電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意(已修改)
2025-03-16 11:22 本頁面
【正文】 1 一部數(shù)十秒的廣告影片，用一個(gè)兩寸半大小的藥瓶就可以裝下，殊不知這小玩意兒是集數(shù)十人，花數(shù)周時(shí)間的努力的結(jié)果。 ——美國廣告學(xué)家斯坦賀普 謝爾頓 2 電視廣告創(chuàng)意 3 第一節(jié) 電視媒介的特點(diǎn) 電視的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了展翅高飛的金翼。 電視廣告融色彩、聲音、圖像和文字于一體，作用于受眾的視覺、聽覺乃至知覺 。 電視遂稱為最理想的、最受大眾歡迎的傳播媒介，在廣告媒介中獨(dú)占鰲頭。 4 一、電視媒介的特點(diǎn) 電視廣告不但可以向受眾詳盡地介紹商品的各種性能，而且能形象、直觀地將商品的外觀及包裝特點(diǎn)逐一展現(xiàn)在受眾面前，從而可以最大限度得誘導(dǎo)購買。 （一）多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段 怎樣的酸奶廣告才能真正打動(dòng)你呢？ 5 （二）視聽相結(jié)合，富含沖擊力 圖像的運(yùn)動(dòng)是電視媒體的最大特點(diǎn)。資料表明 :同時(shí)接收視聽符號(hào)， 3小時(shí)后能記憶傳播內(nèi)容的 90%， 3天后能記憶傳播內(nèi)容的 75%； 只接收聽覺符號(hào) ， 3小時(shí)和 3天后能記憶的傳播內(nèi)容分別是 60%和 15%。 6 在電視節(jié)目中，一則廣告信息通常稍縱即逝，一般只有幾秒到十幾秒的長度，觀眾還沒等看清楚，就過去了，難以一次性給觀眾留下清晰深刻的印象。 （三）畫面不連貫，信息不完整 另一方面，電視廣告以插播的方式播出，經(jīng)常破壞觀眾的收看情緒，易使觀眾產(chǎn)生逆反心理。強(qiáng)制接收的廣告信息超過一定的限度，觀眾“忍無可忍”，就可能換頻道，導(dǎo)致接收信息的不完整。 那應(yīng)該對于廣告主而言如何改善呢？ 7 在所有廣告媒介中，電視媒介的費(fèi)用是最高的。這是由于電視廣告片需要 美工、文字、音樂、音響、演員、導(dǎo)演、燈光、攝像 等各方面的齊心協(xié)力，并且需要一定的時(shí)間，再加上播放費(fèi)用也很高，這是財(cái)力有限的中小企業(yè)難以承受的。 （四）制作復(fù)雜，成本高 8 節(jié)目型廣告 1 插播型廣告 2 贊助型廣告 3 轉(zhuǎn)借型廣告 4 第二節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)形式 （一）、電視廣告的類型 9 這類廣告是有眾多的單條廣告編輯組合而成的一個(gè)節(jié)目， 一般有固定的時(shí)間和片長 。 節(jié)目型廣告 如中央電視臺(tái)第一套曾編輯制作的 《 榜上有名 》 、《 廣而告之 》 ，第二套的 《 名不虛傳 》 等都是節(jié)目型廣告。 節(jié)目型廣告早已退出舞臺(tái)，其最大弱點(diǎn)是什么呢？ 10 插播型廣告 這類廣告可以分為兩種：一種是在兩個(gè)不同的節(jié)目之間插播的電視廣告；一種是在同一節(jié)目中插入的電視廣告。 插播型廣告相對來說收視率較高，尤其是在收視率高的節(jié)目前播出的廣告。這是是電視節(jié)目帶來的附加效應(yīng)， 在此時(shí)，電視廣告?zhèn)鞑サ?強(qiáng)制性 和 無選擇性 體現(xiàn)得最為充分 。 11 贊助型廣告 這類廣告是 由企業(yè)針對某個(gè)收視率較高的電視節(jié)目提供贊助 ，節(jié)目每次在播出前為該企業(yè)或其產(chǎn)品、勞務(wù)插播廣告，同時(shí)明確說明節(jié)目是由該企業(yè)提供贊助。 12 也稱為 隱性電視廣告 。這一類廣告指的是 其他媒體廣告（主要是戶外廣告）出現(xiàn)在電視的非廣告節(jié)目的畫面中 。轉(zhuǎn)借型廣告成本遠(yuǎn)低于一般電視廣告，傳播效果卻相同于甚至優(yōu)于一般電視廣告。 轉(zhuǎn)借型廣告 13 （二）、電視廣告的表現(xiàn)形式 一條電視廣告能否吸引、取悅觀眾，最終是通過其表現(xiàn)形式體現(xiàn)出來的。因此，采用何種表現(xiàn)形式是廣告?zhèn)鞑ブ嘘P(guān)鍵的一步。 這則廣告你的第一印象如何，聯(lián)想到了什么？ 14 二、電視廣告的表現(xiàn)形式 這種表現(xiàn)形式需要什么前提？ 廣告以電視新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)。 其前提是：廣告的信息是真實(shí)的 ，廣告的信息在某方面具有新聞價(jià)值。新聞與廣告，觀眾更愿意相信新聞。 15 二、電視廣告的表現(xiàn)形式 利用知名度高的人士向消費(fèi)者推薦的方式。明星式廣告在電視廣告中是最常見的。它影響層面廣，影響力強(qiáng)。借助于明星的知名度可以提高產(chǎn)品的身價(jià)，借助于明星的示范效應(yīng)造成一種消費(fèi)時(shí)尚。 16 采用明星廣告要注意以下問
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