電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意(完整版)
【正文】 類廣告是有眾多的單條廣告編輯組合而成的一個節(jié)目， 一般有固定的時間和片長 。 4 一、電視媒介的特點(diǎn) 電視廣告不但可以向受眾詳盡地介紹商品的各種性能，而且能形象、直觀地將商品的外觀及包裝特點(diǎn)逐一展現(xiàn)在受眾面前，從而可以最大限度得誘導(dǎo)購買。謝爾頓 2 電視廣告創(chuàng)意 3 第一節(jié) 電視媒介的特點(diǎn) 電視的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了展翅高飛的金翼。強(qiáng)制接收的廣告信息超過一定的限度，觀眾“忍無可忍”，就可能換頻道，導(dǎo)致接收信息的不完整。 11 贊助型廣告 這類廣告是 由企業(yè)針對某個收視率較高的電視節(jié)目提供贊助 ，節(jié)目每次在播出前為該企業(yè)或其產(chǎn)品、勞務(wù)插播廣告，同時明確說明節(jié)目是由該企業(yè)提供贊助。新聞與廣告，觀眾更愿意相信新聞。 20 利用故事情節(jié)、戲劇沖突而引發(fā)出產(chǎn)品和勞務(wù)。奧格威的話說， “是為廣告流血”的工作 。這就是定位。 網(wǎng)絡(luò)廣告 概述 一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則 作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告除了要遵循廣告創(chuàng)意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。（見下頁） 超級模仿秀活動的網(wǎng)絡(luò)廣告 2. 針對性原則 廣告中用到了兩個人物形象 ——芙蓉姐姐和周杰倫 。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運(yùn)用的創(chuàng)意形式越來越多。其形式主要有以下兩種形式： ①商標(biāo)廠徽式 ：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標(biāo)往往是其商標(biāo)或廠徽，如可口可樂、 IBM、 SONY等； ②圖標(biāo)創(chuàng)意式 ：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標(biāo)來作為網(wǎng)頁上的按鈕。需要強(qiáng)調(diào)的是：網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告信息應(yīng)該有密切聯(lián)系，兩者相輔相成不可或缺，這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣告信息或主題。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “信息嵌入式” 案例 模擬人生網(wǎng)絡(luò)版 ： 當(dāng)用戶在玩該公司 2023年 秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版 “ 模擬人生網(wǎng)絡(luò)版 ” 時，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的 商品和商標(biāo) 。 有數(shù)據(jù)顯示，這個“漢堡”武器每天都有上萬的購買和使用，也就是說麥當(dāng)勞的互動廣告可以在游戲中出現(xiàn)上萬次。 ③虛擬體驗式 ： 在廣告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容，讓消費(fèi)者在游戲的虛擬空間中體驗產(chǎn)品，通過與消費(fèi)者互動的方式來提高傳遞廣告信息的效果。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “虛擬體驗式” 案例③ 游戲 的虛擬與生活的現(xiàn)實(shí)互換： ?游戲運(yùn)營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲 “ 寵物王 ”中打怪 物 ，就有機(jī)會獲得從怪物身上掉下來的 真正的 必勝客贈券 ， 打折甚至免費(fèi)吃比薩 。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時 39分 57秒 04:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:39:5704:39:5704:39Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:39:5704:39:5704:393/27/2023 4:39:57 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時 39分 57秒 上午 4時 39分 04:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 04:39:5704:39:5704:39Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時 39分 57秒 04:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時 39分 :39March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝 謝 :39:5704:3904::39 04:3904:39::39:57 2023年 3月 27日星期一 4時 39分 57秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 “虛擬體驗式” ?案例① 《 模擬人生 》
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