電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 39分 57秒 04:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 39分 57秒 04:39:5727 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :39:5704:39Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 IBM對(duì)公眾開放了其在“第二人生”中買下的 12塊島嶼，希望這些地方能對(duì)培訓(xùn)、會(huì)議、交易以及其他商業(yè)活動(dòng)有所幫助。游戲與牛肉干的結(jié)合，異乎尋常超出了一般人的想象。通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。其實(shí)，不僅是配件店，包括貼紙商店、賽車道在內(nèi)，米其林 logo遍布這個(gè)名為“飚車”的網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)角落。然而，“強(qiáng)迫”也容易召來(lái)瀏覽者的厭惡，為此創(chuàng)意新奇使瀏覽者樂于關(guān)注并喜愛是全屏廣告成功的關(guān)鍵。可采用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言如下： HTML（一種超文本置標(biāo)語(yǔ)言） Flash（一種創(chuàng)作工具） Java（一種編程語(yǔ)言） 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 常 用 橫幅廣告 按鈕廣告 全屏廣告 游戲廣告 按鈕廣告（ Button），因酷似按鈕而得名，又稱圖標(biāo)廣告，系互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式之一。它將紐約時(shí)報(bào)內(nèi)容與麥?zhǔn)峡Х冉Y(jié)合起來(lái)，向消費(fèi)者提供比產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。 從技術(shù)上而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加到位的實(shí)現(xiàn)針對(duì)性原則。 27 即創(chuàng)意要通過(guò) 文本化 才能得到表現(xiàn)，要通過(guò) 視覺化才能得到強(qiáng)化，要通過(guò) 電視傳播 才能傳達(dá)到目標(biāo)對(duì)象。 24 當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意者面對(duì)一件需要進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品時(shí)，他的基本素養(yǎng)就表現(xiàn)在如何從一大堆關(guān)于產(chǎn)品的信息中甄別出幾條或者幾十條 訴求點(diǎn) ，然后從中確立 定位點(diǎn) 。 22 第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的一般方法 （一）、電視廣告創(chuàng)意的程序 電視廣告的創(chuàng)意過(guò)程既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。 16 采用明星廣告要注意以下問題： ① 廣告產(chǎn)品或勞務(wù)必須與選用的明星有關(guān)聯(lián)，不要讓明星去做與他毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或勞務(wù)的廣告； 17 ② 產(chǎn)品或勞務(wù)訴求對(duì)象要與明星的崇拜群體相一致； 18 ③ 采用明星式廣告要考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，采用何種表現(xiàn)形式是廣告?zhèn)鞑ブ嘘P(guān)鍵的一步。 節(jié)目型廣告早已退出舞臺(tái)，其最大弱點(diǎn)是什么呢？ 10 插播型廣告 這類廣告可以分為兩種：一種是在兩個(gè)不同的節(jié)目之間插播的電視廣告；一種是在同一節(jié)目中插入的電視廣告。資料表明 :同時(shí)接收視聽符號(hào)， 3小時(shí)后能記憶傳播內(nèi)容的 90%， 3天后能記憶傳播內(nèi)容的 75%； 只接收聽覺符號(hào) ， 3小時(shí)和 3天后能記憶的傳播內(nèi)容分別是 60%和 15%。1 一部數(shù)十秒的廣告影片，用一個(gè)兩寸半大小的藥瓶就可以裝下，殊不知這小玩意兒是集數(shù)十人，花數(shù)周時(shí)間的努力的結(jié)果。 6 在電視節(jié)目中，一則廣告信息通常稍縱即逝，一般只有幾秒到十幾秒的長(zhǎng)度，觀眾還沒等看清楚，就過(guò)去了，難以一次性給觀眾留下清晰深刻的印象。 插播型廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)收視率較高，尤其是在收視率高的節(jié)目前播出的廣告。 這則廣告你的第一印象如何，聯(lián)想到了什么？ 14 二、電視廣告的表現(xiàn)形式 這種表現(xiàn)形式需要什么前提？ 廣告以電視新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)。 19 利用日常生活中的一個(gè)片段、細(xì)節(jié)將所要宣傳的產(chǎn)品點(diǎn)綴其中 。表面看起來(lái)是一群人在那里吞云吐霧、異想天開，或者一個(gè)人冥思苦想、獨(dú)自徘徊，實(shí)際上它是一種非常艱苦的勞動(dòng)。這樣，廣告創(chuàng)意就順理成章了。 互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則 網(wǎng)絡(luò)廣告（ Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互連網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。 由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該體現(xiàn)針對(duì)性原則。 專家評(píng)價(jià)：“它充分利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，使信息傳播個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人都感覺到
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