受，德芙牛奶巧克力！ 這些廣告語(yǔ)都是生活中極為普通的口頭語(yǔ)，卻體現(xiàn)了無(wú)窮的魅力，并在觀眾中廣為流傳，有效地?cái)U(kuò)大了對(duì)產(chǎn)品的宣傳，起到了很好的促銷作用。 每則電視廣告根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一二。 為什么要搖呢 ？ 三種水果在里面 ， 這是農(nóng)夫果園區(qū)別于其他果汁飲料的最獨(dú)特的地方 。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這則電視廣告首先給消費(fèi)者設(shè)置了懸念：什么叫喝前搖一搖呢 ？ 鏡頭中父子兩人夸張的動(dòng)作顯得憨態(tài)可掬 ， 營(yíng)造出了輕松幽默的整體氛圍 。 小店店主睜大眼睛看著他們 。 如農(nóng)夫果園的電視廣告： ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 電視鏡頭上是一對(duì)穿著沙灘服的父子，他們來(lái)到小店買飲料，忽然發(fā)現(xiàn)小店的 牌子上有一句話：農(nóng)夫果園喝前搖一搖 。 在較短的時(shí)間內(nèi)不可能面面俱到，只能集中表達(dá)一個(gè)中心思想。 洗發(fā)水的功能沒(méi)有變，但由于強(qiáng)調(diào)了早間使用的特殊個(gè)性，使這一洗發(fā)水打開(kāi)了銷路。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 電視廣告主題承載廣告商品的個(gè)性，標(biāo)明廣告目標(biāo)，滿足消費(fèi)心理。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （二）電視廣告文案的結(jié)構(gòu) 1．主題 素材是搭建電視廣告作品的基本材料，而主題則是電視廣告作品的靈魂，在整個(gè)電視廣告寫(xiě)作中，主題起著主導(dǎo)和支配作用。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 4．特殊的結(jié)構(gòu) 在多數(shù)電視廣告文案中，幾乎沒(méi)有獨(dú)立的廣告標(biāo)題，而是將標(biāo)題與廣告語(yǔ)合二為一。 影視語(yǔ)言更是民族的、世界的，不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語(yǔ)言，可以成為各國(guó)人民交流思想、溝通感情的工具。 影視語(yǔ)言又是運(yùn)動(dòng)的和現(xiàn)實(shí)的。 （ 1）影視語(yǔ)言的特點(diǎn) 影視語(yǔ)言是具象的、直觀的。 前者一般由文案撰寫(xiě)人或編劇創(chuàng)作，后者一般由導(dǎo)演完成。 電視廣告腳本包括既相連接、又各自獨(dú)立的兩種類型：一是文學(xué)腳本；二是分鏡頭腳本。 它并不直接與受眾見(jiàn)面，也不是廣告作品的最終形式，但對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 2．特殊的性質(zhì) 電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題、塑造廣告形象、傳播廣告信息的語(yǔ)言文字部分，是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)。 電視廣告的各種構(gòu)成要素，包括素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法以及解說(shuō)詞等，共同構(gòu)成電視廣告的內(nèi)容與形式。 而這些特點(diǎn)，恰恰意味并展現(xiàn)著電視廣告文案的獨(dú)特魅力。 靈活地運(yùn)用電視廣告文案的文體結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作技巧，常常是杰出廣告人取勝的關(guān)鍵所在。 受眾在會(huì)心一笑之中 ， 牢牢地記住了惠普品牌的復(fù)印件 。 嬰兒熟睡在爺爺?shù)膽牙?。 轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于 ， 爺爺終于想到了一個(gè)好辦法 ， 這是其他的爺爺所沒(méi)有想到的： ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 用電腦和 693C型桌面噴墨打印機(jī)打出一張與真人一樣大的嬰兒母親圖片 ， 并用它蓋在自己的臉上 。? ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 在這則電視廣告中 ， 爺爺當(dāng)了一回保姆 ， 與別的嬰兒的爺爺一樣嘗到了其中的艱辛；但他又有著異乎尋常之處 ， 那就是他得益于惠普復(fù)印機(jī) 。 （推出字幕）?惠普高質(zhì)量打印機(jī)，能夠以假亂真。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一切又安靜下來(lái)了，嬰兒熟睡在爺爺?shù)膽牙铩? ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 請(qǐng)看惠普噴墨打印機(jī)電視廣告（保姆篇）： 爺爺又設(shè)法用一個(gè)綠色大青蛙哄他，仍然無(wú)濟(jì)于事，孩子還是哭。 由于電視既給人清楚的形象，有聲音又有動(dòng)作和色彩，因而它幾乎是每戶人家中注意的焦點(diǎn)，看的時(shí)間很長(zhǎng)，而且看時(shí)相當(dāng)投入，聚精會(huì)神，這同人們邊聽(tīng)廣播邊干別的事情是不同的。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 日常生活用品廣告，采用電視媒介，容易引起消費(fèi)者的關(guān)心和興趣，效果較好。 電視采用日常口語(yǔ)化風(fēng)格，它與觀眾的交流方式與其在家庭中的角色是相符的。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 電視的收看方式比較隨意，以個(gè)人或家庭形式進(jìn)行。 它也是人們?nèi)谌胂M(fèi)文化的一種手段。這?第五堵墻?是如此豐富多彩。 有時(shí)候人們獨(dú)自收看，有時(shí)候則同家庭成員或朋友一起觀看。 電視提供打發(fā)時(shí)間的渠道，已成為家庭日常生活的一部分。 廣告的場(chǎng)面完全做到生活化，渾樸自然而無(wú)絲毫做作，具有?潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲?的功效，難怪孩子們想吃，大人們嘴饞，?南方黑芝麻糊?自然而然地走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。 它通過(guò)一個(gè)生活的場(chǎng)景，一段兒時(shí)經(jīng)歷的回顧，逗引人們眷戀往事的情思。 這種?無(wú)聲?的手法比起那些?急吼吼?的自吹自擂，顯得更有味和含蓄；更重要的是，小男孩的?舌舔?動(dòng)作，不僅強(qiáng)化了觀眾的記憶，而且激起了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 小男孩喝了一碗芝麻糊后忍不住用舌頭舔了一下碗，又舔了手，最后舔唇，該細(xì)節(jié)的表現(xiàn)實(shí)在令人拍案叫好。 賣糊母親所添的一勺糊，更是畫(huà)龍點(diǎn)睛，一舉使廣告主題升華，此乃?賣非為賣也?，由此喻示企業(yè)的生產(chǎn)乃是愛(ài)的奉獻(xiàn)，是對(duì)生活的奉獻(xiàn)。 （畫(huà)外音）?一股濃香，一縷溫暖? 古樸的街景，舊日的穿著，橘色的馬燈，熟悉的叫賣聲，共同構(gòu)成了一幅立體 的畫(huà)面 該廣告畫(huà)面質(zhì)樸、溫馨，幾許鄉(xiāng)情、溫馨、關(guān)懷、回憶，無(wú)不蘊(yùn)涵其中。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 賣糊母親愛(ài)憐地又給他添上一勺，輕輕抹去他臉上的殘糊。 磨芝麻的小姑娘站在母親身后，好奇地 看他。 大銅勺提起老高，往碗里倒芝麻糊。 小男孩擠出深宅，尋著飄出的香氣，伴著木履聲、叫賣聲和民謠似的音樂(lè)。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 再如?南方黑芝麻糊?電視廣告，從情感訴求入手，把平淡無(wú)奇的商品，用回憶的手法把人帶入甜美的記憶中，達(dá)到引起欲望、促進(jìn)銷售的目的。 榮獲第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品的?百年潤(rùn)發(fā)，重慶奧妮?通過(guò)一系列悲歡離合情節(jié)，講述了一段感人至深的愛(ài)情故事。 ? 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谏钪袑?duì)情感付出、情感享受和情感幻想方面有著特殊的需求。 電視