【正文】 互聯(lián)網(wǎng)電視的機遇與挑戰(zhàn) 一、我國互聯(lián)網(wǎng)電視（ OTT TV） 發(fā)展現(xiàn)況和趨勢 IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視臺 可管理的 IP網(wǎng) 公共互聯(lián)網(wǎng) 帶圍墻的花園 門戶帶圍墻的花園 消費者制作的內容 第三方內容商 電信運營商 寬帶接入 電信運營商 互聯(lián)網(wǎng)電視是 OTT TV ? 互聯(lián)網(wǎng)電視在互聯(lián)網(wǎng)上以 OTT ( over the top)模式工作， ? 互聯(lián)網(wǎng)電視臺可以獨立運營，不需要與提供寬帶接入服務的運營商合作。 ? 用戶終端安裝客戶端軟件通過互聯(lián)網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)電視臺門戶網(wǎng)站 ? 互聯(lián)網(wǎng)電視臺可以在公共互聯(lián)網(wǎng)上提供一個可管可控的播出環(huán)境（帶圍墻的花園），有安全播出保障。 我國互聯(lián)網(wǎng)電視（ OTT TV） 發(fā)展現(xiàn)況和趨勢 ? 我國電視臺和有線電視由國家控制，具有天然壟斷地位。沒有民營電視臺 ? 互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務 /視頻網(wǎng)站分類管理放開部分業(yè)務允許民營、商業(yè)運營 ? 廣電總局對電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)視頻采用分級管理政策，發(fā)近 600張牌照一半給商業(yè)視頻網(wǎng)站。造就了互聯(lián)網(wǎng)視頻的繁榮。 利用公共互聯(lián)網(wǎng)向計算機用戶提供 視聽節(jié)目服務業(yè)務分類 (2023 04 01)： 一、第一類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務（廣播電臺、電視臺形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務） （一）時政類視聽新聞節(jié)目首發(fā)服務 （二）時政和社會類視聽節(jié)目的主持、訪談、評論服務 （三）自辦新聞、綜合視聽節(jié)目頻道服務 （四）自辦專業(yè)視聽節(jié)目頻道服務 （五）重大政治、軍事、經(jīng)濟、社會、文化、體育等活動、事件的實況視音頻直播服務 二、第二類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務 （一）時政類視聽新聞節(jié)目轉載服務 （二）文藝、娛樂、科技、財經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽節(jié)目的主持、訪談、報道、評論服務 （三）文藝、娛樂、科技、財經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽節(jié)目的制作（不含采訪）、播出 （四）網(wǎng)絡?。ㄆ┑闹谱鳌⒉コ龇? （五）電影、電視劇、動畫片類視聽節(jié)目的匯集、播出服務 （六）文藝、娛樂、科技、財經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽節(jié)目的匯集、播出服務 （七）一般社會團體文化活動、體育賽事等組織活動的實況視音頻直播服務 三、第三類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務 （一）聚合網(wǎng)上視聽節(jié)目的服務 （二）轉發(fā)網(wǎng)民上傳視聽節(jié)目的服務 四、第四類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務（互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目轉播類服務） （一）轉播廣播電視節(jié)目頻道的服務 （二）轉播互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目頻道的服務 （三）轉播網(wǎng)上實況直播的視聽節(jié)目的服務 《 2023年中國廣播電影電視發(fā)展報告 》 (廣電藍皮書 ) ? 2023年，全國取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務資質的網(wǎng)站 398家，實行分類管理 ? 其中主流媒體 213家，占總數(shù)的 %。 ? 規(guī)模較大、管理規(guī)范的視聽節(jié)目服務商業(yè)網(wǎng)站中，絕大部分獲得了信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證。 ? 國有傳統(tǒng)媒體與商業(yè)網(wǎng)站共同發(fā)展的新體制與規(guī)范化的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務新格局已初步形成。 中美互聯(lián)網(wǎng)視頻服務規(guī)模對比 ? 網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模：中國 、美國 ? 月視頻收看次數(shù) VV：中國 100億、美國 340億 ? CNTV 直播 vv/月 4億 直播 556萬同時在線 優(yōu)酷在美國上市 ? 優(yōu)酷網(wǎng)是 YouTube + Hulu模式。優(yōu)酷網(wǎng)股票發(fā)行價 ，收報 ，上漲%。 ? 艾瑞數(shù)據(jù)顯示， 優(yōu)酷網(wǎng)的家中和辦公室月獨立訪問用戶約為，網(wǎng)吧月獨立訪問用戶為 6100萬。按收看時長計算，優(yōu)酷網(wǎng)占據(jù)中國在線視頻40%的市場份額。 中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模 ? 2023年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模預計達到，環(huán)比增長 % ? 2023年市場規(guī)模將達 。 ? 2023上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看網(wǎng)絡視頻達 111億小時，預計 2023下半年訪問時長總量將與綜合門戶的時長持平，達 205億。 20232023 中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模 20232023 中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模 電視機和手機成為互聯(lián)網(wǎng)終端 ? 目前中國網(wǎng)絡電視臺的終端還是計算機與視頻網(wǎng)站差別不大。進一步發(fā)展網(wǎng)絡電視機和網(wǎng)絡電視手機才是真正的網(wǎng)絡電視臺 ? 網(wǎng)絡電視 /新媒體進入客廳和口袋（千元智能手機和平板電視） ? 受眾從計算機用戶擴大到一般人群 ? 三屏聯(lián)動構建輿論場 ? 將促進新一代信息技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 2023 12 28 CNTV上線是里程碑 CNTV定位 ? 國家公共信息娛樂視聽平臺 ? 支持多終端、三屏聯(lián)動 ? CCTV自己核心資源、各地各種網(wǎng)絡電視節(jié)目、用戶自制內容 ? 統(tǒng)一的客戶端，權威的門戶 ? 基本模式是臺網(wǎng)捆綁和網(wǎng)絡聯(lián)盟 電視、手機終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務 ? IP電視（ IPTV）、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控、內容服務屬于廣播電臺、電視臺形態(tài)的網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務。 ? IP電視（ IPTV）、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控、內容服務和傳輸、分發(fā)服務的業(yè)務分類目錄另行制定。 ? 廣電總局令第 39號：取得“以電視機為接收終端的視聽節(jié)目集成運營服務”的 《 信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證 》 要求：開展以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目集成運營服務，應當建立具有節(jié)目播控、節(jié)目導視、版權保護等功能的集成播控系統(tǒng)，健全節(jié)目內容管理制度、安全保障制度和應急處理機制，確保所傳播視聽節(jié)目內容可管、可控。 在總局發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范 明確規(guī)定 ? “每臺電視機中只能植入一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端， 一個互聯(lián)網(wǎng)電視機客戶端中只能嵌入（包括技術支持）一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址。 ” ? “ 對于同一品牌同一型號的電視機，持有 “ 互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務 ” 牌照的機構與電視機廠家簽訂的委托植入?yún)f(xié)議應當是排他的，不得再植入其他平臺的客戶端。 ” ? “ 節(jié)目服務平臺只能與持有 “ 互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務 ” 牌照機構所建設的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺相連接，不能與未經(jīng)廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺相連接，不能采取開放式鏈接。 ” ? 已經(jīng)發(fā)了七張牌照 視頻網(wǎng)站在應用商店分發(fā)客戶端 智能手機 /Pad 網(wǎng)絡電視大發(fā)展 ? 視頻網(wǎng)站使用計算機終端網(wǎng)絡視頻牌照在互聯(lián)網(wǎng)