金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略模版-文庫(kù)吧
2025-04-22 21:51 本頁(yè)面
【正文】 如上海的海獅、北京的火鳥等 ? 非調(diào)和油的競(jìng)爭(zhēng)品牌雖然也會(huì)與金龍魚爭(zhēng)奪進(jìn)入包裝油市場(chǎng)的消費(fèi)者，但嘉里已在各地發(fā)展相應(yīng)的地區(qū)品牌，從而保證在非調(diào)和油市場(chǎng)的份額也占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的訴求分析 ? 紅燈 – 廣告過(guò)去主要訴求產(chǎn)品利益點(diǎn)：“紅燈帶來(lái)健康美味” – 最近推出新包裝和新廣告，開始訴求品質(zhì)可靠： “可靠的品質(zhì)是家人健康的保障” – 品牌感覺比較傳統(tǒng)、喜氣洋洋、歡樂、熱鬧 ? 駱駝嘜 – 被認(rèn)知是最早的調(diào)和油，價(jià)格比較貴、高檔 – 廣告比較少，主要也是訴求基本的產(chǎn)品功能利益點(diǎn)： 駱駝嘜讓飯菜更美味 – 品牌顯得比較實(shí)在、可靠，但感覺有點(diǎn)傳統(tǒng)、保守和 跟不上時(shí)代 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的訴求分析 ? 福臨門 – 新崛起的調(diào)和油品牌，市場(chǎng)主要在北方 – 廣告也主要訴求基本的產(chǎn)品利益：“健康的好口福” – 品牌形象也顯得比較傳統(tǒng)、喜氣洋洋、熱鬧 ? 海獅 – 上海市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地區(qū)品牌，大眾化、價(jià)格實(shí)惠 – 廣告的訴求點(diǎn)也主要是產(chǎn)品利益點(diǎn)：“帶來(lái)健康美味，讓你充滿活力” ? 火鳥 – 北京市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地區(qū)品牌 – 廣告的主要訴求點(diǎn)：“帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)健康” 競(jìng)爭(zhēng)分析的啟示 ? 大部分的競(jìng)爭(zhēng)品牌都在訴求調(diào)和油的產(chǎn)品利益點(diǎn) — 健康和美味 – 健康是調(diào)和油的基本利益點(diǎn) – 美味則是食用油的基本利益點(diǎn) ? 長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論哪個(gè)品牌都難以擁有這兩種基本利益點(diǎn) – 品牌顯得沒有獨(dú)特個(gè)性和買點(diǎn) — 大家都差不多 – 最終只是在買產(chǎn)品而不是買品牌 – 消費(fèi)者難以形成獨(dú)特印象和偏好 因此 ? 金龍魚作為強(qiáng)勢(shì)的全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌，面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是繼續(xù)強(qiáng)化自己作為調(diào)和油領(lǐng)導(dǎo)品牌的獨(dú)特個(gè)性和形象 – 產(chǎn)品利益點(diǎn)只是支持 – 承繼已經(jīng)建立的品牌核心資產(chǎn) – 與消費(fèi)者的生活或價(jià)值觀密切相關(guān) 消費(fèi)者不只是信任你的產(chǎn)品， 而且更喜歡和偏好你的品牌
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