第章電視廣告創(chuàng)意概述-文庫吧
2025-02-08 06:07 本頁面
【正文】 廣告藝術(shù)夸張性原則 藝術(shù)性原則是指為了加強廣告感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進行必要的藝術(shù)夸張，以增強消費者的印象。 廣告的真實性、思想性、主體鮮明性要通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來。廣告是傳播經(jīng)濟信息的藝術(shù)作品，要運用美學(xué)原理，通過美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題，用其藝術(shù)性來增強廣告的趣味性、欣賞性。 這樣既能豐富文化生活，給人們美的享受，又加強廣告的感染力，提高了廣告效果。 廣告促銷性原則 廣告的意圖是促進商品、服務(wù)的銷售，加深人們的好感。促銷性既是廣告的意圖，也是廣告的原則。 如果對廣告只強調(diào)思想性、真實性、藝術(shù)性等原則，而忽視促銷性這一標(biāo)準(zhǔn)，那么就等于要廣告主花錢做廣告，而忽視經(jīng)濟效益，這無異于緣木求魚，這項原則正是廣告主對廣告的要求。這一要求是正當(dāng)?shù)?、合理的，體現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益兼顧的總原則。 廣告創(chuàng)作者和傳播者應(yīng)切實遵循促銷性原則，努力通過廣告幫助廣告主開拓市場、占領(lǐng)市場、促進銷售、擴大商品流通。 第二節(jié) 電視廣告 隨著現(xiàn)代媒介的發(fā)展 ， 我們一般把廣告分為：平面廣告 、 電波廣告 、網(wǎng)絡(luò)廣告 、 戶外廣告等 。 其中 ， 電視廣告是一種通過電視媒體傳播 ， 運用音畫組合的方式 ， 傳播特定廣告信息內(nèi)容的電波廣告 。 ?一、電視廣告的特性 ?二、電視廣告的要素 ?三 、電視廣告的 分類 一、電視廣告的特性 電視廣告?zhèn)鞑シ柕?綜合性 電視廣告 傳播范圍廣 ， 深入家庭 電視廣告信息傳播的 強制性 電視廣告?zhèn)鞑バЧ?時效性與一次性 電視廣告制作 、 傳播 成本相對較高 從符號學(xué)的角度來考察 ， 電視廣告集視覺符號與聽覺符號 、 語言符號與非語言符號于一身 。 這也要求我們在電視廣告創(chuàng)意的時候 ， 應(yīng)該把非語言符號的畫面放在首要設(shè)計創(chuàng)意位置 ， 制作的電視廣告力求畫面豐富 ， 而廣告詞要短小精悍 。 電視廣告?zhèn)鞑シ柕木C合性 （ 1） 強烈的直觀感 （ 2） 逼真的現(xiàn)場感 （ 3） 深刻的感染力 電視廣告為觀眾提供的廣告商品的具體形象，更容易為人感知，從而更具有確鑿性。 電視傳播活動的圖像和真切的同期聲能給人以最熱烈的現(xiàn)場感，讓人如同身臨其境。 電視廣告可以記錄現(xiàn)場的情緒、氣氛，并能通過現(xiàn)場產(chǎn)生的感染力影響、感染觀眾，甚至激發(fā)觀眾的參與性。 電視廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V ， 深入家庭 電視事業(yè)發(fā)展至今 ， 使電視已經(jīng)成為最強勢的媒體 ， 電視的普及與影響已經(jīng)擴散到全球 ， 使得全球傳播不只是可能 ， 而且已經(jīng)成為無限延伸的事實 。 電視廣告信息傳播的強制性 絕大多數(shù)觀眾看電視的目的不是為了看廣告 。 大多數(shù)情形下 ， 觀眾既不想看廣告 ， 也不喜歡廣告 ， 甚至討厭廣告 。 但不管怎么樣 ， 電視廣告對觀眾是一種強制性的灌輸 。 由于電視是時間和空間的藝術(shù)形式 ， 既然是時間的 ， 它的存在就具有順序性和不可逆轉(zhuǎn)性 。 這一點任何人的意志都無法改變 。 觀眾在收看電視節(jié)目時 ， 就不得不被動地 、不情愿地收看該節(jié)目前后或中間插播的廣告 。 這就不像其他廣告形式 ，觀眾可以自主選擇 ， 想看就看 ， 不想看可以撇開 。 電視廣告?zhèn)鞑バЧ臅r效性與一次性 由于電視廣告以光速傳播 ， 使得電視廣告有很強的時效性 ， 各種信息通過電視臺迅速傳播 ， 讓公眾立即知曉 ， 而且還可以使受眾幾乎在同一時間知曉 。 由于電視廣告在傳播中是以時間為結(jié)構(gòu)的 ， 所以具有一次性 。 一次傳播 ，過而不返 。 不論看清看不清 ， 聽懂聽不懂 ， 都無法讓其重返再看再聽；不像純視覺的廣告 ， 如報刊廣告 、 攝影廣告 、 路牌廣告等 ， 可以反復(fù)看 ， 直到看清為止 。 電視廣告在觀眾面前是稍縱即逝 ， 一閃而過 。 盡管絕大多數(shù)電視廣告都是重復(fù)播送多次 ， 但其受到廣告經(jīng)費與廣告預(yù)算的限制 ， 這決定了電視廣告?zhèn)鬟f的信息必須單一 、 簡潔 ， 不適合用于需要詳細說明的廣告 。 電視廣告制作 、 傳播成本相對較高 ?電視廣告成本在所有廣告媒介中是最高的 ， 這是因為 制作費 和 播映費 的昂貴 . ?電視廣告在電視臺 播放的價格 也極為昂貴 。 美國黃金時間的每分鐘廣告費用高達幾十萬美元 。 中央電視臺歷屆標(biāo)王： 1995— 3079萬元 孔府宴酒； 1996 — 6666萬元 秦池酒 ； 1997— 32023萬元 秦池酒 ； 1998— 21000萬
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